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一場突如其來的疫情讓整個線下演出市場進入了寒冬。在線下娛樂停擺的情況下，唱片公司、場地方、音樂人也紛紛開啟了新的探索。在各種“云蹦迪”填充樂迷宅家時光的過程中，我們發現，在傳統的聽歌場景之外，還有很多方法和機會能讓音樂人及其作品與樂迷們“驚喜相遇”。這也讓我們思考，如何突破現有的傳統的渠道，創造更多新的玩法，整合更多新的資源，探索出更有價值的新模式。
如何把音樂宣發玩出新花樣？
自唱片工業在臺灣、香港等地區的落地，再到內地唱片業的初步發展，長期以來，流行音樂的生產都是以“自上而下”的方式進行。唱片公司按照“企劃—制作—宣傳—發行”的流程制作音樂、推出歌手，借助電臺、電視臺、雜志、報紙等傳統媒體的宣發力量，按部就班地造星推歌。
但在互聯網時代，數字音樂摧毀了原有的體系，原來處于分散狀態的個體被賦予了更大的自主權，整個社會的傳播模式從大眾傳媒的中心化傳播進入眾媒時代的去中心化傳播。隨著短視頻平臺的崛起，需求端對于供給端的影響越來越大，甚至整個流行音樂的生產邏輯，包括宣發體系，也在悄然變化。
如何重建一套有效的宣發體系，其實沒有標準答案。從音樂平臺的自制綜藝、視頻平臺的打歌節目，到最近的線上音樂節，整個音樂行業在體系內外不懈地探索，而騰訊音樂旗下愛聽卓樂的“熱星計劃”以其跨界的思路吸引了各方的關注。
“熱星計劃”是一個全新的藝人宣發項目，由愛聽卓樂在2019年發起，是一個在傳統的音樂流媒體平臺之外打造的、覆蓋各大互聯網頭部應用和手機自帶應用的全新流量平臺。
去年萬圣節前后，在“熱星計劃”安排下，齊鼓文化旗下的SING女團分別與無他相機、美圖秀秀、OPPO樂劃鎖屏等合作，為新歌《花槍》開展了獨具創意和趣味的宣發活動：
當新歌《花槍》上線各大音樂平臺之際，SING女團同款妝容也在無他相機通過貼紙道具同步上線，供用戶拍攝音樂小視頻。
與此同時，OPPO樂劃鎖屏則用《花槍》主視覺制作了手機鎖屏封面，持續一個月的曝光為女團帶來了巨量的關注。
創新的玩法帶來的是海量的粉絲互動，不走尋常路的宣發方式引起了粉絲和用戶們的好奇心，也激發了他們在社交平臺上交流與分享的欲望。
第一次跨場景宣發取得一定成效后，愛聽卓樂在今年1月和2月再次出手，聯合B612咔嘰、美拍、OPPO樂劃鎖屏、華為主題商店、VIVO主題商店等開啟新一波的玩法，對藝人永彬Ryan.B與橘色系女孩Uu，以及他們的主打歌《像極了》和《別再對我好》進行深度推廣。
為了取得更好的宣發效果，項目團隊這次邀請了更多的合作方加入，精心打造了“情人節宅家”的熱點話題，并結合藝人的特點和各合作平臺的特性，定制了個性化的展示內容和互動方式：
OPPO——手機鎖屏視頻：兩位藝人的歌曲演唱視頻被投放到OPPO鎖屏上，藝人的影像和聲音，伴隨手機屏幕的每一次點亮，高頻次地展現在粉絲的眼前。數據顯示，兩位藝人的歌曲演唱視頻都實現了百萬級的播放；相比于圖片鎖屏，用戶對視頻鎖屏的點贊率和查看落地頁的轉化率都明顯更高，能為藝人帶來更高的關注度。
華為——手機來電視頻秀：粉絲們可以從華為主題商店下載藝人的歌曲演唱視頻并設置為手機鎖屏或者來電視頻鈴聲，讓每一次的來電、每一次的開啟手機，都成為與偶像的一次親密接觸。
美拍APP——新歌定制貼紙：通過為藝人的歌曲配置合適的貼紙，讓音樂與視頻模板有機融合，歌曲視頻的表達力得到了增強，大量的用戶把藝人的新歌用作短視頻的背景音樂，而這些UGC內容的分享為藝人和新歌帶來了多次的傳播。
