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隨著時代演變，KOL們以有目共睹的超快速度成為了掌握互聯網話語權的核心群體。當無數品牌都在等著靠KOL們實現帶貨時，卻發現一個并不如意的事實：頭部KOL只有少數，紅人們售賣愈發吃力，廣告市場充斥著數據泡沫。對于平臺、品牌以及KOL而言，他們都需要一套完整的行業價值評估體系。浪潮之下，芒果TV進行業務策略調整，“大芒計劃”應運而生。
2019年8月，在上百名KOL和數位藝人的見證下，芒果TV于海口舉辦的超絕紅人進階及帶貨說明會打響了“大芒計劃”的第一槍。海口市各相關單位領導、芒果超媒領導、品牌合作客戶、以及映客、花椒、蘑菇街在內的互聯網平臺機構高層悉數出席，家庭教育明星推廣者楊樂樂帶來《打造明星TV，賦能品牌》主題分享，芒果TV節目中心盒子工作室制作人何忱女士，也帶來宣講 《用綜藝打造心動生活》。
開發全新營銷模式，一站營銷實現帶貨
“大芒計劃”是什么？僅僅以一次簡單的紅人召集令也許不足以概括。
從KOL的角度來看，這是一次不可多得的“成名機會”。”大芒計劃”是芒果TV的戰略布局，是從長視頻到短視頻的一個嘗試突破。它以“創作者孵化平臺”為基礎，發掘優質人才、團隊，激勵創作更多優質內容。芒果TV用自家平臺優質IP來扶植KOL的全新模式，為處在上升期的尾部KOL們以全新機遇。
從廣告主的角度來看，這是一個結合自身基因與行業變化，為品牌設計的“芒果TV IP——KOL——品牌”一站式營銷解決方案。從KOL篩選到創意素材制作，從投放策略展示到效果監測，“大芒計劃”打造芒果TV獨有的KOL玩法，與廣告主聯手開拓新型滲透式商業模式，最終產生銷售裂變，實現商業價值。截止11月初，品牌下單近千萬，11個品牌2200萬持續跟進，實現“IP+KOL”模式的商業轉化。
千萬基金鼎力扶持，頭部IP資源賦能
“大芒計劃”專為內容創作者們開設了“用戶創作中心”，支持視頻創作、專欄創作功能，并提供基礎的數據分析，輔助創作者優化運營策略。在PC端登陸 mp.mgtv.com申請加入芒果TV創作中心，即可成為芒果TV創作者。在【原創】頻道選擇【娛樂】【美食】【時尚】【動漫】等分類，上傳大于1分鐘的橫屏視頻，就可以加入到“大芒計劃”的“十人千萬”活動。
活動自2019年12月1日-12月30日開啟打榜，創作者參與上傳視頻并號召粉絲參與即可獲得更高的M值。同時2020年1月上旬將舉行開榜大賞，芒果TV將為榜單前10名創作者提供高達1000萬的扶持創作金，參與“芒果明日創作之星”打造。后續開啟的“創作人氣榜”也將為KOL們提供海量資源：排名靠前的紅人有機會獲得包括芒果TV《女兒們的戀愛2》《妻子的浪漫旅行3》以及《明星大偵探5》等S級綜藝節目飛行嘉賓、衍生微綜藝授權、自制劇參演在內的優質資源；平臺站內外扶持，共享芒果系頂級宣發流量；更有每年總量高達一億元的大芒基金，獎勵出色的KOL。
量化數據價值體系，助力紅人進階頂流
這次“大芒計劃”不僅是對優質原創內容的扶植，更是希望通過扶持優質PGC來帶動行業、樹立標桿，從而影響整個紅人圈層。在如今普遍“短平快”的紅人營銷中，內容雷同、創作進入瓶頸期、商業變現能力分散，“大芒計劃”通過活躍設備數、新媒體指數、粉絲粘性指數三個維度，提供清晰具體可衡量的監測，保證流量真實度。而這樣的價值標準體系，或許未來也將在數據泡沫充盈的紅人經濟的浪潮中樹立一個行業標桿——消除數據泡沫，對最優的原創內容進行保護和扶植。
“大芒計劃”還將開啟馬欄山學院，匯聚紅人大V、芒果金牌導演和編劇，為人氣榜排名靠前的紅人提供從UGC到PGC的專業進階通道，集芒果之力對紅人進行造星托舉。“大芒計劃”也將打造極富資源吸引力的“大芒帶貨榜”，幫助KOL更好地實現超絕紅人進階，形成超強內容生態互動。優質UP主加上精品內容池形成互補，精準挖掘內容價值。
“大芒計劃”以打造芒系KOL矩陣為起始點，卻不會局限于此。真人秀IP帶貨模式、明星+KOL天然帶貨真人秀、直播盛典帶貨……更多新玩法解鎖帶貨姿勢，一個由芒果TV的大“芒”人們合力構建的全新生態圈，正在逐步成型。
