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張藝謀年度巨作《影》將在國慶檔上映。電影上映前夕，9月27日，永輝旗下零售新業態超級物種和《影》聯合打造的主題體驗店搶先和消費者“見面”了。張藝謀、超級物種、中國風電影、生鮮食材……會擦出什么樣的火花，電影主題店又有什么特別之處？跟著筆者腳步一起去探探究竟吧。
電影主題體驗店 超級物種成打卡觀光地
據了解，電影《影》根植于中國深厚的傳統文化和古典藝術，講述了一個極具中國風的東方故事。該片于9月初在威尼斯電影節進行了全球首映，受到海外媒體與現場觀眾的一致好評。張藝謀更是獲頒“榮耀電影制作人”。
此次超級物種和《影》聯手打造的主題店位于上海漕寶路3299弄17號七寶寶龍城市廣場。為了契合電影中國風的調性及超級物種高端生鮮食材體驗店的定位，門店主題定為“如影隨鮮”，同時門店物料配合電影風格做了元素化改造。還未踏入店門，以水墨丹青為主體色調的巨型電影海報主題視覺包裝便映入眼簾，一下子就仿佛穿越到了古代。
走進店內，無論是充斥著《影》元素的沉浸式主題包裝，還是東方古典韻味的用戶互動區都格外惹眼。在互動區中，吊頂上懸掛極具古典風情的油紙傘，隨處可見水墨畫、古箏、燭臺、抽簽臺等中國風味的擺件。光是視覺呈現還不夠，超級物種特別邀請來古琴老師，伴隨著裊裊琴聲，門店頓時古色古香。
除此之外，超級物種還為消費者準備了互動小游戲。消費者們可以在餐桌前的竹筒上參與抽簽贏取如影隨鮮優惠券或《影》電影票。隨著國慶的到來及電影的上映，屆時，超級物種“如影隨鮮”主題店有望吸引眾多影迷粉絲進店體驗。
線上線下雙互動 超級物種有新玩法
據介紹，“如影隨鮮”主題門店開放時間為9月27日-10月11日，之所以將門店合作主題定為“如影隨鮮”，是因為超級物種定位高端生鮮食材體驗店，不斷為消費者提供安全、健康、高性價比的全球生鮮食材和創新的消費體驗，且不斷在業態層面進化突破與迭代，這十分貼合電影中“影”的概念，跟隨自己的內心，勇于抗爭、不斷突破、選擇做自己的主旨態度。
除了主題門店外，超級物種還聯動線上線下進行互動營銷，用戶可以通過多種方式參與到此次活動中：在“永輝生活APP”進入專題活動區參與活動；在超級物種全國50余家門店同步上線了如影隨鮮專享券滿100減10，同時還有“逍遙大閘蟹”、“不醉不歸三文魚”、“有情波士頓龍蝦”等會員折扣福利；另外，超級物種還線上同步為影迷粉絲送上互動福利，通過超級物種公眾號報名參與電影觀影禮等。
作為永輝旗下的零售新業態，超級物種一直強調食材的新鮮性和場景的新鮮感，同時在門店內容、門店營銷上也堅持創新和迭代。今年8月份，超級物種與《愛情公寓》進行IP聯合營銷，在門店場景上，通過視覺、聽覺、味覺多感官地營造出多元化的購物體驗；7月初，超級物種聯合自拍神器Faceu激萌玩了一場“我的美食圖鑒”跨界合作，將年輕群體曬自拍、曬美食兩個重要需求結合在一起，呈現出了良好的化學反應。此次借電影《影》上映之際，超級物種再次跨界，用極具中國風的主題店，給用戶帶來“聲色味”全方位的享受，用新的消費場景滿足用戶多層次的消費需求。
