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地球一小時(Earth Hour)是世界自然基金會(WWF)應對全球氣候變化所提出的一項全球性節能活動，2020年的主題為“為地球發聲”。抖音聯合WWF、一個地球自然基金會、深圳電臺、廣州廣播電視臺推出了#DouNight 城市之夜線上音樂環保公益活動，希望在特殊時期攜抖音的使命與愿景，在滿足用戶多元化內容需求的同時，號召更多用戶用可持續生活方式守護地球美麗家園，為戰疫后生活祈福許愿。
從3月23日至28日，DouNight 城市之夜在每晚固定時間邀請“美國宇航局常飛vip乘客”tech talk直播從iss國際空間站看地球，同時聯動七大唱片公司人氣歌手、廣東本地音樂創作者，帶來6天不間斷的不插電音樂live show。數據顯示，整個活動PV超過340萬;28日的”地球一小時熄燈直播“穩居抖音熱搜榜第一名，熱度1000W+;#dou為地球發聲公益話題播放量2.7億次，投稿數1.5W。Dou Night城市之夜的圓滿收官，也開啟了抖音直播內容多元化的探索之路。
環保音樂live直播，多重媒體資源為地球發聲
上世紀70年代，安迪·沃霍爾曾對未來做出兩個預言：“每個人都可能在15分鐘內出名，每個人都能出名15分鐘。”隨著短視頻時代的到來，15分鐘已經可以縮減到15秒了，與此同時，作為短視頻的BGM，也一同具備了制造流行金曲的能力。通過聚集海量用戶，加上創意玩法、個性分發，抖音已經重新定義了音樂宣發生態，“短、平、快”的內容形式不但滿足了人們速食消費需求，也在無形中起到了反哺音樂行業的作用。
抖音圍繞環保主題打造的音樂live直播活動，每天一個環保音樂主題，滿足樂迷的多種需求。同步發起的#萬人熄燈挑戰賽，明星藝人帶頭參與拍攝，吸引粉絲加入接力。既滿足了用戶的參與需求，也借助抖音自身的流量優勢，為直播進行強效引流。
毫無疑問，這場Dou Night城市之夜，是抖音在特殊時期為直播行業內容多元化探索交上的完美答卷。那么在這份標準答案上，抖音又有哪些可以供行業學習和借鑒的策略舉措?
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緊跟地球一小時熱點
抖音通過其富有創造力的表現形式，以環保為主題，結合話題+直播雙模式打造公益事件。通過線上全場景、多角度、深互動的布局，抖音全方位提升了用戶的參與體驗，希望借此提醒人們此刻行動，用可持續生活方式一起創造一個更美麗的大自然。
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多重明星資源引爆熱度
劉維、陳思思、面孔樂隊、謝春花、滿舒克、李斯丹妮…..多位公益明星陣容助力提升抖音直播認知度與好感度，不插電，“真搖滾之夜”、“連麥地標熄燈”全程不插電音樂讓樂迷過足癮。
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媒體與公益組織聯動，放大社會影響
“地球一小時”是世界歷史上最大的環境運動，它連接著全球數億人。抖音探索用新科技新媒體的形式，幫助生態保護的理念更好地傳播，并通過與WWF、一個地球自然基金會、深圳電臺、廣州廣播電視臺深度合作，借勢公益組織、傳統媒體影響力為活動有力背書。
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直播“外太空看地球”，創造全新觀感
通過從iss國際空間站看地球，帶用戶在宇宙中暢游，直觀感受“熄燈”的效果。這一創新玩法在“現場導覽+知識科普+抖音直播間”的基礎上，獨具匠心地將場景搬到了外太空，為用戶帶來了意想不到的全新觀感。
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從云live到云熄燈，深化社會意義
抖音利用重新定義音樂宣發生態的平臺特色，投入渠道資源，用音樂傳遞“與自然共生”理念。3月28日晚深圳電臺生活942與廣州市廣播電視臺同步直播了廣州塔及深圳平安大廈熄燈一小時，同步與藝人連麥，和用戶共同見證這一時刻。
多元直播內容矩陣，升華特殊時期“云端陪伴”
特殊時期，“宅家云生活”成了許多人生活的常態，人們借助網絡和外界的聯系更加緊密和多樣。
一向極具市場敏銳度的抖音，對特殊時期催生出的“云生活”浪潮進行了快速反應。抖音通過打造多元直播內容矩陣，憑借多場景、富新意的“云端陪伴”有效滿足了用戶的各類線上訴求，正如這次“城市之夜”的“云live”、“云熄燈”，別出心裁的線上場景和直播玩法讓人們期待疫情陰霾散去的同時，干掉煩悶焦躁，以積極的心態準備回歸正常社會生活。
