世界杯的第四個比賽日,首先是衛冕冠軍德國隊首戰1:0敗于墨西哥,緊接著巴西被瑞士1:1逼平,40年首戰全勝紀錄就此終結。兩大奪冠熱門雙雙爆冷,加之此前阿根廷1:1被冰島逼平、葡萄牙和西班牙的進球大戰3-3打平,網友戲稱“最冷世界杯”來了。
一時間,“C羅踢走我一輛車、梅西踢走我一套房、內馬爾直接把我命踢走”的段子在坊間盛傳,不過作為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴,優酷卻以“一進球就下紅包雨”的世界杯互動玩法,每場比賽凡進球都豪撒100萬紅包雨。讓本次世界杯無論比賽輸贏,網友始終是最大贏家。
據悉,從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽,用戶在優酷手機App端觀看世界杯直播,每場比賽中進球就會下總量100萬的紅包雨。每場紅包雨可參與時間持續5分鐘,每次紅包雨持續下15秒。當場比賽無進球或者只進一球,比賽結束時優酷會補發紅包雨。
直播中發放的紅包雨獎品包括支付寶紅包、淘寶現金紅包、優酷世界杯集卡活動使用的淘公仔卡以及品牌優惠券,除公仔卡外,其他獎品都能在相應的平臺使用,而紅包雨中獲得的公仔卡可以用來參與集卡瓜分2億紅包的活動,6月14日-7月15日期間,在優酷觀看世界杯比賽時,每場比賽進球都會發相應的公仔卡,集齊32個參賽國家的公仔卡即可以參與瓜分2億現金,還有機會清空淘寶購物車。
為了增強世界杯的可看性和參與感,讓世界杯變得更為立體,除球賽本身外,優酷還推出了諸多互動周邊內容,解鎖了世界杯的全新玩法。最值得注意的當屬優酷自制節目《這就是世界波》,作為賽前“開胃菜”,節目將邀請眾多流量明星、名嘴,陪優酷用戶一起以最嗨方式迎接世界杯。此外,優酷還拿下央視、PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節目的播放權,匯聚黃健翔等60多位解說名嘴打造了《健翔任議球》、《世界杯大精神》等多檔節目。
除了世界杯自制節目上的發力,優酷還組建了一支CCTV、跨界聊球、花式聊球、粵語聊球四種模式的“聊球”天團,滿足觀眾的多樣需求。揭幕戰上,優酷花式聊球的首次嘗試就廣受好評,鹿晗打破固有偶像派印象,其近乎專業的分享讓眾多網友點贊“沒想到鹿晗這么懂球”,阿根廷冰島一戰,白巖松再次貢獻“冰島人口30多萬,還沒有北京天通苑人口多”等金句,干貨與幽默感兼具的聊球深受好評。
由于俄羅斯和中國時差僅5小時,絕大多數比賽將在北京時間凌晨前開賽,正是國內用戶看球的黃金時間。這意味著今年將有更多世界杯“路人粉”參與。有媒體統計,2018年世界杯國內觀眾人數有望突破10億。面對數量龐大的“泛球迷”,優酷顛覆性地突破傳統的“看”世界杯,推出一系列覆蓋泛球迷的互動玩法,打造沉浸式的參與和觀賞體驗,讓“泛球迷”也能夠參與到世界杯中。