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2020年,明星直播帶貨大熱,鄭爽也因直播爭議連續登頂熱搜。8月25日晚20點,鄭爽現身杭州微拍堂文化創意有限公司,參與該公司“七夕盤出愛”專場直播。
風波過后,鄭爽首度回應了此前的直播爭議事件,鄭爽說,“她理想的直播是能分享生活中隨處可見的小快樂、小溫暖,這些拿出來分享就是很美好的直播了”,她也坦言“最近壓力非常大,兩天沒睡好覺,擔心講不好產品,說每一個物品的時候,手心都在冒汗,生怕有一個沒有介紹到位,這樣的直播還是非常有壓力。自己是直播新人,也有競爭的心態。生日直播,最開始想在自己家里直播,希望有自己的空間。而這次在微拍堂直播氛圍很輕松,沒有那么強的目的性,可以陪伴粉絲一起過節。”
直播中,鄭爽全程狀態飽滿,一邊喝茶一邊和網友熱情互動,不僅帶來數件自己的私藏好物,還分享了自己的愛情觀和婚姻觀,“我覺得現在年輕人可能會覺得婚姻不一定是愛情的終點,隨緣就好!”
作為一個性格率直,敢想敢說的女星,鄭爽一直想給粉絲、關注她的人安利一些有趣好玩、有意思的東西。而微拍堂作為國內首屈一指的文玩藝術品類電商平臺,通過直播與內容社區,構建起“直播+社交+電商”的全新消費場景,不僅能夠讓買賣雙方實時互動交流,同時還能根據觀看者的要求,更全面地展示拍品細節,并完成鑒定、分享等更多訴求,正契合了鄭爽不想只是賣貨,更多強調分享的這種需求。
而對粉絲來說,自己的偶像如果真能推薦親自試用的好物好貨,能讓自己用到“偶像同款”,并且能享受到偶像帶來的福利價格,也樂得消費。換個角度,這也是明星的一種”寵粉“行為。
據直播工作人員介紹,鄭爽此次參與的直播不同于此前的商業直播帶貨,更多在于分享和推薦好物,通過微拍堂與粉絲和用戶建立一個零距離交流的平臺,不以催賣和盈利為目的,讓鄭爽有足夠的空間做自己想做的直播。
因此,當天這場直播雙方并沒有將重點放在催賣貨上,更多的是分享和推薦,微拍堂和鄭爽帶來了多件精選拍品以及鄭爽自己的私藏。
值得一提的是,直播過程中,鄭爽還“翻牌”多位粉絲,幫助幸運粉絲在七夕當天為另一半說出告白情話,把“寵粉”進行到底!
直播中,鄭爽還與眾多粉絲和網友進行實時交流,在線回復多位網友留言,并送出了親筆簽名的照片和微拍堂扇子等眾多禮物。“小爽加油”、“鄭能量,鄭可愛”、“寶貝愛你”等留言刷屏直播間,一掃幾天前的直播風波陰霾,熱鬧非凡。
據悉,這場直播,微拍堂與鄭爽一個月前便開始接觸,從提議直播合作到正式簽約,雙方花了近一個月的時間,從選品、備貨、再到直播文案,每一個環節微拍堂與鄭爽團隊都進行了來回打磨。
有業內人士表示,近兩年,商家們熱衷于帶來最大的讓利,讓產品“擠”進小小的直播間,通過明星主播,讓“商品”和“人”得以進行更準確和快速的匹配。一場直播,可能鏈接數十個品牌,整場直播也會有緊密的安排和節奏。但直播帶貨不應變成只推銷商品而忽視消費者真正需求的工具,而應始終站在消費者的角度,推薦用戶真正需要的產品,保障消費者利益,從而推動行業更好發展。
