歡迎來到中國娛樂網！
2018年，短視頻行業迎來了開門紅，除了快手、美拍等老資格的短視頻平臺之外，激萌短視頻不僅登上了央視臺的春晚，并相繼冠名浙江、東方、北京、江蘇等地方衛視的春晚，成為狗年電視渠道推廣的大贏家；魔芋短視頻則根據狗年情人節與春節前后相繼的節點，利用自己的產品特性，舉辦了“我們一拍即合”、“顫抖吧！舞魂”等活動，收獲了大波流量和粉絲……2018年，短視頻行業不會沉寂，依然呈現群雄逐鹿之局，頻頻有新的玩家入場。
短視頻行業：資本助推，百花齊放
經歷了2011-2012的短暫萌芽期，2013-2015年的成長期，短視頻行業自2016年迎來了黃金爆發期。
2016年，短視頻內容創業共發生超過30筆融資，融資規模高達53.7億元，短視頻用戶規模也上升至1.42億人，儼然成為下一個風口。
2017年，短視頻迅猛發展的勢頭只增不減——騰訊領投快手3.5億美元融資；阿里20億元支持新土豆轉型短視頻；今日頭條高調宣布未來12個月將再為火山小視頻注入10億元補貼，并將其接入今日頭條APP端口……據艾媒咨詢權威發布的《中國短視頻研究報告顯示》，2017年移動短視頻用戶規模已達到2.42億人，增長率為58.2%，并預測2018年該數字將突破3.53億人。
面對短視頻的如此發展態勢，《邏輯思維》的羅振宇曾經不由地感慨道：花了三年時間積累了600萬用戶都抵不上papi醬僅用了四個月便粉絲過千萬。
誠然，相較于文字，短視頻在能量密度上稍有不如；與音頻相比，短視頻在感情表達上略有不及。然而，在娛樂化、互動性方面，短視頻比文字、音頻無疑要高出不少。在這個娛樂至上，甚至娛樂至死的年代，短視頻的出現正好迎合了當下人們的泛娛樂需求，在這個日益碎片化的時代風生水起。美拍以驚艷的美顏自拍迅速擴散，抖音因聚焦音樂創意而興起，魔芋則以雙屏創意互動而深受用戶喜愛……短視頻行業一度呈現百花齊放、百家爭鳴的局面。
短視頻三大頑疾，平臺的自我救贖
然而，在資本助推、野蠻生長的過程中，短視頻行業也不可避免的暴露了某些短板。作為網絡視頻的一種，短視頻行業的發展邏輯是——內容支撐流量、流量裝換資本、資本反哺內容。
長期以來，短視頻行業依然存在三大痼疾：
其一、在各大視頻平臺和內容創作者的努力下， 各種內容精彩紛呈，但內容的數量和質量都有待提升。
其二、短視頻因人們的碎片化時間而快速崛起，但同樣受限于人們注意力頻頻轉移的特性，短視頻平臺的用戶粘性較低。
其三、缺乏清晰的盈利模式。從目前來看，各大短視頻平臺的變現途徑主要有以下幾種：品牌廣告、電商變現、內容付費、打造IP等。其中，品牌廣告仍然是短視頻最主要的盈利方式之一，比如PaPi醬為美即面膜代言，美拍的創意植入廣告等，盈利模式比較狹窄。正如“互聯網之父”Tim Berners-Lee所言，廣告、虛假新聞和偏見正在讓互聯網淪陷，過度的廣告、營銷、噱頭正在讓短視頻行業朝著不太健康的方向發展。
基于此，一些短視頻平臺頻頻出手，希冀打破短視頻發展的三大困境。比如快手，利用上界面簡單、容易編輯等特點，快速俘獲了三四線城市以及周邊小城鎮、農村的用戶，制造了一大批具有鄉土風情的原生態農村原創短視頻，使平臺上的內容迅速得以充實。但與此同時，快手也被貼上了“城鎮青年”、“農村”等標簽，成為了低俗內容聚合平臺的代名詞，現有的人群定位不利于其后續商業變現計劃的實施。
而當下紅的發紫的工具類應用短視頻激萌，也洞悉其粘性不足的弱點（近半年每位用戶的日均使用時長約為6.08分鐘），曾專門推出過“激萌傳送門”等主打陌生人社交的功能，但僅靠“賣萌”這一爆點很難在社交領域有立足之地，最終不得不委身于今日頭條。
當然，無論是對于背靠今日頭條的激萌而言，還是已經在短視頻行業占據先發優勢的快手來說，平臺流量已十分驚人，背后更是有諸多資本的加持。因而，他們有更長的時間去尋求更多的商業變現途徑。然而，支撐短視頻行業發展的更多是處于腰部及以下的中小平臺，各自有著自己的產品特性，以及自己的用戶群體，他們該如何充實自己平臺的內容、提升自己平臺的用戶粘性，以及尋求更好的商業變現途徑呢？
新進崛起的短視頻平臺如何破局？
相較于快手、美拍、秒拍等這些“前輩們”而言，逗拍、蛙趣、魔芋等短視頻應該算是“后進生”。其中，逗拍以惡搞吸睛，蛙趣以興趣引人，而魔芋則依靠自己的分屏特性，探索出一條更符合自身的內容制作、社交互動、以及商業變現之路。
首先，魔芋短視頻的分屏模式，可以進一步降低內容制作的門檻。如今，隨著智能手機以及自拍軟件的普及，錄制短視頻對于許多人而言并非難事，但為何他們不愿意親手制作一段屬于自己的短視頻呢？究其原因，無非是認為自己沒有拿得出手的才藝，也沒有驚人的表演天賦。然而，在魔芋短視頻的雙屏模式下，每個人都可以模仿另一側偶像人物的口型、語言、動作等素材，通過實時比對來不斷糾正自己的缺點，最終達到令自己滿意的效果。在這個過程中，普通人的模仿能力、創作欲望等也被激發出來，從而讓魔芋短視頻被賦予更多的創作者情感，并涌現出更多豐富有趣的創意。
其次，魔芋分屏模式讓短視頻社交化成為一種可能。基于雙屏合拍模式，人們在觀看短視頻時，如果遇到感興趣的人或者表演時，可以即興而發、隨時隨地與來自全球的用戶來一段語言、手勢、舞蹈等方面的PK，從而改變了目前各大短視頻平臺只能單方面點贊、評論的歷史，互動性更強。并且，用戶在雙向交流的過程中，相互加深了解，從而幫助他們找到屬于自己的興趣圈子，粘性更強。
再者，在魔芋分屏模式下，可以實現多種變現途徑。除了大眾熟知的第三方廣告推廣外，分屏模式與電商營銷的貼合度更高。因為，通過同一屏幕左右兩側的短視頻動態展示，可以更容易讓消費者了解產品相關特性，從而轉化為真實的銷售額。并且，對于如美妝類等許多內容博主而言，可以利用分屏模式，實時向消費者展示商品使用前后的對比情況，從而刺激消費者的購買欲望。
2018年，短視頻行業格局未定，圍繞著內容、粘性、變現的爭論仍在持續，依靠分屏模式，魔芋短視頻已漸漸摸準了未來前行的方向！
