日前,中國引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺——閱文集團,聯手上海郵政在上海世博郵政支局舉辦了《全職高手》紀念郵品首發儀式,為閱文旗下超人氣IP《全職高手》的跨界市場開發,拓展出全新業態。在活動現場揭幕了此次合作的2款紀念郵品以及主題周邊,邀請 《全職高手》官方畫師炎鈴進行現場簽售,與IP粉絲以及集郵愛好者們一道展開豐富互動,現場氣氛非常熱烈。
《全職高手》助力上海郵政年輕化
在今天的集郵市場,集郵愛好者老齡化的趨勢比較明顯,發展年輕受眾已經成為行業實現可持續發展的戰略共識。但現有收藏交易市場的運營及互動模式相對傳統,除了郵票自身附帶的價值和行業龍頭的推動外,鮮有明顯的驅動力拓展年輕受眾群體,分享互聯網+新經濟模式的紅利。
作為推動中國集郵市場發展的核心力量之一,上海郵政積極探索能夠有效觸達年輕消費者的全新的產品和營銷模式,所以選擇與備受時下年輕受眾追捧的《全職高手》IP進行深度合作。經閱文集團官方授權,雙方聯手推出了《全職高手》主題的精裝紀念郵冊、簡裝紀念郵折共2種收藏郵品,以及特制明信片、杯墊等其他主題周邊。除精裝紀念郵冊僅在當天發售之外,其他產品將在中國郵政旗下官方淘寶店:“伴客”進行線上發售,以饗新世代集郵愛好者們。就現場的情況來看,此次合作獲得了市場、媒體的廣泛認可。當天早上5點,就有全職高手的粉絲特意趕來排隊,而多家媒體也對此次的合作郵品進行了大幅報道。對于此次合作,閱文集團高級副總裁羅立現場表示,“希望通過此次合作,能夠讓更多年輕人更深入地了解郵政文化,也希望通過郵票、明信片這樣的形式,能夠將全職高手這部作品傳達到全世界,讓更多的人了解到這部作品的魅力。”
中國郵政集團公司上海市浦東新區分公司副總經理李劍峰表示:《全職高手》是上海郵政第一次圍繞國內原創IP展開的跨界合作,也是上海郵政郵品年輕化策略的一次重要實踐。從效果上看,此次推出的《全職高手》郵品配合創新的線下簽售活動,確實令親臨現場的粉絲倍感驚喜,既提升了客戶黏性,也使上海郵政在粉絲心目中“老舊、古板”的形象大為改觀。
《全職高手》跨界營銷再拓新次元
自開啟動漫化進程之后,閱文集團旗下的熱門網文IP《全職高手》的跨界開發,也隨著動畫的全面大熱而迅速鋪開。截至目前,《全職高手》動畫系列全網播放量已經突破15億次大關;并與全球快餐領導品牌麥當勞、主流飲料品牌美年達、新銳手游《夢間集》等品牌和產品,展開了豐富多彩的跨界營銷項目,并取得了卓越的商業效果。此次,閱文集團與上海郵政攜手,將《全職高手》IP的跨界營銷,從餐飲、手游、汽車領域,拓展到集郵收藏領域,再次刷新了《全職高手》IP宇宙的營銷次元。
與上海郵政的合作,閱文集團延續了“以粉絲為核心”的IP開發原則,IP授權之后繼續投入力量、整合資源,聯手合作方對《全職高手》的營銷進行深度開發。首先,邀請《全職高手》動畫粉絲中享有極高人氣的官方畫師炎鈴,親臨活動現場;其次,閱文基于粉絲喜好,在現場的互動環節上進行了精心設計;第三,閱文還安排炎鈴在活動現場獨家發布最新手稿,充分調動了粉絲的熱情,為活動現場的高人氣奠定了堅實基礎,也為《全職高手》主題收藏郵品的發售,創造了完美的營銷環境。
在跨界進入集郵領域的同時,作為一部以電競為核心題材的IP,《全職高手》還將攜手剛剛榮獲PGI決賽世界冠軍的國內著名的“OMG PUBG戰隊”,完成對ACG全次元的拓展。未來,閱文集團將聯手OMG戰隊展開一系列的聯動,雙方將推出一系列基于雙方內容的全新合作。
從麥當勞、美年達、夢間集,到此次與上海郵政合作,進入集郵收藏次元,攜手OMG戰隊,實現ACG跨界營銷“大滿貫”,《全職高手》的全年齡向策略在得到進一步落實的同時,也為中國動漫產業突破低幼群體象限,打通當今主力收視群體,引發更大范圍的社會共鳴,進而實現產業升級積累了寶貴經驗。