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回顧2019年的劇集市場，雖然“影視寒冬”還未完全褪去，但市場上仍涌現出了許多膾炙人口的優秀作品。
上半年《都挺好》、《破冰行動》引發觀眾熱議，暑期檔《長安十二時辰》、《陳情令》陪伴觀眾度過炎夏，下半年《老酒館》、《奔騰年代》掀起獻禮浪潮，歲末《慶余年》、《鶴唳華亭》又強勢刷屏。
在這些優質劇集的背后，互聯網勢力扮演了重要的角色。比如貓眼，不僅為多部爆款劇集提供數據、營銷服務，更是參與到投資出品、聯合出品環節，在已播出的《啟航》、《老中醫》、《老酒館》、《長安十二時辰》、《你是我的答案》、《奔騰年代》、《逆流而上的你》等多部劇集中都能看到貓眼的身影。
在我們看來，作為劇集領域新勢力的貓眼更多的是在摸索，如何將電影領域的成功經驗復制到劇集領域？如何打造優質爆款劇集內容？如何讓劇集內容觸達更多受眾？自2018年試水《歸去來》、《獵毒人》以來，貓眼探索優質劇集的“上游化”之路的腳步似乎從未停止。
2019年對貓眼來說是重要的一年，這一年，貓眼上市了、貓爪成型了、騰貓聯盟成立了。同樣在劇集領域，貓眼也交出了一份令人滿意的成績單。
進擊劇集市場，以多題材、高收視、好口碑作品“破局”
從貓眼參與出品的10多部劇集來看，不難發現都有以下幾個特點：
一是題材多元化。既有《啟航》、《奔騰年代》這類聚焦時代發展的主旋律劇，又有《老中醫》、《老酒館》這樣具有歷史厚度的年代正劇，同時觀眾喜聞樂見的抗戰劇（《河山》）、古裝劇（《長安十二時辰》）、都市情感劇（《逆流而上的你》）也都有涉獵。
多元題材讓劇集市場豐富起來，內容呈現出“百花齊放”的態勢，無疑極大地滿足了不同圈層的受眾需求。這也體現出貓眼不把“雞蛋放在一個籃子里”的互聯網思維，同時通過多題材的試水獲取多維度的觀眾數據，為以后的劇集出品打下堅實的基礎。
二是收視率、網播率可觀。多部臺播劇集收視破1、甚至破2，在網絡端亦有優異的數據增長；網劇仿佛自帶流量體質，關注度和討論度均有很高的指數。
如由郭曉東、吳謹言主演的《你是我的答案》，該劇在湖南衛視播出后全國59城收視率共計13天破1，收視份額12天破2；在視頻平臺中，該劇在芒果站內劇集排名19天位列第一，優酷劇集排名有9天位列第三，芒果TV單平臺播放量就已經突破10億。
《老酒館》是今年的“大劇”，陣容豪華，導演劉江、編劇高滿堂都是劇集領域的“老江湖”，再加上陳寶國、秦海璐、劉樺、馮雷等實力強勁的老戲骨，一經播出就受到了巨大的社會關注。從9月4日起，《老酒館》的收視開始霸占衛視第一寶座，59城連續16天破1，雙城收視連續3天破2。根據收視率研究中心發布的《2019省級衛視黃金檔電視劇排行榜》，《老酒館》以平均1.403的收視位列年度第二。
網劇方面，《長安十二時辰》點燃了暑期檔，該劇以高水準的制作再現長安傳奇，設定新奇、情節曲折，吸引無數觀眾加入暑期追劇大軍。觀眾的追劇熱情最直觀地反映在熱度指標上，貓眼數據顯示，《長安十二時辰》全網熱度最高達9775.79，并有40天都達到9000以上。
三是多部劇集口碑出圈，社會影響力凸顯。《老酒館》、《奔騰年代》豆瓣評分均在7分以上，在國產電視劇中屬于高分行列，《長安十二時辰》更是以8.8的開分位于國產劇集年度口碑第一，說明優質內容得到了廣大觀眾的認可。
口碑發酵讓作品出圈，劇集的社會價值也引起了廣電總局的重視，在獻禮祖國70周年“優秀電視劇百日展播活動”中，《河山》、《奔騰年代》、《老酒館》、《父親的草原母親的河》、《高大霞的火紅年代》等5部劇赫然在列。“百部重點電視劇選題”項目中也有5部入圍，分別是《河山》、《奔騰年代》、《老酒館》、《老中醫》、《啟航》。
其中國家廣播電視總局發展研究中心還專門舉辦了《老酒館》的創作研評會，對該劇進行全方位的研究討論，貓眼同時作為數據公司為研討會提供了數據支持，從數據方面多維度解讀該劇的播放成績。要知道，國內每年產出300多部電視劇，能被列入研評會計劃的劇集不足5%。《老酒館》是今年繼《都挺好》之后的第二場研評會，足見該劇的社會影響力。
