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張藝謀導演最新作品《影》日前在北京舉辦了“水墨殺場”國內發布會和首映禮。導演攜鄧超、孫儷、鄭愷、胡軍、王景春、關曉彤、吳磊一眾主演悉數登場。
引發關注的除了全明星主創陣容之外，還有電影的經典衍生產品，其中以中茶與《影》聯名的珍藏版限量茶禮最受矚目，令很多媒體朋友與現場粉絲感嘆，“與電影一樣驚艷”。
中茶成立于1949年，是新中國成立后的第一個國有公司。在歷史進程中，中茶曾承擔振興茶業、促進經濟發展的民族使命。
此次，中茶與張藝謀作品《影》的聯名產品，便是基于IP衍生合作與創新文化營銷的一次有價值的市場嘗試。
（圖注：中茶攜手張藝謀作品《影》聯名限量衍生茶禮）
以文化IP為核心的營銷策略，近兩年越來越多地跨界運用到不同的消費品種類與多元化的消費場景中。在信息日益碎片化與快速更迭的今天，商業品牌希望通過對優質IP內容的應用，在一個營銷周期內達成品牌傳播的穿透力與產品銷售的集中爆破。
（圖注：《影》電影海報）
作為傳統行業的經典品牌，中茶也面臨著類似挑戰：如何在新媒體傳播中不斷制造更有吸引力的內容，如何用“產品+內容”給老的顧客帶來新的驚喜，并發展更年青一代的潛在消費者。
在這樣的前提下，中茶開啟了第一款電影聯名產品的嘗試，通過謹慎選擇、大膽創新，收獲了本次IP合作的成功案例，并總結出一些相關運營心得。
首先，對IP的選擇，應當追求文化與價值觀層面的一致；一個優質的IP包含價值觀、形象、故事、多元演繹、商業變現這從內到外5層要素。
第二，對IP的衍生開發，應當是跨媒介的內容運營；對電影IP的衍生開發這種運作在國內尚不成熟，參與者普遍缺乏深度的研發能力，使得電影IP的衍生消費品無法做到吻合文化內核，設計富有創意，品質擁有保障。
因此在項目伊始，中茶就把產品的開發作為重頭戲，將電影元素與美學風格以茶葉為載體的二次創意，作為內容的跨界運作。
（圖注：禮盒內普洱生茶茶餅展示）
（圖注：采用傳統陰刻工藝青瓷“影青”品茗杯）
第三，“IP+創意”的文化營銷，通過與電影的深度互動為品牌賦能；優質的IP內容是聯名產品的開發基礎，而創意化的深度營銷才是為品牌賦能的關鍵。
本次衍生合作中，中茶從電影的宣傳周期與產品營銷節奏的協調上，從與電影線上線下的互動上，將品牌的傳播價值最大化。
（圖注：張藝謀導演為中茶在聯名產品上簽名留念）
此次中茶公司與張藝謀作品《影》聯名，不僅僅是傳統與經典的強強結合，更是中茶在消費升級的大環境下，滿足消費者對于消費品文化附加值的需求。
對于觀眾而言，電影已經不再只是“觀影”本身，而是成為了一種綜合的文化價值體驗。中茶對于電影衍生品的精細化開發，也是為影片的文化價值賦能，給觀眾和消費者提供全方位多維度的創意文化體驗。
希望這部充滿誠意的電影作品《影》，與這款兼具文化內涵與收藏價值的精品茶禮，以影傳形，以茶傳意，陪伴大家度過一個美好的黃金周。
