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近日，一組色彩明艷的平面霸屏城市的街頭小巷，想要傳達的信息簡潔明了：酷狗直播，就是歌手多。
隨著資本廝殺浪潮的降溫，直播行業即將進入洗牌、沉淀階段。作為直播行業的翹楚，酷狗直播此次將品牌slogan更換為“酷狗直播，就是歌手多”，正是出于直播行業將理性回歸內容本身而作出的前瞻性調整。
以歌手多為訴求點，任性還是韌性？
從之前的“一個真正唱歌的直播平臺”彰顯平臺對假唱的零容忍態度，到現今“酷狗直播，就是歌手多”更為凸出產品利益點，整個商業傳播邏輯的背后，體現的是酷狗直播作為垂直音樂直播領頭羊的品牌價值：對于廣泛的受眾，酷狗直播從內容本身出發，不靠花俏的噱頭收割受眾注意力，深耕音樂直播市場，創造更多更優質的音樂互動，滿足熱愛音樂人群的根本需求；對于平臺的音樂人，他們既是平臺的獲利者，更是內容的創造者，以他們為賣點，把更多的音樂人推向更大的舞臺，以推廣歌手帶動品牌傳播，不僅是一種商業上的雙贏選擇，更是酷狗直播對音樂人的一種人文關懷。
酷狗直播的年度品牌片就是最好的佐證。與鋪天蓋地的平面廣告同一時間上線，該片緊緊圍繞著“就是歌手多”的核心賣點進行戲劇性演繹。不選擇流量明星代言，而采用平臺上的草根音樂人作為主角，或多或少顯得有點任性。但背后的原因，或者是局外人沒有看懂的韌性：酷狗直播始終堅持以音樂為本，而草根音樂人，既是吸引用戶的法寶，也是品牌價值的核心。
歌手風格與平臺賣點如何平衡？傳播的問題創意來解決
不止于圍繞平臺“就是歌手多”的賣點，酷狗直播還將主播的個人風格特色融入創意當中，為了六位音樂主播都量身打造了一條專屬大片。
【影視歌手李佑晨篇】
亦正亦邪的霸王，亦雌亦雄的臺風。
不僅是歌手多，歌手的風格更是像戲劇一樣千變萬化。
【先鋒樂隊老街故事篇】
先鋒的不僅是音樂，更是決心。
樂隊再多，我們也是最鋒利的那一支。
【甜心歌手恩寵&暖男歌手陳鐘】
偏愛甜美？還是鐘情暖男？
唱歌的人多了，總有一個房間適合你。
【人氣歌手陳雅森篇】
切不掉的歌曲，看得見的熱度。
平臺因為歌手多而旺，歌手因為人氣旺而多。
講一個好故事，不難，難的是與故事與產品之間的關聯；拍一條好廣告，也不難，難能可貴的是堅持以歌手為先。與其說這是一條酷狗直播的年度形象片，不如說這是7組音樂直播的個人宣傳片。試想一下，當影片以千萬級別的投放量出現在各大主流媒體，受益的絕不僅僅是平臺本身，直播歌手的知名度同時也會實現幾何級別的增長。
成功的品牌，需要韌性地堅持初心
作為酷狗旗下的直播平臺，酷狗直播一直致力于打造在線視頻互動演藝平臺。棲身于弱肉強食的的互聯網叢林，酷狗直播不但能持續野蠻生長，更成為了專注音樂直播垂直領域的佼佼者。之所以能取得成功，與平臺一直堅持的以音樂為本的策略密不可分。
品牌slogan承載著產品的賣點以及企業的愿景。與其他垂直類直播平臺相比，酷狗直播的“就是歌手多”凸顯兩大特點：一是扎實，不走情感路線，基于直播行業理性回歸內容的判斷，且以平臺最為突出的特點作為訴求點；二是自信，著重強調“歌手多”，緊緊扣回以音樂為本的平臺特點，與其他妄想通過打擦邊球，為日后的轉型鋪墊后路的直播平臺相比，果斷而坦蕩。歸根到底，無非是平臺對于自身的品牌定位相當清晰：脫胎于酷狗音樂旗下，品牌從誕生之始就帶有音樂的基因，在此基礎上，融合直播、社交、造星等特性，不僅滿足音樂愛好者的娛樂需求，還發展成一個舞臺，不遺余力地為懷有音樂夢的受眾提供聚光燈。
從“繁星直播”更名為“酷狗直播”，品牌努力強化自身音樂屬性；此前以“即點即唱，真唱直播”為品牌slogan，針對主播假唱，采取零容忍態度，品牌一直堅持音樂的本色。此次品牌slogan更換為“酷狗直播，就是歌手多”，更是把直播歌手推向受眾面前，再一次堅守著音樂領域的核心資產。酷狗直播傳播上所做的一切都不忘初心，全憑一股韌性，只為更加凸顯音樂以及音樂人的內容價值。
再大的風口也會有式微的一天，唯有像酷狗直播一樣，始終以平臺內容以及內容創造者為核心，保持對音樂的虔誠以及音樂人的關懷，一個企業才能真正成長為一個品牌。
