對于在離家千里之外的城市工作的我而言,想孩子是每天的必修課。但是由于工作較忙,我們沒辦法做到隨時隨地的視頻通話。在偶然的情況下,我們發現了一款短視頻軟件:他可以錄制一段視頻發給我,而我在有空的時候再跟他合拍一段,由此產生情感互動、趣味十足……
因此,我就在思考:現如今,短視頻行業異常火爆、各種各樣的產品層出不窮,且已經有巨頭出現。在這樣的情況下,新入局的短視頻平臺還有機會嗎?
短視頻行業巨頭隱現,但依然還有機會
2017年,絕對是短視頻行業的爆發年。而由于背靠騰訊、新浪、今日頭條等平臺,依靠它們的流量優勢,快手、秒拍、抖音這幾大短視頻平臺也逐漸呈現出行業巨頭的態勢,不管是用戶數量,還是視頻點擊量都遙遙領先。
但對此,百度副總裁沈抖表示:短視頻行業整體處在初期階段,還遠沒有到格局已定的地步。同時,行業數據也顯示:2017年,短視頻行業市場規模達到57.3億元,同比增長達183.9%,預計到2020年將超過300億;短視頻的用戶規模預計今年將達到3.53億人。
由此可見,短視頻行業依然存在較大的市場空間。這是因為:一方面,相較于文字與圖片的傳播,動態的短視頻能更好的將視覺與聽覺進行結合,更加立體化,符合注意力碎片化時代下用戶的需求。另一方面則是,短視頻平臺的目標用戶多為年輕群體,而這些群體的需求則呈現出個性化、多元化、碎片化的特點。
因此,在市場空間巨大、用戶需求多元化的背景下,像魔芋短視頻、奶糖短視頻、有料短視頻這樣的新興短視頻平臺開始出現。
任何一種用戶需求,都可能成為創業方向
新的短視頻平臺出現之后,首要面臨的問題就是:如何在巨頭的夾擊之下求生存。在魔芋短視頻的負責人看來:沒有任何一個平臺是可以通過一個產品來滿足用戶的所有需求的,因此,任何一種用戶需求,都可能成為創業的方向。
就像快手、美拍等短視頻行業巨頭,其也只是滿足了用戶的一部分需求:快手主打生活、美拍注重顏值……而今日頭條孵化的西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻也是面向不同用戶群體,滿足了用戶對于搞笑、生活、音樂等方面的不同需求。
這就表示,在垂直細分的領域,還有一些用戶的需求是沒有被滿足的。就像電商行業,淘寶、京東在滿足了用戶“省”和“快”的需求之后,主打“嚴選”和“精品”的網易嚴選、米家有品等平臺,因為滿足消費者“好”的需求而同樣受到青睞。
而這也恰恰說明了,只要能滿足用戶的某種需求,就有成功的機會。在這樣的情況下,一些新興的短視頻平臺開始崛起。就像抖音通過滿足用戶在音樂方面的需求而得到快速發展一樣,魔芋短視頻,也希望通過抓住用戶對于“情感互動”的需求,實現較快發展。
多種方式,滿足用戶“情感互動”需求
在找到用戶的需求及自身發展方向之后,通過什么樣的方式去滿足用戶的需求,從而實現自身的發展,就非常重要了。就以文章開頭提到的可以雙屏互動的魔芋短視頻為例:為了滿足用戶對于“情感互動”的需求,其創新性的推出了“雙屏合拍”功能,通過“雙屏合拍”功能打破次元壁,實現“一拍即合”。
與其它短視頻平臺單純的單向輸出、只能通過評論互動不同,魔芋短視頻“雙屏合拍、一拍即合”的方式,使得用戶可以在視頻錄制過程中進行動態的互動,從而建立情感連接。用戶可以使用平臺上的、或其他用戶上傳的視頻素材,進行包括IP素材合拍、才藝PK、模仿互動等各種玩兒法,從而實現與偶像、朋友,甚至是二次元IP的互動。
比如,你可以選擇和馬云合拍,討論一下有錢到底幸福不幸福;也可以和胡歌合拍,表演一個浪漫的告白橋段。又或者,你是一個看起來比較宅、比較內斂的人,但可以在魔芋短視頻的平臺上,通過與別人PK、尬舞的方式表達出內心深處的自己,并享受其中。
同時,魔芋短視頻“雙屏合拍”及加減速操作的功能,極大地降低了用戶的參與門檻。利用雙屏合拍,用戶可以選擇與其他MO主的視頻合拍、模仿、PK,簡單易操作。而如果合拍動作太多,跟不上節奏,用戶還可以利用加減速操作進行慢放。除此之外,魔芋短視頻上的超萌貼紙、各類音效,也能讓用戶盡情發揮……
最后,內容的傳播已經從訂閱制向推薦制轉變,魔芋短視頻則通過大數據及算法功能,基于用戶喜歡的內容進行推薦,從而達到精準推送的效果。這樣一來,用戶就可以找到與自己相關性更強的內容,從而找到自己喜歡的圈子。對于魔芋短視頻而言,這不僅能提升其用戶的活躍度及停留時間,對于其以后向電商、美妝、游戲等方向發展,也具有重要意義。
總之,如今短視頻行業大爆發,儼然成為內容傳播的一個“風口”。但就像魔芋短視頻一樣,只要能找到用戶的痛點及需求,并能通過某種方式滿足用戶的需求,就算是在巨頭隱現的情況下,也依然有成功的機會。