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8月14日-16日,海爾聯合天貓超級品牌日,圍繞海爾智慧家庭場景品牌——三翼鳥,以“打包享法帶回家”為主題定制系列營銷活動,攜手脫口秀達人、知名設計師等與消費者一起開啟生活的N種“享”法,領略三翼鳥個性化定制智慧家的一站式服務。并通過在線上首次打通三翼鳥品牌新零售模式,實現從賣單品到提供場景家電組合套的變化、套系化貨品銷售爆發。
打造超級直播大事件 場景化詮釋「理想煥新家」
本次海爾天貓超級品牌日聚焦于三翼鳥的全球首個全場景全流程家裝家電解決方案,針對四類不同屬性的主流人群打造場景化DIY套餐,通過浪漫廚房&酷潮客廳&品質衛浴&健康臥室四大場景探索生活的N種“享”法。并特別邀請到邀請楊蒙恩、豆豆、趙廠長、邵約倫用脫口秀助陣奇思妙想,以輕松幽默的形式講述日常家居中的居住痛點,并將痛點的解決與場景和相關產品巧妙結合,強化輸出品牌系列產品的強大功能點。
同期海爾天貓超級品牌日也邀請4位知名設計師,針對四類人群的用戶代表對于健康、娛樂、生活品質等多方面需求,結合實地場景設計一整套升級改造方案,為觀眾帶來家裝解密,共同見證理想家的誕生。
與此同時,海爾天貓超級品牌日通過綠色家電合作,獲得支付寶螞蟻森林端頂級資源加持,特別首發了海爾兄弟·森林奇遇記系列盲盒,邀請大眾共同加入這場綠色森林奇遇,用綠色能量保護地球,成功收獲億級曝光與超過100萬到店瀏覽量,助力最終成交爆發。
場景種草打通線上線下 全域生態融合影響用戶心智
為了全面培育三翼鳥滿足不同人群對家的無限想象的用戶心智,海爾天貓超級品牌日以抖音為核心平臺開展場景種草,并在線上召集用戶參與線下體驗,在全國各001號店,與設計師1V1體驗互動。同步天貓超級品牌日助力海爾點亮10地核心地標,及千萬級央視廣告資源,配合15家線下門店曝光,最終獲得曝光量近5億,互動量近6000萬。
在線上直播間,以海爾超級品牌日直播盛典為核心大事件,多位行業大咖設計師紛紛空降現場,聚焦于場景解決方案,用專業的家裝設計知識為用戶解決痛點和需求。直播期間用戶在體驗了解三翼鳥全流程智慧場景的同時,可以在天貓海爾官方旗艦店及直播間也可以實現一站式購買,根據地址匹配最近的三翼鳥門店及設計師,1+3+5+N解決方案,為用戶定制智慧家。
新生代消費群體的變遷和消費需求的升級推動市場的變遷,海爾將智慧生活場景作為切入點,在用戶體驗升級的基礎上,實現了從產品到場景的升級,并完成了場景到生態的跨越,三翼鳥新零售模式的線上打通,也成為行業的一次重大突破。目前海爾天貓官方旗艦店接入全國5城15家門店,用戶線上付定線下核銷,并在淘寶&三翼鳥APP雙端實現全流程安裝進度追蹤。以此為契機,天貓超級品牌日也將幫助海爾官方旗艦店鋪持續進駐線下門店,打造場景套裝購買用戶心智,實現從賣產品到賣場景的全域生態融合。
天貓超級品牌日簡介:天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
