摘要:進擊的萬達廣場,正進一步向消費體驗多樣性的商業綜合體邁進。
伴隨著2018俄羅斯世界杯頂級賽事的戰火,全國萬達廣場從6月8日至7月15日,為消費者帶來精彩紛呈的世界杯主題活動,滿足球迷們的所有期待,線上線下火力全開,開啟世界杯狂歡盛典!
7月12日,克羅地亞加時2比1逆轉英格蘭,將與法國爭奪冠軍。決賽之巔即將來襲,大力神杯究竟花落誰家?哪里看球才能看的更盡興?7月15日決賽之夜,全國240余座萬達廣場大屏將直播世界杯決賽,共同見證“冠軍時刻”。
伴隨啤酒嘉年華、冠軍之夜狂歡IN、進球舞抖音大賽、萬人活力熒光跑、千人冠軍頂頂賽等豐富的線下活動,萬達廣場聯合廣場餐飲商戶、異業資源,延長閉店時間,致力將萬達廣場打造為世界杯最佳觀賽地。
1.線上線下融合 多點營銷觸達
萬達廣場×抖音短視頻
6月30日-7月15日,全國萬達廣場全面聯動炙手可熱的抖音短視頻,發起了全國規模的線上挑戰賽“#世界杯抖一夏#”,近百座萬達廣場設置了抖音挑戰專區,短視頻總播放量過億。多位抖音達人到萬達廣場助力挑戰賽,消費者發揮創意,在萬達廣場留下與世界杯相關的精彩視頻,提高消費者在線下消費場景的體驗感與參與度。
(圖注:抖音達人在萬達廣場拍攝短視頻)
(圖注:萬達廣場X抖音強勢聯合)
超大發光足球、抖音尬舞機、電視互動墻、抖音夾娃娃機……打造了多個新晉網紅打卡點。萬達廣場聯合抖音短視頻,是最大規模商業實體與頂級線上流量的強強聯合,通過一個個有趣的短視頻,打破生活邊界、打造最新熱點、制造城市地標,將城市、人、生活創造連接在一起,營造了一個價值共創、利益共享的美好生活展示平臺。
萬達廣場×京東
(圖注:萬達廣場X京東發起“盒伙人”計劃)
利用世界杯這一超強IP,結合互聯網+時代特點,萬達廣場借助互聯網優勢平臺京東,發起“盒伙人”聯合計劃,打造線上線下融合,依托京東物流海量大數據,精準營銷萬達廣場輻射范圍內用戶,引流至廣場實現線下消費,形成線上線下流量轉化,有效提高線下客流及銷售。
萬達廣場×騰訊天天P圖
(圖注:萬達廣場與天天P圖共造世界杯球迷變妝游戲)
世界杯開賽一周前,萬達廣場“世界杯狂歡盛典”大型營銷活動,就已拉開序幕。萬達廣場聯手騰訊天天P圖打造世界杯球迷變妝游戲,首次聯合發布世界杯美圖專欄,制造熱點話題引導社交性裂變傳播,游戲一經上線獲得超高人氣,參與人次達到7700萬。
(圖注:萬達廣場聯合QQ瀏覽器首次打造AR射門游戲)
萬達廣場×騰訊QQ瀏覽器
線上方面,萬達廣場首次攜手騰訊QQ瀏覽器,發布了妙趣橫生的AR足球射門游戲,更可在游戲中跳轉萬達廣場小程序獲得世界杯限量禮品,實現線上線下流量的相互轉化,共有8280萬人次參與AR足球游戲互動。萬達廣場作為全球領先商業品牌,積極轉型升級,搭建數字化平臺。利用數字化運營平臺實現“消費者、商品、場景”的相互觸達與鏈接,同時也實現了“消費者、商家、運營者、投資者”的觸達與鏈接。
(圖注:萬達商管集團選拔的世界杯護旗手在俄羅斯出場)
世界杯期間,萬達廣場不僅打造了世界杯主題的互動場景,更結合部分世界杯重大賽事,LED大屏現場直播比賽盛況。7月1日北京時間22:00,俄羅斯對戰西班牙的賽場上,萬達商管集團選拔的FIFA世界杯護旗手在俄羅斯出場,134座萬達廣場同步直播,共同見證全球矚目頂級賽場上,匯聚起的中國力量!
2.場景互聯打通 資源聯動引流
世界杯全程為期32天,橫跨父親節及端午節,而6月18日又正值萬達廣場年中慶,全國上百家萬達廣場聚集俄羅斯世界杯熱點,為消費者在線上線下打造主題活動8390場。
“狂歡小球迷”系列活動,25家萬達廣場全方位聯動商戶,共舉辦302場活動,參與兒童52,400人次。以兒童營銷為切入點吸引全家庭來店消費,并設置商戶引流和針對性促銷環節,形成萬達廣場客流轉化為最終銷售的閉環。
熒光市集啤酒狂歡Live,重慶南坪萬達廣場攜手72家網紅攤主打造熒光市集,設置江小白MIX混飲酷爽暢飲新穎體驗,共逾28000人參與體驗。活動一經開展無論線上線下,使萬達廣場一躍成為時尚網紅地標。
整合品牌資源,將“萬達年中慶”連續打造成為萬達廣場年度IP活動,聯動屈臣氏、優衣庫、Able Jeans等品牌進行全國萬達廣場獨家專享活動,攜手大玩家以家為中心打造健康娛樂全民賽,為世界杯營銷活動再添一場競技盛宴。
3.回歸商業本質 打造城市社交中心
(圖注:萬達廣場打造世界杯主題場景)
中國消費市場結構升級加速,消費結構、消費方式、商業格局均在不斷變化。實體商業面對多元化的消費需求,迫切需要重構一個更緊密、更牢固的消費鏈接,滿足新時代消費者的個性化需求。
在這場近40天的世界杯狂歡盛宴中,萬達廣場正通過多層次布局、多渠道獲取消費者需求信息精準搭建消費場景,與抖音短視頻、京東、天天P圖、QQ瀏覽器跨行業合作,賦予商場另類新玩法,延展了萬達廣場商場購物屬性之外的娛樂屬性。定位城市社交中心的萬達廣場,以移動互聯時代科技賦能,完成了線上線下雙融合的創新營銷,正進一步向消費體驗多樣性的商業綜合體邁進。
在不斷發展的同時,萬達商業注重回歸商業本質、重構消費鏈接,為商業注入情懷、讓社交充滿詩意。相信萬達廣場這個社交中心,在不斷的變得更年輕、更具有活力。