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11月10日晚，超200個國家和地區的網友通過優酷APP觀看“2019天貓雙11狂歡夜”（簡稱“貓晚”）直播，實現全球化狂歡。同時，浙江衛視、東方衛視55城總收視2.39，同比去年增加40.6%，穩居同時段市場第一。
截至發稿，貓晚已席卷全網110個熱搜，新浪微博霸屏熱搜46個，68.2億的主話題閱讀量同比去年增長17.7%；抖音、知乎、B站等平臺熱搜量收獲59個，實現超強度破圈傳播。伴隨貓晚產生的微信爆款文章閱讀量累計超100萬，來自各行業的一千多個意見領袖全程關注晚會進程，強勢發聲、頻頻點贊，影響人群超500萬，全網零差評。4小時的貓晚與大眾深度共情，再造雙11零點前的“新國民記憶”。
熱度、熱搜、熱情 2019天貓雙11狂歡全方位沸騰
昨晚天貓雙11狂歡夜眾星云集，整場晚會年輕、時尚、多元化的風格深入人心。
李宇春、郎朗、吉娜首次合作，夫妻二人四手聯彈配合李宇春吉他彈唱，共同演繹的《一而再再而三地喜歡你》令網友大呼甜度太高；易烊千璽帶著金絲框眼鏡穿著英倫格紋西裝，以一首《fall》上演眼鏡殺；胡歌《美麗的梭羅河》散發著文藝型男的儒雅氣質；騰格爾硬核翻唱的《丑八卦》更是獲網友瘋狂點贊，而張藝興的泰迪橙色外套、羅云熙錦鯉色西裝、郭采潔的巨型菠蘿耳環也都被網友津津樂道。整場晚會熱度全方位發酵，從服裝造型到節目呈現，都成為關注點。僅明星藝人當晚發微博與晚會互動的就有76人，轉發量超1000萬。
一直令人驚嘆的貓晚“黑科技”也再度升級，47個六棱柱狀的天貓盒子以組合舞臺+矩陣隊列的形式，配合LED燈帶來震撼的視效，為觀眾帶來極致視覺盛宴。秦嵐吊著威壓獻唱《逆流而上的你》時，一襲拖地紗裙在全息投影下隨著音樂變幻著色彩與光影，緩緩升入高空，造就整場晚會的驚鴻瞬間。
不僅如此，貓晚還實現移動端與電視端的“跨屏雙向互動”，觀眾可以實時參與其中，通過打賞、打call為明星助力。
多重破壁 有容乃大 創新表達讓世界看中國
國際化是今年貓晚的一大亮點，最令觀眾興奮的是Taylor Swift（泰勒•斯威夫特）時隔四年，再次來中國演出。她在貓晚首秀中聯唱《You Need To Calm Down》、《Lover》和《Me！》三首歌，燃爆現場。
除了霉霉，還有更多國際友人登臺獻藝。日本小提琴家Ayasa與歌劇王子鄭云龍、阿云嘎一同獻上一出驚艷絕倫的《無地自容》，俄羅斯女高音歌唱家阿依達亦與阿云嘎同臺高歌，二次元女神花澤香菜的《戀愛循環》萌翻全場，魔術師Master Mentalist Dimitri的讀心術則“驚呆”眾人。而2020東京奧運會吉祥物Miraitowa和Someity的亮相也讓網友驚呼：“天貓，你們真的不考慮抽一套東京奧運會的門票嗎！”
今年的貓晚有海外藝人參與的節目超過四成，晚會版權輸出到106個國家和地區，實現了除南極洲外的全覆蓋，從文化對撞到全球播出，貓晚既構建了各國文化交流的舞臺，也成為向世界展示當下中國和未來中國的窗口。
授人以魚不如授人以漁 “文藝晚會+消費扶貧”開創公益新路徑
2019貓晚首次加入公益元素，“我們一起努力，讓愿望一一實現”的口號在貓晚開場時響起，整個晚會的溫暖底色已然鋪開。41位藝人擔任“脫貧行動官”助力公益脫貧，通過晚會現場搭建的產銷對接快速通道，以自身人氣現場帶貨，把貴州普安苗寨里貧困家庭種植的紅茶、山西平順革命老區栽培的黨參、青海藏區高原的牦牛肉等21個貧困縣的特色產品賣到全國消費者手中。據統計整場晚會中，共有5144萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農貨。
明星帶貨是電商的常用套路，將明星帶貨與公益相結合，再依托晚會熱度擴大傳播，最終達到精準扶貧的嘗試尚屬首次。最難能可貴的是，此次貓晚的消費扶貧，激發了貧困戶自身“造血”能力，夯實了勤勞致富的理念，為脫貧攻堅提供了可持續的借鑒模式，為消費扶貧提供新通路，也使得2019天貓雙11具有了更深遠的時代意義。
2019天貓雙11狂歡夜不僅是一場狂歡，更是一次集體實現愿望的過程。對于消費者來說，通過晚會享受到優惠，買到心儀的東西，是自我小愿望的實現。對于大眾群體來說，貓晚搭建的公益平臺，幫助別人的同時也是愛的傳播和自我價值的體現，小力量的小偉大，愿望一一實現。
