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2018俄羅斯FIFA世界杯激戰正酣，作為本次世界杯的官方指定啤酒，百威又一次讓世界驚艷，綻放出全球品牌的超強品牌實力，點燃了全球球迷狂歡能量, 共享世界杯的激情與熱力。
百威作為國際足聯FIFA的官方啤酒贊助商，已有25年之久，2018年的俄羅斯世界杯，百威攜手天貓，開啟深度合作，為自己多年體育營銷的傳奇，添上新的一筆。雙方已簽署戰略合作，共同打造2018百威天貓超級品牌“FIFA世界杯燃起來”活動，助燃世界杯，布局新零售，帶來絕佳的趣味玩法，與用戶共同為世界杯瘋狂打call。
百威英博亞太北區電商副總裁馬丁表示：“百威和天貓將借助世界杯這一超級熱點，在新品、全渠道、新技術、大數據、全域營銷、菜鳥入倉服務等領域展開深入合作，我們將為消費者打造更純正、更美味、更燃情、高品質的理想生活方式，同時釋放百威世界品牌的超級品牌力，帶火啤酒經濟。”
作為百威的戰略合作伙伴，天貓高層受邀為小組賽焦點賽事之一法國與丹麥之戰的本場最佳球員頒獎，與現場眾多的國際媒體共同見證這一榮耀時刻。“百威本場最佳球員”是FIFA官方授予的獎項，由球迷票選產生。當天的比賽中，法國與丹麥0比0握手言和，雙雙小組晉級。法國13號球員坎特，作為頂級的防守型中場，再次以穩定的發揮，守衛了自己“過不去的坎特”的美譽，為法國隊拿到晉級的一分，也當選為本場最佳球員。賽后，天貓平臺營運事業部總裁家洛為其授予了百威特制閃耀著紅色光芒的璀璨獎杯。
同日，百威和天貓雙方高層還在莫斯科舉行了新零售戰略合作的高峰會晤，共同在未來可能產生的合作展開深入的交流，探討啤酒與新零售的更多玩法，也正式啟動了此次百威天貓超級品牌日的營銷戰役。
獨家呈現世界杯限量版8國罐 百威燃光杯點燃看球激情
今年的俄羅斯世界杯，由于時區的關系，成為繼2002韓日世界杯之后，對于中國球迷“最友好”的一屆世界杯，也直接導致國內世界杯收視的一路飄紅。不論是死忠球迷，還是圍觀群眾，喝著啤酒看著比賽都是盡情享受世界杯激情的不二之法。針對中國球迷的喜好，百威精心打造限量款世界杯主題國家罐，挑選了在中國球迷中人氣最高的八支球隊，巧妙融入各國國旗的顏色和地域特色，定制世界杯專屬炫酷包裝，極具收藏價值。這款限量版的產品6月在天貓開始獨家發售后，僅618期間就狂賣120萬罐，點燃了球迷為世界杯助威吶喊的激情。
本屆俄羅斯世界杯有一支球隊沒能現身世界杯賽場，卻讓所有人牽腸掛肚的球隊，那就是十三億人的主隊——中國隊。
在俄羅斯世界杯小組賽巴西對戰哥斯達黎加的賽場上，百威打出了用中文顯示的廣告牌“2022雄起，我們等你”，以此為國足加油打氣。
這句對中國國足的“深情告白”，立刻在社交網絡上引起了巨大波瀾。包括眾多前國足和現役球員，包括前國家隊主教練米盧都紛紛發聲，為中國足球加油。此次百威天貓超級品牌日，百威為助力中國足球，將聯合阿里拍賣，推出2022雄起中國加油禮盒，不但包含國足王大雷設計的限量加油T恤，還有機會免費看國足2022世預賽，限量2022件，拍賣所得將全數捐給中國青少年足球發展基金。
