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《我想和你唱》是一檔由湖南衛視推出的大型星素互動類音樂真人秀節目，現第三季已圓滿收官，節目口碑收視雙豐收。收官之夜更是邀請到林俊杰壓軸亮相，喜獲全國網收視率1.14，份額4.41%的傲人成績！
JoyDay酸奶作為《我想和你唱》第三季的官方合作伙伴，在十二期節目中借助節目原生內容，通過創新形式的花式口播及創意植入互動內容，與節目形成超高契合度，同步與受眾進行關聯，成功與年輕受眾群體進行娛樂化溝通，使品牌實現多維借力。
節目與產品“遇見”理念完美契合
節目歷時十二周，每期都會請到一位明星大咖化身想唱大來賓，與擁有音樂夢想的素人們相遇并共同打造一場愉悅的全民派對。JoyDay酸奶巧妙地洞察到了節目與品牌的理念契合點，由此達成了此次IP合作。JoyDay酸奶作為一款與眾不同的的享受型酸奶，通過濃厚酸奶、香脆歐洲進口巧克力豆與大顆飽滿真實果肉的相遇，帶來層層美味，打造出了一場驚喜的味覺盛宴。
看JoyDay酸奶如何巧妙借力？
節目本身擁有強大的明星陣容，品牌借勢多方影響力實現了IP、名人等大聲量資源順勢形成粉絲轉化。在節目中有選擇性的進行品牌植入，在借勢傳播的同時也明確樹立了品牌形象，以最快的速度最大化吸引粉絲關注。
從品牌認知層面的“揭秘JoyDay是什么”到“JoyDay發音秀”，充分傳達“JoyDay=歐洲進口巧克力豆酸奶，可以帶來層層美味”；再從品牌情感層面的“酸奶遇見巧克力豆·遇見美好”到“遇見小幸運”“遇見與眾不同”“遇見溫暖”，凸顯出JoyDay酸奶可以帶來種種美好以及愉悅的情感。創意植入內容既自然貼合節目內容有效提升品牌知名度，又成功樹立JoyDay酸奶品牌形象提升受眾美譽度，可謂是實力雙贏。
線上線下齊發力， 360度打造營銷閉環
品牌在整體傳播過程中將傳統媒體與數字媒體進行了有機結合。一方面，通過主流衛視黃金時段電視廣告、熱門視頻網站貼片廣告以及一線城市地鐵核心站的戶外廣告等傳統媒體，進行大聲量的傳播，為品牌打響知名度；同步配合門店終端陳列、路演推廣，共同助推JoyDay酸奶的火爆銷售。
另一方面，通過線上內容營銷樹立品牌良好口碑形象，相互引流共同實現了一個完整的營銷閉環。在線上渠道，JoyDay酸奶同步整合雙微知名大號等外圍資源進行多渠道擴散，借助IP合作內容進行趣味衍生的同時也與大號原生內容巧妙結合，通過多樣化的內容形式吸引消費者的關注，合力將產品打造成為一款全新網紅酸奶，實現品牌認知度及好感度的全面提升。
微信大號圍繞不同節目主題及熱點話題發布深度好文，多篇文章一經發布就受到了網友的火爆關注，24小時內閱讀量便迅速飆升至10萬+。網友在評論中也紛紛主動與品牌互動，在創意內容傳播的同時更增添了口碑營銷的力量。
如今《我想和你唱》第三季已經圓滿收官， JoyDay酸奶成功借力，通過一系列營銷動作不斷加深受眾的品牌認知，也在消費者心中樹立了標志性的品牌形象。美味與愉悅仍在繼續，讓我們共同期待JoyDay酸奶的更多精彩！層層美味，悅享不同，Have a JoyDay！
