娛樂升級大趨勢下,中國的直播娛樂產業也正在經歷從瘋狂到理性的蛻變,經歷急速掙錢與資本追逐,行業監管逐步完善,新一輪角逐正在發生,但無論平臺和傳播形式如何變化,內容是核心,服務才是王道。無可否認,一個150億元的龐大市場已然成形,預計 2020 年直播市場規模將達到 600 億元,直播經濟被推上了前所未有的新高度。
然而,面對大眾需求和文化產業升級的變化,我們該如何去構筑新的直播生態?專業與服務占據主導地位的當下,我們如何以有效的方式發掘直播的真正價值?專業服務如何養成,又有哪些玩法?IP互通下的文化與娛樂產品邊際消融,直播經濟的想象空間究竟可以衍生到多遠?娛樂升級的趨勢下,直播平臺該如何用多元化專業服務搶奪先機?……對這些平臺經營之惑的思考,一直是行業的重要話題。
11月17日,“秀色娛樂•和你想的不一樣”2017秀色娛樂媒體沙龍在北京與大家見面,聚焦創新經營,重新定義娛樂與直播的價值聯結,探討娛樂與直播生態的提升之道。
秀色娛樂市場總監王敏慧女士在致辭中表示:秀色直播立足于海量的草根用戶。目前除了主打平臺“秀色直播”外,還擁有“樂嗨秀場”、“嗨秀秀場”、“紅人直播”、 “蜜瘋直播”等多個平臺,在上下游產業的新娛樂、新經濟方面大力布局,打造具有移動互聯網特點的娛樂O2O模式。未來將進一步在視頻直播領域深耕細作,整合視頻直播垂直領域,進行差異化發展。
內容精細化成就行業發展動力
一個行業生命力強不強,精細化、具有特色的內容才是致勝的關鍵。傳統直播形式,以顏值與話題爆點吸引眼球,在大眾審美疲勞頻現的時代,此種形式短期見效,但從長期看卻無情扼殺了主播的生命力。用戶付費時代,對于精細化的內容需求逐漸顯現。
“直播+”形式,將更多娛樂元素整合,為娛樂直播創造新的想象空間。如將當下火爆的物聯網與直播相結合、新綜藝與直播的結合,都將為直播業態帶來新突破,創造更大價值。對于“秀色直播”率先嘗試的諸如“抓娃娃機直播秀”、創新綜藝探索等,與會媒體給予了高度評價:相信基于O2O創新發展模型,線下娛樂形式插上直播的翅膀,基于強大軟件開發技術為背景,創造更多可能的同時,“直播+”也將飛得更好,飛得更高。
多元化發展引領直播新風向
平臺的“能量值”決定著平臺能夠走多遠。隨著互聯網與移動互聯網的普及,人們對于線上生活的依賴程度有增無減,90后、00后正在成為社會價值創造與消費的主力軍,她們喜歡嘗試新鮮事物、喜歡簡單、便捷,她們有朝氣,有主張。平臺為用戶提供的服務越全面、提供的價值越多元,順應用戶需求,平臺才能越做越大越做越強。
多元化發展無疑成為平臺發展的必然趨勢。電子競技、綜藝節目、互動游戲等等都可以注入直播基因。因此,更多元的直播內容,也會促使更多形式的盈利模式,秀色直播市場總監王敏慧表示,屆時,除去打賞變現,還會出現如游戲變現、廣告變現等等更多樣的打賞與激勵方式,讓直播內容輸出的環境變得良性發展。
綠色發展是直播平臺生命線
直播行業在發展過程中,經歷過內容低俗等非正常時期,直播行業正在摒棄低俗內容,創建綠色、充滿正能量的網絡直播內容。同時建綠色直播環境不應是一句空話。
“人工+人工智能”正在成為行業綠色發展新督查,據了解,秀色直播平臺是第一家引入第三方圖像識別敏感信息的直播平臺,人工智能通過技術手段以最快時間發現不合規內容,智能系統報警到人工,人工第一時間干預,秀色直播將合規發展視為平臺發展的生命線,讓綠色發展不落空。
“不只堵,也要疏”怎樣才能創造更多精彩內容,呈現更多積極內容呢?直播以主播為內容輸出,主播的素質與培養至關重要,直播平臺引入第三方合作機構,讓主播得到好的日常培訓,創造更優內容,成為直播平臺發展新方向。“秀色直播平臺要求合作的公會(家族)對主播進行日常培訓及管理,深入挖掘更多才藝突出的主播,同時拓展更多的積極的直播內容,組織內容豐富的表演,譬如我們最近嘗試的國粹之美就是有益的嘗試”秀色直播市場總監如是說。
娛樂事業不再“娛樂”
正如本次媒體沙龍秀色直播市場總監王敏慧女士的總結:我們更強調專注性,在發展的過程中,始終堅持在正確的時間一次性的把一件事情做精、做細,把精力放在團隊建設以及直播行業市場的研究上。另外在產品上、運營上追求上差異化發展,首次把活動、游戲放到直播間的平臺,在運營上尊重每一個人,不論是頭部主播、還是草根主播,都要同等對待。