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近日，一部將“科幻與美食”巧妙結合的國產3D動畫片《超級伊仔》在衛視卡通頻道熱播，僅咪咕視頻單平臺播放量就已突破千萬。隨著伊仔家族IP形象走紅全國，其出品方來伊份旗下文創公司伊奇樂文化開展專業化IP商業化運作及品牌運營管理。10月10日，《超級伊仔》與國內綜合電子休閑娛樂第一品牌萬達合作伙伴“大玩家超樂場”達成戰略合作，“伊仔家族”系列公仔娃娃將作為游樂場娃娃機中主推的IP衍生品，于全國萬達廣場的游樂場連鎖店內與廣大觀眾見面。
圖為伊仔抓娃娃機
強強聯手：優質IP新添強勢渠道
《超級伊仔》講述一名來自銀河系外KOKAKA美食星球上的美食精靈“伊仔”誤入地球的探險故事，該片集結國內頂尖動漫設計團隊與好萊塢動漫大腕共同打造，被稱為“科幻版美食江湖”。“大玩家超樂場”作為國內綜合電子休閑娛樂第一品牌，所有門店均位于萬達廣場內黃金位置，單店客流量日均超過6000人，是萬達廣場的核心主力店。本次合作可謂兩大跨界領域的領軍品牌強強聯手，《超級伊仔》是當紅國漫優質IP，產業下游的“大玩家超樂場”則擁有強大的IP渠道優勢，為《超級伊仔》的線上熱播又添一大線下用戶觸達通道。
屆時，雙方將于10月下旬開始在全國萬達廣場近億人流量的“大玩家超樂場”內的娃娃機渠道陸續鋪貨，“伊仔家族”作為其主推衍生品與長草顏團子、奧特曼與小怪獸、飛天小女警、海綿寶寶等國內外知名IP形象一起面向廣大動漫愛好者。渴望擁有“伊仔家族”的觀眾們，可以去現場體驗親自抓取美食精靈“伊仔” 們的樂趣。
圖為《超級伊仔》海報
動漫營銷：來伊份的零食+動漫IP布局
劇中“伊仔”的人物原型來自于主板零食第一股“來伊份”的品牌延展，是其主品牌下的獨立子品牌。伴隨著IP爭奪新浪潮，正所謂得 IP者得天下，越來越多的品牌重視自有IP的建設與多元化發展。如何打造更加深入人心的品牌形象，為消費者帶來購物之外的驚喜? “動漫營銷” 再次引起了品牌商的矚目。過去，零售商與動漫IP的關系是下游零售商向上游動漫文娛企業授權使用其IP，如今，這樣的傳統關系進一步反轉，以打造《四驅兄弟》、《超級飛俠》的“東方迪士尼”奧飛娛樂為例，奧飛完成了從傳統玩具到“動漫+玩具”的飛躍，經典動漫IP的打造提升了其玩具銷量，如今成為了以IP為核心的泛娛樂產業運營平臺。2013年奧飛以5.4億元收購《喜羊羊與灰太狼》品牌與團隊，2017年其品牌授權商品市場零售規模超40億......來伊份旗下《超級伊仔》的推出，也代表著國內休閑食品零售商正在往產業鏈上游延伸，將傳統廣告投入轉化為自建IP的品牌資產沉淀，在原有商業結構之外開辟出IP授權的新板塊，通過自身超級IP驅動休閑食品的零售營銷。
圖為《超級伊仔》在來伊份九代門店
來伊份在全國擁有較好的品牌識別基礎，線下連鎖門店近2700家，累積消費超過5 億人次。憑借《超級伊仔》“伊仔”的形象輸出“勇敢、真誠、友愛、擔當”的價值觀，與消費者之間增強感情紐帶，實現品牌 IP 化和人格化升級，建立起擁有IP自主權的商業生態，同時也為品牌資產做永久性投入。據悉，10 月中旬該劇還將于騰訊視頻上線，該劇的播出僅僅是來伊份文創生態邁出的第一步，未來，除了在包括央視少兒、五大少兒衛視在內的百臺聯播外，相關衍生品還覆蓋游戲、舞臺劇、圖書等多產業出口展開，“伊仔”形象的衍生品如雨傘、保溫杯、馬克杯、貼紙等衍生品也將陸續于全國家門店推出。來伊份自建的IP輸出矩陣已然全面來襲。
