2020年,短視頻異軍突起,圖文和長視頻節節敗退,短視頻平臺不僅以超低門檻激發了全民的創作熱情,也重塑著大眾的娛樂消費習慣。
面對這種攻勢,長視頻平臺和閱讀平臺也在積極尋求與短視頻平臺的平衡之道,尤其是擁有IP的閱讀平臺,已經開始把自己的優質IP,從文字變成短視頻,趁著短視頻的大勢東風,擴大IP和自身的影響力。
以米讀小說為例,旗下IP《權寵刁妃,王爺終于被翻牌了》改編的古裝愛情劇《權寵刁妃》作為首發短劇,邀請了擁有千萬級粉絲的古風圈大大@御兒主演,在快手一上線就收獲了大量關注,第一季全網總播放量便突破4億,更是多次登頂快手小劇場單日最熱榜單TOP 1,瞬間爆紅。
精品短視頻成流量收割新方式
《權寵刁妃》短劇成功并不是偶然。多方加入之后,短視頻賽道競爭更為激烈,在“得年輕人者得流量”的默認規則的指引下,精品路線成為一種行業內的無聲契約,各大平臺和機構各展所長,百花齊放之下,最引人矚目的還是契合當代年輕人喜好的IP加持的精品短劇,而在短劇中,更是有《大叔乖乖寵我》《河神的新娘》《少夫人又作妖了》這一類一騎絕塵的黑馬。
這種態勢,體現在數據和主流認可度上。《大叔乖乖寵我》前兩季播放量已突破1.2億,吸粉140w;8月底上線的新民國玄幻風的全新類型短劇《河神的新娘》,更是刷新了快手小劇場的吸粉紀錄。該劇首集上線36小時,播放量就突破4200萬,點贊180萬,單集吸粉超過百萬。不僅如此,短劇《權寵刁妃》和《宋小姐鬧離婚》都被收錄到主流長視頻平臺的電視劇頻道里。
這些短劇都有相同的特點:集數少、單集時長短、節奏緊湊,同時兼具高質感,娛樂性,爽點足等特征。可以推測,在現今繁忙的都市生活中,節奏快劇情強的短劇,不僅更迎合觀眾口味,更能成為互聯網平臺收割流量的新方式。
“好流量+好內容”未來可期
短劇其實是一種功能性很強的內容形態,除了自身有觀賞性、娛樂性外,也可以是展示創作者能力、推廣與孵化IP的手段。
米讀小說一反傳統模式下以長視頻孵化內容為主的方式,專注IP短劇化,將自己的精品IP通過在快手這類擁有龐大流量的內容平臺上投放短視頻、提供免費的內容給讀者,通過內容的展示擴大自身平臺的影響力。
這種將原本的文本轉換成更易傳播的視頻形態的玩法,在長期以來的文本為主的網文平臺,堪稱創新。但米讀小說這“第一個吃螃蟹的人”,正是通過這種創新,擴大IP影響力,驗證了“好流量+好內容”的模式的高效可行。期待米讀小說之后會將更多優質的小說IP以短劇形式來實現。
雖說技術在演進、市場模式在變化,但是想要流量,需要盡可能地滿足觀眾,則是不變的規則。優質IP經過了文本市場和短視頻市場的雙重檢驗,讓觀眾用最直接的方式獲得最爽的體驗,也獲得了觀眾的認可。
有珠玉在前,米讀小說及旗下IP未來會成長為何種形態,十分令人期待。