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新年臨近，年貨市場逐漸熱鬧。除了傳統節物的紅紅火火，很多帶有新年元素的產品也揭開了神秘的面紗。通過品牌之間跨界合作的方式，為新年氛圍帶去了不一樣的味道。
說到跨界，就不得不提近幾年熱度攀升的故宮宮廷文化。珠寶、家居、文具等各種文創產品層出不窮。新年伊始，故宮宮廷文化的“種草”之旅又瞄向了鼠年新春福冊！
把紫禁城的元素描繪到這方寸之間，以IP賦能傳統文化傳播，讓宮廷文化煥發出全新的時代活力。2020年《福氣駕到御鼠郵禮》新春福冊由北京故宮宮廷文化發展有限公司（簡稱故宮宮廷文化）聯合人民文創共同出品，面向廣大市民發行。
本次發行的2020年《福氣駕到 御鼠郵禮》新春福冊，整體以宮墻紅、明瓦黃兩色為主。在設計上，結合人民文創的主題理念，融入宮廷文化的國風元素，有著吉祥的寓意；作為福冊郵票選擇的新時代青年偶像代表楊冪、范丞丞、王子異、阿云嘎、鄭云龍都在各自的領域，起到了很好的正能量示范引導作用；在傳達上，既滿足了人民“以文化為語言”的新潮流生活方式，又證明了新時代偶像藝人的正向引導能量。在作用上，既有福字、對聯、紅包等傳統節物，可以滿足消費者慶祝傳統農歷新年的功能性實用性需求，又有郵票這些可以深入收藏的周邊產品。可以說，福冊套裝不但設計美觀，還貼合了生肖鼠年的情懷。
作為首個中央媒體的文創品牌，人民文創始終堅持“立足于人民,想人民之所想“的思維,用文化產品,滿足人民日益增長的物質文化需求。“一切文化產品終究是一種價值輸出, 而如何將傳統文化的精髓以一種創新的方式傳播出去”這也是人民文創與故宮宮廷文化都在做的事情。
為了更好的進行價值輸出，順應消費趨勢的變化，曾經莊嚴肅穆的宮廷，一直在不斷革新。為此，北京故宮宮廷文化發展有限公司通過將文化價值與功能價值相結合，推出的文創產品，既創新性滿足了消費者的需要，又傳播了故宮文化元素。
此次故宮宮廷文化與人民文創的跨界合作，新穎的聯名方式、全方位的宣傳規劃、豐富的產品內容是吸引大家參與關注的保障。產品凸顯了人民文創的主題理念，又融合了故宮宮廷文化的國風元素；滿足了慶祝傳統新年的功能性和實用性的需求，又填充了國人對于傳承中國傳統文化的熱愛與情懷；弘揚了愛國教育精神，又宣傳了中國民俗文化；滿足了人民“以文化為語言”的新潮流生活方式，又證明了對新時代青年正向能量的引導。讓傳統文化與集郵等文化融合，在新年來臨之前，更好地走進大眾視野，為消費者帶去全新的體驗。
緊跟時代潮流，不斷革新優質產品，讓消費者更加直觀的通過故宮宮廷文化了解“宮里的故事”，打造文創產品與內容的良性生態循環。多年來，北京故宮宮廷文化發展有限公司在產品、技術、品牌、營銷等多個層面上進行創新性發展，將傳統文化中的精髓與主流消費群體的生活方式相結合，通過年輕化的玩法，讓莊嚴肅穆的歷史文化在傳承中得到年輕態的呈現，也贏得了更多年輕人的喜愛。
