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2018 世界杯在中國引起了前所未有的關注程度，球迷等待了四年的激情得以釋放，更有無數原本不是球迷的人從接觸到熱愛。我們為梅西的離場感到惋惜，為 C 羅的神勇鼓掌叫好，為姆巴佩的橫空出世感到驚異，也為眾多離去的背景黯然神傷，當高盧 雄雞時隔 20年重新捧起大力神杯，當格子軍團用他們的勇闖堅韌贏得所有的尊重，4年一度的綠茵盛宴落下帷幕。
對于眾多品牌而言，世界杯無疑是一場沒有硝煙的營銷戰爭。根據市場研究公司 Zenith 發布的最新數據，中國企業在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達到 8.35 億美元(約合 53.5 億元人民幣)，是美國 4 億美元的兩倍，更遠高于東道主俄羅斯的 6400 萬 美元。有觀點認為，盡管中國隊不參賽，但對中國品牌來說，2018 世界杯就是一件盛事。各家品牌從硬廣到內容，上演了一出出精彩紛呈的營銷大戲，但如何在眾多品牌中脫穎而出，如何能夠深度貼近消費者，品牌需要的不僅僅是億萬矚目，更要贏得億萬網友的心。然而到底如何才能在營銷賽場異軍突起，脫穎而出?
世界杯硝煙再啟，品牌與媒體深度內容合作脫穎而出
對新聞資訊行業而言，世界杯堪稱四年一度的流量盛宴。網易新聞早在去年就簽約德法兩隊，借助德法戰隊獨家資源和眾多全方位獨家的內容，在世界杯期間，網易新聞客戶端「2018 年俄羅斯世界杯」相關資訊獲取超 15 億閱讀量，網易新聞體育頻道共輸出 11120 篇原創稿件，誕生 538 篇 10 萬+深度原創。“易呼百應·網易號世界杯報道團”共計輸出 12257 篇文章，犀利點評賽場，輸出兼具知識增量與閱讀趣味的內容， 其中更誕生 895 篇 10 萬+爆款文章，受到球迷熱捧。在用戶的年齡構成方面，網易新聞用戶年輕化特征明顯。在網易新聞的用戶中，90 后球迷占比最大，但鐵桿球迷卻是 80 后最多。
勇闖天涯 superX 作為華潤雪花啤酒品牌重塑以來首支核心產品，承載了雪花啤酒對于新一代消費族群的深刻洞察，生而無畏的品牌基因持續為年輕人打 call。勇闖天涯 superX 和網易新聞頂級的流量資源和各有態度的內容一起，通過打造緊貼比賽熱點大型 UGC 全新內容營銷模式，在眾多品牌中脫穎而出，不僅將關于世界杯的態度展現給億萬網友，更在眾多世界杯品牌營銷中脫穎而出。
強強聯合打造全新內容營銷模式，勇闖天涯 superX 將網友態度帶上開機
世界杯期間，球迷關注的資訊內容豐富多樣，其中“比賽資訊”“世界杯專題/頻道”“賽事直播”是最受球迷關注的三項內容，而網易新聞的體育資訊內容則以“時效性 強”“內容專業”“獨家內容”和“互動性強”等特點受到球迷的高度認可。相較于同類產品，網易新聞的用戶在主動評論、跟貼、參與直播討論等方面的互動積極性最高，世界杯頻道總跟貼數達到 3818 萬條，按每條跟貼 15 字計算，相當于 12000 多本《康熙字典》。
基于對球迷網友渴望表達態度的洞察，源于對年輕人勇闖無畏態度的認可，通過搭載網易多元、獨家內容和 64 場賽事直播，勇闖天涯 superX 聯手網易資深編輯和億萬網友共 同組成篩選團，在網易中每場賽事直播后，迅速在各大比賽新聞和內容的跟帖下找到網友點贊最多、內容最優質、最能體現網友和球迷態度的優質跟帖，通過創意的展現形式，帶著網友的態度上開機，讓你的態度被億萬網友態度。通過借勢熱點的內容，不僅傳遞“勇闖天涯 superX”無畏的基因，同時影響更廣泛受眾，實現態度共鳴。
通過貫穿世界杯 32 天的網易新聞開機畫面，勇闖天涯 superX 聯合網易將 32 位網友 的世界杯態度帶上開機，每次熱點態度的背后，承載著勇闖天涯 superX 和網易對廣大球迷勇闖無畏態度的認可，摒棄常規模式中的品牌自我創造內容，實現內容營銷全程從消費者中來，到消費者中去的全新形式。
聯手網易世界杯頂級戰略合作，貼近 64 場比賽，打造世界杯賽事營銷閉環
當然，除了聯手網易打造全新內容模式以外，我們發現勇闖天涯 superX 更通過網易世 界杯頂級戰略合作伙伴的身份完成了一次非常漂亮的營銷閉環。從開機的第一視覺，到占據 網易世界杯最大流量陣地的頭條和世界杯看板，從賽程列表頁到賽事直播間，勇闖天涯 superX 巧妙且毫不違和的覆蓋了每一個消費者世界杯賽事的瀏覽和關注路徑。
借助本屆冠軍法國隊的超高流量和眾多專業、全方位的內容，憑借第一時間全方位的賽事直播，共有超過 3.8 億人次參與了網易 64 場比賽的全程圖文直播，而這些的背后勇闖 天涯 superX 一直陪伴在網友的左右。
據 CTR、Questmoblie 等多家市場研究機構表明，中國移動互聯網用戶 增長速度 有所放緩，依靠用戶自然增長維持平臺增長與活躍度已不再奏效。內容行業進入存量市場，優質內容成為用戶喜愛的關鍵。
勇闖天涯 superX 攜手網易打造的全新內容營銷模式不僅在世界杯品牌戰中脫穎而出， 更為內容營銷下如何貼近和贏得年輕消費者的喜愛提供了全新的解決方案。從年輕人中來，到年輕人中去，不一定要去引領年輕人的態度，而是讓年輕人的態度自由表達。我們相信在 勇闖天涯 superX 的助推下，一場新青年的狂歡已經啟幕，全新的內容營銷模式也必將引領品牌戰場!
