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“買它買它買它!”進入直播間，剁手的快感是不是總驅使著你“犯罪”?未來你的錢包可能又要被掏空了，因為你可能馬上就會看到，直播間的李佳琦又拿著一罐“刺檸吉”瘋狂向你安利啦!
1月10日，由廣州王老吉藥業股份有限公司旗下的廣州王老吉杜芬健康產業有限公司冠名的“王老吉杜芬杯首屆愛心網紅大賽”新聞發布會在廣州王老吉杜芬基地舉行。據悉，本次活動將聚焦“扶貧”，將直播銷售所得的善款用于助力貴州脫貧攻堅。
沒錯，時尚的王老吉藥業，就連扶貧也要跟對弄潮兒的腳步!這一次，借直播頭部網紅的力量助力扶貧，王老吉藥業注定將在行業內掀起一場潮流革命!
想致富先修“路” 玩直播帶貨多
“要想富，先修路”，而這次扶貧貴州，王老吉藥業搭建的是無形的“網路”。與單純的直播帶貨目的不同，本次網紅愛心大賽以“愛心傳遞四方，助力脫貧攻堅”為主題，利用網紅的網絡號召力與扶貧慈善事業相結合的大型公益活動。
在新聞發布會現場，貴州省扶貧基金會理事長孫國強表示，貴州省全省平均貧困發生率在4.3%，種植業和養殖業產品能否變成商品，能不能賣出去，決定著脫貧攻堅的成效。網紅銷售渠道為貧困地區產品銷售提供了新的思路，逐漸成為我國新零售的榜樣。這次愛心網紅大賽必將依托王老吉藥業、杜芬國際，開辟出“黔貨出山”、消費扶貧的新渠道。
王老吉藥業董事長方廣宏談到，貴州是全國“貧困人口最多、貧困面最大、貧困程度最深”的省份，是全國脫貧攻堅的主戰場，而廣藥王老吉是扶貧攻堅的排頭兵，曾以貴州特色“VC之王——刺梨”為原料，開發了王老吉“刺檸吉”系列產品，以產業帶動就業，開啟了“貴州扶貧、刺梨先行”的產業扶貧新模式。此次與各位愛心網紅大咖們合作、幫助貴州貧困人民脫貧，是對打贏脫貧攻堅戰有力的支持。
3000+人氣網紅直播間魔鬼推薦 打造大型創新公益活動
近兩年來，網紅電商直播引領了時代經濟消費的潮流，為商業向善的模式提供了更為多元化的選擇。本次活動王老吉藥業正是趕著直播帶貨的潮流，與100家網紅公司合作助力扶貧。受邀請的網紅將在15天的時間內，以同樣的價格直播銷售同樣的產品，比拼最終的“銷售戰報”。王老吉藥業將攜手各直播平臺，將產品銷售總收入的5%全部捐贈貴州省扶貧基金會用于扶貧。網紅主播直播推薦帶貨的流量加持，必將為推動“黔貨出山”、打響貴州農特產品品牌發揮積極作用!
據悉，王老吉杜芬杯愛心網紅慈善夜及愛心網紅大賽頒獎典禮將在2020年4月底或5月初舉辦。除給獲獎網紅選手、合作企業、網紅公會等頒獎外，活動還將邀請網紅大咖、明星名人、愛心人士出席晚會。據介紹，當晚收入，在除去成本后，將全部用于公益扶貧活動。
讓人驚呼“OMG”的刺梨 小果子有大價值
此次愛心網紅大賽扶貧對象是貴州，而直播帶貨的“刺檸吉”產品原料——刺梨，也產自貴州。刺檸吉系列產品是廣州王老吉藥業股份有限公司幫扶貴州刺梨產業的成果。據貴州省工信廳數據顯示，刺檸吉銷售額過億，帶動貴州省內的刺梨生產加工企業銷售普遍增長超30%。通過這種“輸血+造血”式的產業幫扶模式，王老吉藥業以品牌賦能貴州刺梨產業發展，助力打造刺梨時尚生態產業,精準帶動貧困地區人口實現真脫貧、真致富。廣藥集團對貴州刺梨產業的幫扶，得到了國務院扶貧辦的高度肯定。
2019年3月，貴州省人民政府與廣藥集團在貴陽正式簽署戰略合作協議。王老吉藥業在短短98天內攻克諸多難關，研發出刺檸吉飲料、刺檸吉潤喉糖以及刺梨龜苓膏，目前，這三款產品已相繼在北京、廣州、與港澳澳舉辦上市發布，更是在夏季達沃斯論壇和2019財富全球科技論壇驚艷亮相，備受矚目。
年輕又時尚 王老吉不斷深耕內容營銷
早在2019年8月，刺檸吉就以新品的角色，首次亮相李佳琦的直播間，創下了5分鐘27600罐的銷售成績!為了讓刺檸吉走入公眾視線，打造消費扶貧新品牌，王老吉藥業重金投入市場宣傳，通過一線衛視精準投放產品廣告，冠名刺檸吉粵黔高鐵專列，讓大眾更多了解刺梨產業。
年輕人是飲料行業的主要消費群體，抓住年輕人的眼球，就能贏得市場。近年來，除了傳統媒體投放，王老吉藥業還努力創新營銷方式，通過抖音、微博、微信朋友圈等頭部平臺渠道，與年輕消費者互動溝通。
如聯合PAPI醬制作創意短片，與頂級電商主播“口紅一哥”李佳琦合作直播銷售，通過年輕化的手段讓消費者深入了解刺梨及刺檸吉產品。這次愛心網紅大賽，王老吉藥業再次發力數字化營銷，通過抖音、快手等網絡直播平臺，努力貼近年輕消費者喜聞樂見的內容偏好。
未來，王老吉藥業也將繼續創新企業營銷模式，以貴州刺梨為基礎，以產品時尚化、國際化為目的，走出一套以輸血和增加自身造血功能的新型扶貧模式，迸發出屬于王老吉藥業自己的年輕新活力!