《老酒館》研評會之后，貓眼聯合出品的另一部劇《奔騰年代》也受到廣電總局的重視。11月20日，國家廣播電視總局電視劇司、總局發展研究中心主辦了《奔騰年代》的創作研評會，對該劇進行了深刻的剖析。
可以說，貓眼選擇劇集項目的眼光獨到，播出的劇集總體來說有不錯的市場反饋。此外，貓眼主出品的《父親的草原母親的河》、聯合出品的《高大霞的火紅年代》也即將陸續與觀眾見面。
復制電影“上游化”經驗 持續釋放貓眼平臺能力
結合貓眼崛起的發家史來看，從電影票務起家，在電影產業鏈的下游夯實了基礎之后，逐漸過渡到上游成了貓眼的必經之路。近幾年，貓眼出品發行的電影屢出票房爆款，2018年參與發行了《捉妖記2》、《后來的我們》、《來電狂響》等高票房電影，成為2018年國產電影主控發行排名第一的公司。
貓眼從電影延展到劇集領域，并非盲目地業務擴展，而是做好了充足的準備。在電影領域深耕多年的貓眼，積淀了全面的數據優勢和平臺能力，完全可以將電影“上游化”的成功經驗復制到劇集領域中來。
比如最明顯的數據優勢，貓眼可以通過數據平臺持續為劇集提供播放及輿情分析數據，為主創團隊和行業從業者提供數據參考。在《老酒館》的播出期間，貓眼智多星平臺統計出了《老酒館》在微博、微信、今日頭條、百度新聞、QQ看點等社交類媒體的閱讀數據，超5億人次的閱讀量表明該劇在年輕人的圈層中有很大的市場潛力。
在《奔騰年代》播出后，貓眼數據顯示該劇的微博閱讀量達到1.33億，在電視劇官方微博粉絲增量排名中位居第二，百度、微信、微博三大平臺指數飆漲，全網短視頻的映前播放量達到3129萬。多維度、全方位的貓眼數據為業內人士提供了一份可靠的市場反饋和數據指南。
貓眼不僅能為自己出品的劇集提供數據支持，更能通過渠道宣發優勢為劇集更好地進行營銷服務。如今年暑期檔，貓眼的媒體矩陣助力《長安十二時辰》，在抖音、微博等15個平臺進行“轟炸式”推廣，其中貓眼的抖音三大賬號聯合發布26條視頻內容，總播放量超2500萬。
貓眼在電影領域構建起的宣發渠道，也被應用到劇集的宣傳上來，為劇集做了最大化的引流。貓眼不僅為《長安十二時辰》提供了APP開屏曝光資源，易烊千璽、雷佳音輪番霸屏使劇集熱度升溫，而且在全國范圍的線下取票機頁面投放《長安十二時辰》的宣傳海報，覆蓋更廣泛的受眾人群。
從下游到上游，從旁觀者到參與者，貓眼的身份在發生轉變，但“破局”思路不變，依然是深入到影視產業鏈的各個環節，持續釋放平臺能力。
全文娛戰略再加碼 助力更多優質劇集出圈
今年可以說是貓眼真正意義上的劇集“入局”之年，選擇在這個時候打開局面其實是需要勇氣的，因為去年行業“大地震”對今年的影響不小，但貓眼還是迎難而上，交出了不錯的答卷。
拿到了進軍劇集市場的“入場券”后，貓眼為劇集發展再加碼。今年年中，貓眼發布了“貓爪模型”，全面升級到全文娛戰略。整個“貓爪模型”集票務、產品、數據、營銷、資金五大全文娛平臺于一體，覆蓋現場娛樂、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂、藝人KOL等全文娛產業鏈。
對于貓眼的劇集投資來說，全文娛戰略能從不同層面加以輔助。比如貓眼全文娛數據平臺，通過貓眼專業版、貓眼智多星等工具，能夠貫穿概念、制作、營銷、播出等影視內容全周期，為劇集投資出品提供市場分析和策略建議，面對不同環節提供決策支持。
當前劇集市場遵循“內容為王”的定律，無論是《長安十二時辰》還是《老酒館》，它們之所以能有高收視、好口碑，歸根結底還是因為內容足夠優質。貓眼從劇集源頭出發，打造優質內容，推出優質劇集，無疑對劇集行業有深遠的意義。
貓眼娛樂總裁顧思斌曾表示，貓眼對劇集領域長期觀察后修煉出了四大能力：一是創作者和作品的流程管理和成本控制；二是行業和項目的風險控制；三是資金使用效率；四是多元化盈利模式。將四大能力注入到貓眼平臺，再由平臺回饋給行業，必然催生出更多優質劇集。
目前貓眼更多以聯合出品的身份為劇集助力，可預想的是，隨著貓眼在劇集“上游化”的探索更加深入，今后主出品的優質劇集將會越來越多，而這也是觀眾和市場最希望看到的。
犀牛娛樂原創
