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每年的雙十一都是全國潮流消費者的狂歡，同樣也是安踏集團電商團隊繁忙時刻的開啟，不放過任何熱點、難點、痛點的關注，將它們快速轉換成機會點。在今年雙11購物節預熱過程中，運動品牌安踏通過跨圈層的多IP合作打出了一套教科書般的營銷組合拳，以"安踏第11.11號氣象臺"為主打課題，輔以成熟有效的傳播手段，使得安踏在這場眼球競爭中再度躍居話題榜，成功地將文化潮流態度傳遞給新世代消費者，又實現雙十一預售的爆發。成為行業的關注焦點。品牌IP跨界合作最大好處就是能夠1+1＞2，充分展現出品牌的內涵和產品的優勢，不僅如此，在萬物互聯的人人在社交的今天，融入明星效應更是能不斷地碰撞出新的火花。
當紅流量高能預警，安踏實力圈粉
近年來，高顏值的當紅小生開始受到品牌商們的青睞，少年感強烈的陳飛宇儼然已經是新一代流量小生，今年雙十一的偶像戰場上，安踏正式宣布由00后人氣小生陳飛宇出任"安踏第11.11號氣象臺"首席預報員。
安踏攜手人氣小生陳飛宇，本次合作安踏考量的僅僅是流量。作為00后新生代演員，陳飛宇健康陽光、活潑大方的形象與安踏的品牌調性不謀而合。安踏此舉不僅加強了其潮流屬性的渲染，拉近了與年輕一代消費者的距離，同時陳飛宇巨大的流量也使得品牌瞬間引爆社交媒體，為安踏的市場規模進一步擴大，品牌知名度的進一步提升做出貢獻。為安踏本次活動圈粉不少。
寵粉視頻刷爆話題，明星播報反響巨大
短視頻營銷時代已來，在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的今天，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口，作為中國體育用品行業領先品牌，安踏品牌快速搭上列車。
安踏運用消費者喜聞樂見的創意模式，推出 "安踏第11.11號氣象臺"話題，在雙十一營銷戰拉開大幕之前，就在各大社交平臺上持續發酵。此后，安踏的"大風吹走安踏天貓店鋪"視頻在首席預報員陳飛宇的播報下，一躍成為微博微信等平臺熱點，帶出安踏店鋪的全新玩法，清晰地傳達出"安踏第11.11號氣象臺"的創意洞察，并引發了廣泛的討論。
自帶傳播性的話題，使這支視頻在體育運動品牌視頻廣告中脫穎而出，吸引了廣大用戶關注安踏天貓官方旗艦店。這一創新性的傳播手段將陳飛宇的明星價值充分發揮，并且跟產品深度結合。安踏和陳飛宇的結合證明了流量的巨大力量，迎合了年輕一代對產品體驗和優質內容的追求，以內容為入口，為電商創造流量。讓粉絲真切地感受到安踏傳遞的情緒，產生共鳴，成就更具表達力的內容業態。
引爆用戶群的"社交話題",多圈層潮流意見領袖攻占大流量陣地
今年雙十一活動，安踏采取了聯合社交媒體上的潮流意見領袖，圈層熱愛潮流文化的人群。今年10月，安踏正式進行有針對性的營銷投放。
安踏通過邀請運動鞋服垂直類及生活娛樂類抖音KOL，通過發布IP聯名產品視頻，引導消費者至安踏天貓旗艦店，搜索如安踏漫威，安踏可樂等關鍵詞。KOL身著此次安踏IP聯名產品，將自身風格與產品特點相結合，進行原創內容輸出，并利用多媒體矩陣協同發力。
無論是大型媒體平臺還是自媒體，都相繼呼應，活動熱度持續上升，進而全面覆蓋微博、抖音等大流量陣地。可以說KOL的吸粉更讓消費者明確了安踏本次的雙11爆款清單，也可以說是一份十足的定向剁手，內容也迅速在社交平臺引爆，讓活動效果更加明晰，帶貨力加強。
同步產品上新，增加用戶互動，引流天貓旗艦店
任何脫離產品談論品牌的營銷都是無本之木。今年雙十一，在整個預熱期間，安踏陸續發布與龍珠超、可口可樂、漫威等多款聯名潮品，并通過與不同領域的IP聯名，用跨界聯名引爆潮流圈熱度。無論是與美漫最大IP漫威的聯名鞋，還是有大眾的跨界"聯姻"，安踏在每一款產品上都展示出堅定的潮流態度和匠心工藝。
作為中國體育用品行業領先品牌，安踏不僅要為消費者不斷提供好的產品，更要通過好的購物體驗與消費者產生共鳴。本次雙十一營銷活動中，安踏大膽創新地采用了明星跨界的營銷策略，以全新創意模式，聚攬公眾目光。在大IP時代，其與多圈層KOL創新性的合作模式突破傳統IP代言的限制，實現品牌與IP的"聯姻"和雙贏。安踏的年輕在于不斷的創新，讓好的故事好的內容包裝好的產品，讓消費者愛上安踏，擁有安踏是本次活動最大成功，相信也會成為行業的引領者。