云健身
抖音推出“線上健身房”，奧運冠軍、明星直播居家私教課，為用戶提供專業健身教練2周連續的免費健身課程及5款抖音體感健身小游戲，為健身行業開拓出了家庭健身的新場景和更多機會。在抖音，“健身”的標簽下，已經累積了413.6億次播放，“健身教練”的標簽下，已經累積了1.9億次播放。
云賞花
抖音聯動全國近22個省市自治區，啟動“不負好春光”云賞花直播活動，覆蓋江蘇無錫黿頭渚、江西婺源篁嶺、福建福州森林公園等30家熱門景點，打造50場抖音直播，同步發起#不負好春光#抖音話題，以一起“云賞花”直播盛事，全方位滿足用戶在春日里的觀光訴求。
云吸熊貓寶寶
抖音聯動四川地區20余家知名媒體和10余所高等院校開啟“熊貓寶寶天團獨家首秀”，為了讓更多的用戶能夠享受到線上觀光熊貓寶寶，抖音開啟了多入口的線上觀光通道，從而打造互動、娛樂、賞景于一體的線上場所。第一期開播，直播話題就登上了抖音熱點榜TOP 2，搜索量近千萬。
云旅游
抖音聯合多地景區打造云旅游項目，通過將成功的“云旅游“案例經驗復制給更多的景區，全面助力旅游業回暖，也為行業重新點燃了經濟復蘇的信心。比如抖音聯動云南野生動物園，開展“和動物寶寶一起迎接春天”主題直播，取得了顯著的數據成效。直播累計觀看4.9萬人次，為官方賬號帶來了2萬+的粉絲增長，讓社交資產的沉淀轉化為潛在消費群體。
內容多元化、精細化才是直播平臺未來致勝關鍵
相關行業數據源表示，在過去十年，中國的直播行業的平均增速在150%~200%，但這一速度目前放緩，從增速200%~300%向100%、50%，甚至更低下降，我們從數據上可以明顯感知到整個直播行業的發展已進入中期，不在頭部的直播平臺將變得非常危險。無論體量大小，現有的直播平臺若想在行業變革大潮中活下來，原有模式勢必要改變，深耕內容差異化、優質內容才是直播平臺賴以生存的基礎。
平臺的能量值決定著平臺能夠走多遠，隨著互聯網與移動互聯網的普及，人們對于線上生活的依賴程度有增無減，以90后、00后成年用戶為代表的年輕人正在成為社會價值創造和消費的主力軍。他們喜歡嘗試新鮮事物，喜歡簡單，便捷，他們有朝氣，有主張。
從Dou Night城市之夜，我們看到了抖音直播如何創新內容生態，用年輕人最喜愛的方式跟年輕人一起“玩”，也看到了多元化發展將會引領直播新風口。本次“外太空看地球”直播通過線上原生場景帶來沉浸感，用戶借助直播平臺放眼整個星球，觀看體驗更加真實。在@tech talk直播間，從空間站看到的蔚藍星球令人震撼，大量用戶在評論區刷屏：“抖音真是太強了”、“謝謝抖音，這輩子居然能親眼看到了地球”、“太令人震撼了”……以抖音直播為代表的直播平臺，通過內容多元化、精品化，建設內容生態，以優質的內容保持平臺的生命力和創造力，以創意和科技為用戶打造了更有趣的直播體驗。
我們相信，在直播行業的未來，誰能構建出更創新、更多樣化的內容矩陣，誰能為用戶帶來更新潮的直播體驗，誰就能為整個直播行業的發展創造更多可能，乃至在未來視頻營銷變革中搶占先機。
總 結
2020年，21世紀的又一個十年就此啟幕，對于直播行業來說，這是陽光與迷霧交織的一年，是寒冬里蘊藏著春光的一年，更是確定性與不確定性并存的一年。黑天鵝終將過去，而不確定性無處不在。
不確定性是一個相對而言的概念。面對不確定性，有些人的態度是害怕的，躲避的，但是也有些人面對不確定性的態度是憧憬的，好奇的。不管是人還是企業，面對不確定性的心態必須要端正。就像“黑天鵝”之父、著名經濟學家塔勒布在《反脆弱》中提到的：多樣性才是應對未知風險的最好手段……只有多元化、精細化、創新化的企業，才能最快從“黑天鵝”事件中恢復，甚至逆流而上利用“黑天鵝”事件獲利。
抖音堅持打造的多元化內容生態，正是基于長遠化發展戰略的考量。從“云賞花”“云健身’“云旅游”“云吸熊貓寶寶”，到這場Dou Night城市之夜六天不間斷音樂熄燈Live Show，在線上贏取用戶的競速賽道中，抖音快速打造出多樣化直播內容矩陣，并不斷將創新思路注入線上場景，不僅持續提升用戶體驗，為用戶的特殊時期精彩生活開啟無限可能，還帶動了館藏、健身、音樂等多類文化的線上化發展，實現了一次線上全場景布局的加速構建。
通過DouNight城市之夜，我們既看到了抖音與其巨大商業價值相匹配的社會責任，也看到了抖音在特殊時期創新內容生態，為直播行業的變革發展探索出了一條新的道路。
