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自從QQ音樂的版權穩固下來之后，如何把已有曲庫內容優勢玩轉起來，讓用戶和音樂人、唱片公司三方共贏成了一個新的生態命題。從引進高品質音源、到扶持音樂人，QQ音樂已積累了大量年輕音樂以及Z世代用戶；而通過構建豐富多元的內容生態、延展新潮的追星玩法，QQ音樂也拉近了樂迷與音樂人之間的距離，讓好音樂就是能在平臺上被喜歡它的樂迷玩起來，逐漸形成了集音樂創作、音樂交流、互動追星于一體的“Z世代”音樂娛樂社區，成功走出了一條不再設限的無限之路。
從物理學來說，聲音是物與物的共振。
而當音樂創作者將情感、理念附于聲音之上，讓其變為可以被理解的節奏，你我便可以在節奏之中，身臨其境地感受創作者心靈的振動。這即是音樂的起源。
所以，某種程度上，音樂是人與人的共振。
過去，人們通常需要費盡周章，才能找到符合心意的“共振”。只要回想一下《高山流水》中的伯牙與子期，再想想擁有百萬年歷史的人類，在143年前才發明留聲機，你就不難發現這一點。
好消息是，如今的你我，只要打開手機里的音樂APP，就能無限制地在世界各地、不同年代的音樂中找到所愛。
更令人高興的是，音樂創作者和聽眾之間的距離，正在被進一步縮短甚至消解。
為什么音樂人與樂迷的距離會逐步縮短？
隨著“Z世代”樂迷的崛起，大家對音樂生活的要求也越來越高。所以，單純的“聽歌”并不能滿足這群擁有繽紛生活的“后浪”。
根據IFPI《2019 Music Listening》數據，追求個性化體驗的16-24歲“Z世代”已經成為音樂平臺主力軍
基于用戶要求的提高，以及國內版權環境的完善，曲庫內容開始具有“排他性”，成為消費者判斷音樂平臺服務“夠不夠好”的指標；而音樂平臺的服務也在逐漸IP化、具象化，成為吸引消費者的音樂內容本身。
在這過程中，音樂平臺必須一邊吸納音樂人，鼓勵其進行更多音樂創作；一邊提供更多別于單純“聽歌”的服務，讓樂迷享受美好音樂生活。
近期興起的音樂直播就是一個“服務成為IP內容”的典型例子
但相比于還著力在引進版權的其他音樂平臺，作為行業旗艦，QQ音樂已經通過不斷吸引大批音樂創作者入駐、引進音源，形成了堅固的“護城河”，并且還不斷上線優質的“內容型”服務，縮短樂迷、音樂人距離，構建了屬于“Z世代”交流、娛樂的潮酷互動社區。
音樂人扶持+音源引進，聚集大量優質內容
資深樂迷已經注意到，自去年QQ音樂開放平臺上線后，一股勢不可擋的 “新星”潮正在華語樂壇涌現。此前默默無聞的年輕音樂人，一夜之間就成為“新星”，而他們的作品更是成為億萬樂迷生活的最佳調味劑。
去年年底，全網都在刷的《橋邊姑娘》，便出自于開放平臺“冬季戀歌”征集大賽，在QQ音樂的鼎力助推下一夜爆紅，上線十天的播放量就突破2億；而2020年，全網視聽量破10億的《世界這么大還是遇見你》，以及被人民網、人民日報、共青團中央、新華社等權威媒體集體刷屏、用作正能量視頻必備BGM的《少年》，也都是借助QQ音樂高效的助推，在極短時間內成為“國民級”爆款。
此外，在QQ音樂開放平臺王牌企劃「S制造」的定制化、個性化助推下，永彬Ryan.B、Uu、都智文等多位年輕音樂人，還與「S制造」共同打造了《像極了》《那男孩還好嗎》《你和我都沒有錯》等 “爆款”，在短視頻平臺持續掀起刷屏熱潮。
不斷誕生的新鮮“爆款”，已經讓樂迷形成了“聽熱歌，上Q音”的深刻印象
除了不斷扶持國內年輕音樂人，QQ音樂還先后引進了環球音樂、SACRA MUSIC、Being、YG、SM等英日韓頂級版權方的完整音源，讓樂迷能夠盡享諸如Taylor Swift、澤野弘之、BIGBANG等頂尖海外音樂人創作的音樂作品。而且這些音源在上線后，均在QQ音樂的助推下，取得了令人矚目的成績。像Taylor Swift的《Lover》，在QQ音樂上的銷售額就遠超其他音樂平臺。
良好的數專、粉絲氛圍，幫助QQ音樂上越來越多的專輯斬獲了驚人的好成績
憑借切實有效的音樂人扶持計劃，以及“發歌必火”的全面宣推， QQ音樂吸納了大批國內年輕音樂人入駐。同時，越來越多的海外優質音樂“漂洋過海”，不管是海外巨星還是潮流新人，都悉數將QQ音樂視作自己的新歌首發地。
有了音源“護城河”，剩下的便是如何基于豐富音源，打造活躍的互動社區氛圍，吸引海量消費者。QQ音樂在這一點上也毫不含糊。
