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隨著泛娛樂生態的快速發展，IP早已成為文娛企業競爭的主要戰場。作為構筑競爭優勢的重要籌碼，優質IP逐漸枯竭的現實卻開始越發凸顯。資本的爭奪，市場同質化產品的泛濫，以及用戶對IP消費開始趨于理性和成熟化，都在迫使國內從業者轉換運營觀念。
近些年來，有些網文IP急于進行改編和手游開發，卻忽視了對于改編作品的質量把控，導致影響了IP本身的長線發展。反觀日本的知名IP如《航海王》、《火影忍者》、《七龍珠》等，都是通過多年的內容積淀之后，才逐步開始打造精品游戲，輻射泛娛樂行業，致力在每一步IP開發中精益求精，才能使得IP的生命周期拉長。因此，現在越來越多的國內公司開始選擇日本運營IP的模式——從下游向上游進軍，將產業鏈精細化運營，進而實現IP價值最大化。
長線運營是IP開發的制勝關鍵
對于IP而言，開發的前提是要深刻理解實質后再進行長線挖掘。因為優秀的IP絕不是一個可以肆意榨取價值的盈利工具，而是需要開發者精細化運營孵化的生態鏈。值得慶幸的是，國內游戲行業已經從單純吸量、粗放投入的模式轉變為關注IP與游戲的深入結合，以及精細運作的方向上。
于今年ChinaJoy期間公布的《暗界神使》當屬IP長線運營的行業范例之一。作為萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司旗下首款原創IP，從開發初始就意識到對用戶的核心吸引力永遠是內容。反之，如果內容貧乏，即便擁有強大IP“光環”作為支撐，也無法喚起玩家內心的共鳴。
精細化運營助力打造超級IP
盡管從IP運營與開發角度，既要洞察用戶圈層，又要鋪設合適當下市場的內容，并兼顧作品的還原度與高品質，絕非易事，而萬代南夢宮（上海）則擁有自己的IP經營之道：長線的精細化運營。在進入中國的三年多的時間里，其始終以“IP軸”為主戰略，致力于培育、孵化IP來提升整體價值，如《航海王 啟航》、《火影忍者MOBILE》、《敢達決戰》等系列作品，都形成了相當高的品牌效應。而在今年全新推出的《暗界神使》IP上，更是體現出了萬代南夢宮（上海）泛娛樂化的布局和戰略思維。
《暗界神使》原作是火紅森林創作的都市玄幻冒險類網絡小說，連載于17K小說網、QQ閱讀。連載半年以來，不僅榮登QQ閱讀平臺新書榜的第1位，在QQ閱讀平臺點擊更是破千萬，十分受市場歡迎。據了解，萬代南夢宮將基于此小說打造動畫、游戲、周邊等商品。動畫將于2019年下半年播出，在制作方面一改傳統的中日合作的模式，秉持著“唯有國人才能最佳詮釋中國文化”的理念，由制作過《納米核心》等口碑佳作的海岸線動畫工作室負責承制，并邀請日本知名動畫公司Sunrise作為專業顧問，致力為海內外觀眾呈現一部高質量的國漫動畫作品。
根據工信部發布的《2018年中國泛娛樂產業白皮書》可以看出，以IP為核心的泛娛樂正在快速發展，不僅帶動了文學、影視、音樂、游戲等多種娛樂業態的融合發展，更是加快我國數字化進程。與此同時，隨著中國泛娛產業的快速發展，泛娛樂產業已由單體競爭轉向了生態性競爭，產業生態日趨成熟，也進入了“下半場”。此前，萬代南夢宮（上海）副總裁兼事業戰略部總經理池沢苗女士在采訪中表示，“希望在中國創造出被廣大用戶長期喜愛的S級常青樹類的IP作品及產品，這是個長遠的目標以及寄望。”
基于此背景，就不難理解為何《暗界神使》在初期籌備階段就已經設定了涵蓋小說、動畫、廣播劇、游戲、影視等多個領域的泛娛樂計劃。以及計劃開發中的游戲也將根據小說人設和世界觀展開擴充，玩家可以在游戲中感受到原汁原味的故事情節。畢竟，以IP為核心的產業鏈日益交叉，融合更加緊密，只有讓IP成為了泛娛樂產業集群的引爆點，才能串聯起多元化的文化產業。
逐步推進泛娛樂計劃
事實上，《暗界神使》是萬代南夢宮（上海）面向中國市場推出的首個中國本土題材的懸疑冒險類的原創小說IP。作為一個重視內容的長期累積性生產、內容聯動效果以及精細化運營的公司來說，萬代南夢宮（上海）圍繞《暗界神使》原創IP的一系列開發，都會根據用戶的反饋來進行，并在合適的時間推進。這種模式從根本而言，為IP的精細化運營奠定了基礎，其次則滿足了用戶的娛樂需求，為用戶提供了多樣化的娛樂體驗，這對于IP長期運營有一定利好。
因此唯有把IP視為未來的核心來運營，并將其延伸到游戲、動畫和電影等領域，才有機會打造出真正的優質IP。類似萬代南夢宮（上海）這種精細化運營，從根本上立志從線上到線下的關聯延展，才有機會真正實現多元融合發展。值得注意的是，這種將二次元IP延伸到現實場景的模式，已經成為二次元文化圈與互聯網IP產業之間的橋梁，更是泛娛樂化的重要助力。
