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自4月28日起，伊利JoyDay酸奶高調成為湖南衛視大型互動音樂綜藝節目《我想和你唱》合作伙伴，深諳消費者心理的伊利JoyDay，十分高效的走了一波從產品賣點到用戶情感的綜藝借勢營銷。通過不斷創新的品牌植入內容引發受眾關注，受眾自發與品牌進行互動，并對品牌流露出濃厚的喜愛之情。
之所以選擇《我想和你唱》IP快速為品牌聚集聲量，是基于JoyDay酸奶和《我想和你唱》的多處契合點。伊利JoyDay是歐洲進口巧克力豆與酸奶相遇誕生美味，而《我想和你唱》是明星歌手與素人歌者相遇終見知音，在“遇見美好”上有著同工之妙的默契，相得益彰地展現出產品自身內涵及品牌性格的魅力。
一、花式植入讓JoyDay酸奶更“入戲”
伊利JoyDay酸奶在節目中通過不同的創意形式進行品牌廣告口播植入，更好的將“JoyDay=歐洲進口巧克力豆酸奶”“美味”“愉悅”等品牌核心信息進行了大聲量的有效傳播，并對品牌理念也進行了豐富的延展，大大提升了消費者對JoyDay酸奶的認知度和好感度。
植入不是生硬插播，而是引人入勝的鋪墊之后意料之外的推出，即使觀眾看到突然而來的植入廣告依然開懷一笑覺得很妙 。JoyDay酸奶從最初的“嗨唱神器”身份亮相到后續維嘉連讀三遍強調JoyDay標準發音;金志文每次需要連喝三杯起，證明美味實力;華麗融入Freestyle實力演繹酸奶的心水;現場名人共同舉杯，展現歡快情景……入戲的程度都堪稱經典，令觀眾都不禁拍手叫絕，JoyDay酸奶真正做到了“入戲”。她的出現是情節的需要，更是自然而然的意外推出。通過各種趣味形式進行品牌和產品亮相，不僅使品牌形象更加生動鮮活還同步傳遞出了產品的核心信息點，使觀眾在歡笑中逐漸加深品牌美好印象。
二、線上創意內容層出不窮，品牌傳播再深化
在優質節目植入的同期，伊利JoyDay酸奶通過雙微平臺知名大號玩轉線上創意。從“揭秘JoyDay是什么”、“JoyDay應該怎么讀”等品牌及產品本身的核心信息傳遞，到“遇見美好”、“遇見小幸運”、“遇見與眾不同”等感性傳播主題，品牌同步進行外圍的創意內容延展，開啟了產品功能向情感營銷的不斷升級。通過遇見美好手繪長圖、趣味短視頻、動圖等形式來展現JoyDay酸奶與美好事物的關聯，讓大眾可以將伊利JoyDay 的“歐洲進口巧克力豆遇酸奶”與遇見一切美好、愉悅畫上等號。
除了品牌IP合作的創意衍生內容在線上傳播擴散之外，外圍大聲量原創大號也同步進行線上強勢應援。大熱短視頻IP《拜托啦學妹》發起了一輪“發音秀”街采視頻營銷。視頻一經上線，播放量便接近500萬，與綜藝內容合力傳遞伊利JoyDay歐洲進口巧克力豆酸奶等品牌核心信息。
與此同時，時尚類、娛樂類及營銷類等人氣微信公眾平臺大號通過深度文章強勢發聲，以當下熱點事件及話題為核心切入點，結合《我想和你唱》中的名人明星、播出熱點來將品牌核心傳播信息巧妙融入其中。多篇文章一經發布就受到了網友的火爆關注，24小時內閱讀量便迅速飆升至10萬+。網友在評論中也紛紛主動與品牌互動，在創意內容傳播的同時更增添了口碑營銷的力量。
三、楊冪帶貨能圈粉，投放渠道也“營銷”
作為品牌代言人，楊冪是當下娛樂圈流量小花中排名第一的“帶貨女王”，25-35歲之間的年輕女性是楊冪粉絲的重要組成部分，對自己的形象和生活中的情趣有自己的主張和追求， 而JoyDay酸奶的高顏值形象、高端的享受型產品身份屬性以及擁有歐洲進口巧克力豆的美味內涵，跟大冪冪就應該“在一起”，JoyDay的目標人群和大冪冪的粉絲就是天然的重疊。
品牌傳播內容為王，但是不僅僅要有內容，投放渠道才是把內容和用戶真正鏈接起來的地方。
JoyDay也把目光聚集到了有效的投放渠道上，電視廣告聚焦四大衛視強勢曝光，網絡熱劇投放貼片廣告，以及一線城市核心商圈與地鐵站的大型戶外廣告。JoyDay在營銷中非常精準的選擇了這些場景，讓目標受眾有非常強烈的心理認同，自然而然轉化成為銷售結果。
四、線下玩法多元化，“動靜結合”更圈粉
在線上傳播及硬廣投放之外又進行了一波線下場景互動營銷，在線下銷售終端進行強關聯性可視化內容投放，利用節目IP及節目名人效應引發最大化關注，同步轉化購買力。也通過系列主題活動，在多個重點銷售城市打造集趣味性、互動性于一身的線下路演活動，形式豐富、玩法多樣，引發大量消費者積極參與互動并轉化為購買力。品牌活動準確把握消費者心理，不僅吸引了大量潛客關注，同時也加深了消費者對伊利JoyDay酸奶的品牌認知。
伊利JoyDay現階段的這一系列營銷動作，有主次、有大小、有涵蓋關系、有互推助力，將IP、名人等資源，不斷加以利用與結合，造就了更大的傳播聲量及影響效應。就如同JoyDay產品本身一樣，酸奶、歐洲進口巧克力豆和大顆果粒多種元素跨界搭配，不僅創新推出了美味的歐洲進口巧克力豆酸奶，更是的創造出全新酸奶品類，實力引領享受型酸奶市場的新風尚。期待后續JoyDay酸奶能夠再接再厲為大家帶來更多的營銷驚喜!