新潮音樂體驗，構建立體化娛樂互動社區
作為14年就已首創國內數專互動玩法的音樂平臺，QQ音樂比其他音樂平臺積累了更多星粉互動經驗。近幾年可以發現，QQ音樂除了年年坐擁全網數字專輯銷冠之外，也逐步將鏈接用戶與音樂人的領先優勢，轉化為行業內無可比擬的“社交高地”。
在自創IP層面，早在2018年，QQ音樂就已推出的音樂資訊脫口秀《見面吧！電臺》，該節目將直播分解為一段段有對話感的音樂“電臺”，邀請藝人和粉絲在直播間 “座談”，從而幫助觀眾更好地理解音樂人的思考和作品的意境。《見面吧！電臺》一上線就吸引了大批忠實擁躉，截止目前，總播放量已高達7.24億次。
新歌獻唱、vocal比拼、趣味配音、星粉互動…第一期《見面吧！電臺》就把兩個小時直播塞得滿滿當當
當然，《見面吧！電臺》還只是QQ音樂自制IP內容矩陣的一份子。3月初，QQ音樂基于自身覆蓋90%熱門影視劇OST（即影視劇原聲音樂）的音源優勢，上線了音樂+影視+直播有機融合的《見面吧！大片》；還結合自身在音樂宣發方面的深厚經驗，推出了針對音樂人新歌宣發的專業向直播《見面吧！首唱》，助力新發歌曲的音樂人第一時間走到鏡頭前，開啟“直播首唱處女秀”。
系列直播不單成為了音樂人展現自我的絕佳舞臺，更讓一首歌，嬗變、重構為擁有多元內容含義、豐富記憶點的大眾話題，從而具有更高的互動性。
小鬼王琳凱也在QQ音樂的直播中成功追到了偶像YUNGBLUD
同時，不單單是覆蓋綜藝音源，QQ音樂也正在深度聯動大熱綜藝，不斷挖掘和打造“Z世代”喜歡的綜藝互動。
遠了不說，不管你是《青春有你2》還是《創造營2020》的粉絲，都可以在QQ音樂的站內粉絲運營活動中，為自己喜愛的練習生投票，并為其解鎖千萬曝光資源福利。
更值得一提的是，《青春有你2》的觀眾還能在QQ音樂選擇考核主題歌，并票選公演歌曲。當節目進入到第三次公演，QQ音樂提供了5首歌曲作為選手們舞臺的考核備選曲目，并聯動耳帝等知名樂評人，由樂評人開展引導、推薦，將討論點聚焦于音樂專業話題上，進一步用專業構建“有態度”的綜藝互動氛圍。
另外，QQ音樂還將以獨家音樂互動平臺的身份聯合B站全新綜藝《說唱新世代》，在QQ音樂開啟海選賽道，并邀請明星藝人擔當說唱觀察員，翻牌站臺說唱新星，錄制加油視頻，在站內或微博與參賽選手進行互動合作，讓用戶、音樂人共同參與到這場極具年輕精神的盛宴中。
當然，評論區也是音樂平臺打造活躍互動氛圍的重要“橋頭堡”。不同于以往音樂平臺充斥著廣告、復制內容、博眼球內容的評論區，QQ音樂近期通過評論區升級，逐漸形成集強音樂交流、專業點評、互動追星于一體的全面評論氛圍。
去年底，QQ音樂正式上線全新評論體系，該體系致力于將活躍的粉絲、專業的樂評人士及媒體組成“樂評團”，在平臺上發布藝人動態、交流點評音樂，并以他們為基點，塑造多元而又不失專業、活躍而又聚焦于音樂的優質評論區氛圍。
此外，QQ音樂還打造了“大牌空降”環節，邀請大量海內外知名巨星親臨評論區，零距離“翻牌”幸運粉絲。這成為不少“Z世代”在欣賞音樂之外的一大“樂”事。特別是最近，就連關曉彤也在QQ音樂評論區，被偶像Justin Bieber親自“翻牌”，讓兩人的粉絲共同見證了這次“夢幻追星”互動。
在今年5月，QQ音樂還進一步開拓長音頻業務，在有聲書、廣播劇、文藝詩歌、泛娛樂、新文創等領域持續深耕。像在五四青年節期間，QQ音樂便邀請人氣明星王一博、楊紫做客進行詩朗誦，為不少粉絲帶來了新穎的有聲書體驗。
看書讀詩學知識，都上QQ音樂
可以看到，憑借切實有效的音樂人扶持計劃，QQ音樂吸引了大批年輕音樂人入駐，再加上不間斷的優質音源引進，讓QQ音樂成為音樂人成名、推歌的首選。在此基礎上，QQ音樂打造了豐富多元的自制節目、新潮追星＆綜藝玩法、以及活躍的評論區氛圍，用潮酷的“內容向”服務，聚集了大批“Z世代”年輕樂迷。當兩者在QQ音樂匯合，自然會形成極具吸引力，集創作音樂、發現音樂、交流音樂與互動追星的Z世代音樂娛樂社區。
據悉，QQ音樂還在打磨全新版本，后續將進一步拓展音樂社區化，為8億用戶帶來喜“聞”“樂”見的豐富聲音內容，讓每個人都能在“Z世代”音樂內容的社區中，遇見多元、立體的音樂內容，在自己熱愛的音樂內容中，發現與自己心靈相契的和諧“共振”，盡享“Z世代”全新的音樂無限生活。
