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世界杯小組賽接近尾聲，16強陣容已近全貌。難逃衛冕冠軍魔咒的德國隊，歷經起伏成功晉級的阿根廷隊，以及順風順水的東道主俄羅斯隊……小組賽有驚喜也有意外，在這四年一次的全民狂歡中，球迷的觀看行為和心態也在發生改變。
“往屆世界杯太太團的花邊消息會流傳的特別廣，比如她們買了多少個包之類的，但今年這樣的話題反而沒有什么熱度，倒是青春不過幾屆世界杯這樣的話題被炒熱了。” 阿里文娛集團大優酷副總裁鄭蔚在接受媒體采訪時表示，今年的世界杯用戶結構明顯的發生了變化，隨著對賽事的推廣，越來越多人關注和世界杯相關的高階話題。
作為首家拿下世界杯直播權的主流視頻平臺，優酷以技術賦能，通過和阿里生態近30個業務的聯動，在保證高清、零卡頓極致觀感的同時，推出了包括進球就下紅包、集卡瓜分2億紅包、直播答題等在內的多種互動玩法，給用戶提供了不同于電視時代的全方位立體觀看體驗。
“從運營產品內容來講，我們最先討論的就是我們和電視的差別，我們不能做跟電視一模一樣的事情，那樣你的媒體屬性就沒有發揮特質。”鄭蔚表示，除了互聯網平臺才能實現的花式互動，優酷拿下了央視、PP體育、新浪體育推出的二十多檔周邊節目，并匯集白巖松、劉建宏、段暄等專業名嘴推出了《白看世界杯》、《宏觀世界波》、《這就是世界波》等多檔自制節目，其中“世界杯梗王”白巖松在網綜首秀《白看世界杯》中，更是頻出金句，已經成為球迷在世界杯期間固定的“下酒菜”。
除了推動世界杯直播正式進入手機元年，和電視臺做出差異化，鄭蔚介紹，優酷更愿意把世界杯這場狂歡看成一檔沒有劇本的真實的真人秀，更希望在賽事之外能夠給用戶和球迷沉淀一些故事。除此之外，從更深層次的目的出發，優酷更希望借助世界杯這樣一個頂級體育賽事，給普通用戶和球迷帶來新的生活方式。
在公布成為拿下世界杯直播權的首家主流視頻平臺后，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東曾多次表示，優酷拿下世界杯絕非僅僅是作為一個頂級的內容IP。
“希望所有人圍繞如何讓體育和足球轉播變成最好的體驗，讓網絡轉播給中國老百姓、給球迷帶來最佳體驗、最快樂的體驗、最有意義的體驗，是這件事情的真正意義所在。”楊偉東表示，直播世界杯對于阿里巴巴和優酷來說是一個里程碑項目，要通過這次機會喚醒中國球迷對足球的熱愛，向全世界展示中國體育市場、中國足球市場巨大的潛力。
