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2017-10-18 外灘TheBund
國慶檔那么多電影，要說票房贏家，《羞羞的鐵拳》可逃不開。
至今，《羞羞的鐵拳》累計票房已達18.45億，更有可能沖擊20億大關，成為今年繼《戰狼2》后的又一大贏家。
電影講了個俗套的“男女互換身體”的故事。豆瓣評分7.7，超過了《夏洛特煩惱》的7.4。
雖然開心麻花的作品是否有電影性一直引起爭議，但無論反響還是票房，都十分成功。
2015年《夏洛特煩惱》狂卷14億票房。2016年，又以2500萬低成本的非典型喜劇《驢得水》拿下1.73億票房。
電影《夏洛特煩惱》
同年，開心麻花在創業板上市，公司估值達到50.2億元。
今年，《羞羞的鐵拳》以遠超其他同期電影的高票房再次證明：開心麻花有一流的喜劇能力，而且可以復制成功。
到底開心麻花的喜劇有什么獨特的魅力，能一直抓住大眾的胃口？
“開心麻花的笑點是千錘百煉的”
開心麻花從舞臺起家，在不甚景氣的話劇市場存活并成名，他們一直在做的就是認真做好“搞笑”這件事。
“我們麻花的慣例，就是先用話劇試試水。” 艾倫和馬麗作為此次電影的主演，在 14年其實就演過《羞羞的鐵拳》話劇第一版。
話劇版《羞羞的鐵拳》
曾有人笑說“開心麻花里的笑點都是經過千錘百煉的”。這一次的《羞羞的鐵拳》也不免俗，還是套用了原來話劇的故事大綱，笑料依舊。
每個包袱的力度，都經得起推敲與考驗。
其實除了《羞羞的鐵拳》之外，開心麻花還有很多沒有搬上電影熒幕的話劇作品，也很走心。
曾有網友說，有一次去看麻花的戲劇《莎士比亞別生氣》，突然看見坐在前排的有人拿著腳架在拍。
本想去跟工作人員反映有人偷拍，后來才發現是麻花的工作人員在錄制現場效果。
戲劇《莎士比亞別生氣》
每一場的表演，他們都會回去對那些段子效果不好的地方進行重新改造。
開心麻花沒有明星，是個整體
中國電影這幾十年的發展中，我們會發現一直以來都缺少真正的品牌。
有時候，我們對“品牌”的期待極大程度地加諸導演。xxx或者xxx導演的戲是好看的，過癮的......
但在開心麻花這里，個人變得相對模糊。大家開始認同的是開心麻花的品牌常年打造的質量保證，大家知道，只要是開心麻花出品，就是可以收獲歡笑。
在采訪艾倫時，他也一直說麻花的團隊是沒有明星的。大家都是為了逗樂大家而不斷努力的演員。
現在也許能把臺詞背熟的演員已經算敬業，但在麻花的演員都是經歷了數百次的現場演出才能面對鏡頭。
匠心獨具 開心麻花成喜劇大 IP
一直以來， “開心麻花”都在努力將自己發展成大眾心中的“喜劇IP"。因為開心麻花的“工匠精神”和“藝術堅守”，越來越多的品牌和“開心麻花”做跨界合作，推廣和普及話劇文化。
近來，筆者在看《莎士比亞別生氣》這場劇時，發現演員在場外和觀眾一起飆戲，話劇又出現了新玩兒法。
了解之后才知道，原來是一直關注與推廣中國話劇文化的TCL的又一營銷宣傳手段。把話劇在演出過程中不NG的特性，帶到了場外，與觀眾一起感受“不NG的魅力”。
此次，開心麻花合肥專場，作為開心麻花向莎翁致敬的最新力作，《莎士比亞別生氣》用“戲中戲”的方式，把演出舞臺變成排練場，也把滿場觀眾帶入了戲中。
在劇中，TCL冰洗產品被生動地植入布景，將產品特性融入臺詞和劇情，賦予話劇營銷新的玩法和內涵。劇情之外，還加入了浸沒式互動活動。給觀眾耳目一新的感受。而這也正是TCL為消費者提供的產品與服務“不NG”的最好詮釋。
這種浸沒式的話劇體驗，讓更多的人“參與”到話劇的創作與演繹中來，是一種全新的體驗。對于品牌來說，也能把自己的產品與理念融合其中，和目標消費者能創造適度的場景營銷。在這樣的場景中，消費者能夠輕松的、深度的、浸入式的感受產品的優勢與品牌的印象。
特別值得一提的是，熱衷話劇的人群一般來講具有更高的消費能力和更強的審美情趣，和這樣精準的人群溝通，對于企業高端產品的推廣，品牌升級意義重大。TCL在過去幾年的話劇營銷中，對此感受頗深。
據了解，TCL正是看中了開心麻花團隊的“工匠精神與藝術堅守”以及其在話劇領域的優勢。自2015年起，就和開心麻花的話劇《夏洛特煩惱》、《開心晚宴》開啟合作，開創品牌文化營銷的先河。目前，更是因為TCL在話劇傳播與推廣方面的持續努力，已經成為話劇營銷的創新者和引領者，為中國的百年話劇貢獻自己的力量。
據了解，《羞羞的鐵拳》原版舞臺劇也將在今年內繼續聯合TCL電視產品，為觀眾奉上又一場創新話劇體驗活動。此外，TCL將聯合中國著名導演田沁鑫執導的經典話劇《聆聽弘一》，帶來思想和文化的盛宴。
品牌對話劇的尊重、對文化的傳承實屬難能可貴，這些現象只在國外的時尚設計類大牌中見過，而TCL卻在浮躁的娛樂環境和逐流的社會熱點中，銳意創新，選擇文化符號性更強的話劇作為營銷承載，可見其品牌營銷的遠見和內涵。
兩年多的合作進程中，我們也慢慢看到，開心麻花也借力TCL的營銷推廣力度，在加速IP升級等方面，獲得了積極的正向推動力。
