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“創作欲望又被點燃了！”
近日，騰訊音樂娛樂集團旗下騰訊音樂人平臺“億元激勵計劃”首月結算正式發放，為很多入駐者的收入構成里增加了一項叫做“激勵金”的新類目，騰訊音樂人蔣仁兄就是其中的受益者之一。
第一次拿到正常收入之外的激勵金，蔣仁兄表示很幸福很激動，也進一步激發了對于音樂創作的動力和信心。于今年一月正式啟動的“億元激勵計劃”，也誠如此前承諾，以切實的推廣流量支持和激勵收益，為數以萬計的音樂夢想助力。數據統計，在參與該計劃的音樂人中，超八成音樂人收入增長了50%以上，超四成音樂人實現收入翻番。
而就像蔣仁兄所說的，這一計劃為所有原創音樂人帶來的，不僅是經濟價值上的提升，更重要的是對創作價值的肯定與鼓舞。在中國音樂產業全面回暖的大環境下，騰訊音樂娛樂集團基于尊重與熱愛的原創扶植機制，正以“你的不凡·讓世界聽見”為愿景，大力推動著原創市場的新格局。
專業、精準、普惠 服務工具思維成就不凡夢想
從推動正版化到創新構建多元化業務生態，騰訊音樂娛樂集團一直是中國在線音樂娛樂服務的領航者。當正版化浪潮重新釋放出音樂創作市場的活力，騰訊音樂娛樂集團也以獨到的服務工具思維展現出了助力原創的決心，通過全生態布局為不同類型的音樂人提供多樣化的展示平臺，為旺盛的市場需求和既有的發展痛點帶來解決方案。
在騰訊音樂娛樂集團的產品矩陣里，既有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂這樣的老牌在線音樂服務品牌，也有全民K歌、酷狗直播這樣的新勢社交娛樂服務平臺，通過不同業務的串聯打通，為入駐音樂人提供了天然的粉絲基礎和大量的展示機會。而透過這樣獨特的全產業鏈式服務，在對原創音樂產業的深耕上，騰訊音樂娛樂集團成熟的商業模式以及多元化的運營方式，也為“創作者”、“好聲音”、“直播主”等不同層面的音樂人都提供了豐富的曝光資源、演出機會和變現渠道，以及全方位的發展路徑。
而在這種服務工具思維的驅動下，騰訊音樂娛樂集團還在不斷為音樂人打磨“十八般武器”。為了便捷音樂人自主簽約，彌補詞曲作者缺少一手作品交易渠道的痛點，去年，騰訊音樂人開啟了線上單曲簽約功能，成為國內首個開啟機構入駐、詞曲作品上傳及交易、移動端入駐及上傳作品等新晉內容和功能的原創音樂線上平臺。騰訊音樂人通過支持手機微信“一鍵”入駐及上傳作品，讓音樂人充分享受移動端帶來的實用與便利，為入駐音樂人提供靈活便捷的操作體驗及專業優質的服務，以期讓所有的不凡都能堅定夢想，都能被傾聽。
資源、權益、創收 廣聚賢才激發創作源動力
長期以來，混亂的投入回報比是卡在原創音樂人心中的一根刺。要打破原創市場的困境，除了盡可能多地提供展示平臺，還要解決原創音樂人收入來源匱乏與不持續的難題，并通過完善的權益保障機制，為創作的源動力護航。
《2019年中國音樂人生存狀況報告》“獲取收益最多的平臺”調查數據
據中國傳媒大學《2019年中國音樂人生存狀況報告》顯示，騰訊音樂娛樂集團是音樂人獲取收益最多、頭部音樂人入駐最多且音樂人滿意度最高的平臺，推廣能力、業內口碑、版權協議等全方位的優質服務為騰訊音樂人建立了極具辨識度的品牌化標簽。而早在“億元激勵計劃”之前，騰訊音樂娛樂集團便在不斷探索原創音樂人的“增值”模式，通過線上線下的雙線支持，為音樂人提供了符合時代發展的創收新渠道。同時，集團還在服務協議上極大賦權音樂人，在充分保障音樂人經濟利益的同時，還為他們提供了自由的創作空間。
《2019年中國音樂人生存狀況報告》音樂人平臺選擇偏好統計
目前，騰訊音樂人平臺的入駐增速已居行業首位，在作品量、播放量等方面都獲得了爆發性增長，《沙漠駱駝》、《像極了》、《那女孩對我說》等人氣好歌的不斷涌現，更帶動了展展與羅羅、永彬Ryan.B、Uu等有才華的歌手走到大眾面前。與此同時，QQ音樂開放平臺“S制造”、酷狗音樂人“星曜計劃”、騰訊音樂人“原力計劃”等定制化、多維度的宣發企劃項目也在助力入駐音樂人的影響力出圈。其中，不僅成功打造出了單周播放量破億、十天破兩億的爆款金曲《橋邊姑娘》，還有總播放量超2億，歌曲評論量超6萬，短視頻話題超4千萬的許詩茵《白衣少年》，集結22組不同時代原創音樂人的“爬梯——騰訊音樂人2020跨年派對”更成為了去年年末音樂圈極具影響力的重磅事件。
沉淀、洞察、變革 探尋與時俱進的市場新秩序
毫無疑問，“原創音樂”已成為當前驅動中國音樂產業繼續前行的一大關鍵詞，每一位從業者也需要深度思考原創環境的進一步良性循環和與時俱進。
作為IFPI(國際唱片業協會)眼中“走在變革前沿的公司”，騰訊音樂娛樂集團在助力優秀原創音樂人多維“增值”的同時，始終保持著對市場環境的敏銳洞察。譬如在面對當前專業性音樂產業服務缺失的現狀時，騰訊音樂娛樂集團及時推出“TME音樂學院”，匯聚全球專業力量，專注培養面向互聯網科技和流媒體時代的音樂行業人才，通過多維扶持中國原創音樂人，助推中國音樂產業的長遠發展。
今年，突如其來的疫情為所有內容服務產業帶來了不小的沖擊。得益于線上音樂人服務的高成熟度，在疫情期間，騰訊音樂人平臺不僅最大化地保證了音樂作品的產出，還集結近千名音樂人緊急創作了500余首原創公益歌曲，為武漢人民和“抗疫”勇士送去溫暖和力量；面對線下演出市場的停擺，直播運營的優勢也為音樂人與粉絲之間的溝通互動搭建了橋梁。可以看到，當音樂數字化的轉型加速到來，騰訊音樂娛樂集團也能從容應戰，為未來“云經濟”下的原創音樂市場提前打開解題思路。
眼下，伴著原創內容投資的大勢，越來越多的平臺正帶著各種扶持計劃加入原創音樂的陣列中，但原創音樂不僅是一門生意，更是千萬音樂人鮮活的夢想載體。在市面上亂花漸欲的趨同模式下，騰訊音樂娛樂集團堅定初心，旨在做一個優秀的行業服務者，未來也將繼續挖掘、扶持中國優秀原創音樂人和音樂作品，推動中國原創音樂的良性發展，構筑良好的原創音樂生態。