美拍APP——藝人入駐社區：活動期間，“熱星計劃”安排藝人親自入駐社區，與APP的用戶進行互動，讓視頻拍攝的活躍度得到再一次提升。
上圖左：活動頁面截圖-美拍
上圖右：活動頁面截圖-B612
上圖左：美拍音樂頻道banner推薦
上圖右：美拍發現頁信息流推薦
據愛聽卓樂透露，情人節前后，通過邀請藝人入駐社區、發布以主打新歌為背景音樂的視頻、上線AR素材、為主打新歌配置合適的貼紙等方式，大大增加了歌曲的視頻表達力和用戶參與度，激活了各層面多層級的傳播。在各個合作平臺站內資源支持下，歌曲的總試聽量、音樂的選用次數、選用轉化率、信息曝光量等數據都得到了全面提升。另外，數據也顯示，在情人節期間，相關藝人的歌曲在各合作平臺的播放量有了顯著增長，而“熱星計劃”貢獻了其中相當大一部分的增量。
上圖：永彬Ryan.B《像極了》在推廣期內的總播放量出現明顯提升，推廣期后的自然播放量也比推廣前增加兩倍，顯示出“熱星計劃”在帶動歌曲播放量提升方面的實質性效果。
在新玩法的加入下，粉絲不再只是被動的接受者，而是主動參與到平臺活動中，與藝人親密互動，聽歌、追星、秀顏值、拿獎品，一個都不漏。
音樂宣發的無限場景游戲
在當下，短視頻平臺、音樂流媒體平臺等主流的宣發陣地正逐漸變得擁擠，而在圈層化、分眾化的趨勢下，只有不斷拓展音樂宣發的場景，才能盡可能地穿透不同人群，更精準地觸達受眾，讓產業煥發出新的造熱能力。
美團創始人王興曾公開推薦過一本對他影響深遠的書，名叫《有限和無限游戲》：有限游戲在邊界內玩，無限游戲卻是在和邊界、也就是和“規則”玩，探索如何改變邊界的本身。這個道理或許也適用于音樂宣發——當原有的規則已經不再適用，就需要打開視野，從“有限場景”進化到“無限場景”階段。
某種程度上說，“熱星計劃”就是這個思路下的創新之舉。作為該計劃的發起者和組織者，愛聽卓樂長期致力于為不同行業的企業客戶提供音樂服務解決方案，在音樂行業本體之外的更廣闊天地為音樂發掘更多價值、鏈接更大機會。經過多年的經營，愛聽卓樂在手機、汽車、智能音箱、互聯網應用等領域積累了大量的優質客戶和服務經驗，與華為、vivo、OPPO、吉利汽車、長城汽車、小鵬汽車、美圖秀秀等各行業的頭部品牌建立了長期穩定的合作關系。
通過幫助這些擁有海量用戶的客戶創建音樂服務，愛聽卓樂間接服務著數以億計的用戶，體量堪比一個頭部音樂流媒體平臺。
愛聽卓樂的“熱星計劃”正是以此為契機為藝人及其作品打造的一個全新的宣發舞臺，滲透到用戶在線生活的每一角落，讓音樂的使用時長和使用場景得以無限延展。在與不同場景的跨界合作中，一個音樂服務領域的“無限場景”正在浮出水面。
愛聽卓樂方面表示，“熱星計劃”的最終目的是實現藝人、互聯網平臺/手機應用、用戶/粉絲三方的共贏：
藝人：通過參與該計劃，藝人可以與諸多移動互聯網頭部APP達成長線合作關系，深入到各種互聯網產品的活動中，直擊音樂平臺之外的受眾群體，從而提升藝人的知名度和歌曲的熱度，并在互聯網應用平臺的海量用戶中收獲到更多的聽眾和粉絲，實現平臺用戶向藝人粉絲的轉化。
互聯網平臺/手機應用：在日常運營中引入新鮮熱辣的藝人資源和娛樂內容，能活躍社區氛圍、提升用戶體驗，并能從高粘性、高匹配度的粉絲群體中發掘到優質的潛在用戶，實現藝人粉絲向平臺用戶的轉化。
用戶/粉絲：各種為活動量身定制的福利，包括新歌定制貼紙、限定美顏道具、主題背景音樂、藝人視頻鈴聲、藝人手機主題等等，讓樂迷們在傳統的聽歌場景之外頻頻收獲驚喜，在“不經意”中與優秀藝人和優質音樂“驚喜偶遇”，增強與偶像之間的情感聯結，獲得陪伴感和滿足感。
“熱星計劃”打開了一扇門，音樂宣發進入了一個無限場景的新時代。
