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2015年已經逐漸步入尾聲，相比2014年手游市場的風起云涌，這一年對于不少企業來說，可謂是朦朧且迷茫的階段。手游行業洗牌在這個階段進行洗牌已經是大勢所趨，因此2015年留給我們更多印象的是曇花一現的產品，還有褲腰帶越勒越緊的天使投資人。正是因為我們面臨著如此復雜的手游市場變化，所以我們也越要理性看待它的變革。
手游行業一路走來，跑得夠快卻更理智
看到這話估計會有人罵街，不是都說洗牌了嗎?怎么還說更理智了?實際想想卻不難理解，一個行業可以在發跡到走紅，再到遇冷僅僅間隔不到兩年時間。在如此短暫的時間達到這樣一個高度，可見除了該行業的參與人員比以往任何一個時期，任何一個行業都具有敏銳的嗅覺和更強的理智分析能力。只有在成熟、理智的基礎上，才能凸顯出行業潛在的問題，也能用最短的時間解決這樣的問題。因此理智是讓手游行業跑的更快原因之一。
其實這個現象在2014年末就已經初見端倪，那時候許多報道都指出了一個線索，那就是專業機構放出的手游產業數據，超過5000款應用真正盈利的不足3%，那個時候理智的企業就應該明白，跟風已經無法滿足企業未來的發展需要了，如果還是堅持別人做什么我做什么，什么游戲類型火就做什么的話，它一定堅持不到2015年的年尾。
如今2015年即將結束，回顧下這個階段的現象是什么呢?可以說盡管很多人理智了，但相比于2014年，市場情況依然是個窘境，甚至于是一個更糟的窘境。在今年8月份，關于手游行業將被洗牌的傳言就盛囂塵上，一時之間，行業內的人們已經深深感受到了壓迫感。加上股市強勢動蕩，很多熱錢開始變得謹慎，吸金最多的手游產業有不少企業拿到A輪就沒了B輪，眾多三方溝通群相互打趣也會說：“最近是不是沒有單?”盡管大環境如此，可我們還是要關心那些成功的“個例們”，并且這個時候已經有研究其成功的必要性了。
企業大牌IP牛掰，此兩因素無法決定產品
在2015年，有不少公司特立獨行做產品卻意外取得成功，你能說與企業大牌有關嗎?有企業拿到優秀IP斥資千萬依然無人問津，你能說IP可以解決一切嗎?有企業自己到論壇發廣告，細水長流積累產品步入千萬流水，你能說渠道決定成敗嗎?有時候或者更多時候一款產品的成功并非全部決定于附加條件，而是事在人為。
或許有人不知道，對于真正擁有強勢IP的企業來說，他們在報道中最不希望看到的，就是被說IP，因為真正擁有IP價值的產品，不用誰說玩家自己就懂了。這是我們最終的原因，也是目的所在。那就是怎么讓自己的產品變成IP，熟悉的能讓玩家記住你的IP，而不是需要企業自己吐露。
在理解成功企業方式的層面，很多企業盲目效仿不去思考自己的方式是一大誤區。最近十分火的《星學院》是一部動漫手游，有人納悶為什么這樣一個新公司做的新手游就這樣火了?面對這樣的情境，更多的人則是會想，為什么總是別人的游戲在走紅。卻沒有人考慮人家制作的幾十集動畫片已經付出了多大的心血?積累了多大的人氣?這部由美盛文化傾力打造的手游動漫在電視首播的卡酷頻道上已經贏得口碑，積累的小觀眾為它推出游戲提供了前提，因此即便是影游結合也要考慮自身局面，即便是合作也要考慮正確的對象，取長補短才能行。說白了，如今的手游產業，企業僅僅依靠單一的產品來“成家立業”已經變得難上加難。
因此，具有成功潛力的產品，應該是一款定位明確，標新立異，甚至在推廣層面上具有遠見卓識的產品。無關大牌，無關IP，甚至模式獨特都不是問題，所以轉化企業模式，而不是單一的產品經營，雖然轉化的過程有些艱難，但卻更實在，這樣的局面對企業未來是有著更高的利益。2016年，手游產業的洗牌仍將繼續，那些堅持到底并脫穎而出的公司，細細想來總是有著沉穩的歷練和細心到極致的企業才會立足于市場。
