作為一檔專注于大學生群體的節目,由炫邁口香糖獨家冠名的愛奇藝純網綜藝《大學生來了》第二季通過極致的青春觀點碰撞,不僅讓觀眾感受到了大學生的氣場,更是拉近了父母與子女、老師與學生、同學之間的心理距離。節目中,從全國兩千多所高校中選拔出的大學生KOL組成的現場 “大學生意見團”,火力全開、彰顯態度,不斷地為節目掀起一個又一個有趣的小高潮。目前,《大學生來了》第二季已突破2.5億點播量,新浪微博話題#大學生來了#突破10.8億閱讀量。更重要的是,《大學生來了》第二季透過年輕人自我態度的表達,為內容營銷賦予了精神出口。
內容切中大學生的內心痛點,正向引導啟發教育價值
《大學生來了》最大的內容引力就是切中了大學生的內心痛點——“管你怎么想,大學生就醬”。從每期開啟的校園勁爆話題中,可以明顯的看到,對同樣的話題和現象,“大學生意見團”和各位嘉賓都有著各自的觀點。每期節目中的觀點都會激發觀眾表達的欲望。隨著探討的深入,不同觀點間的爭議也會越充分暴露,給家長、老師們更多的啟發,讓他們更充分和多元的了解當下大學生的想法。如“怎樣處理好宿舍關系”,“你媽叫你來上大學,你是否應該做微商”,“如何看待男女之間的雙重標準”,“大學課堂我們要翹課么”、“這些人靠直播月收上萬憑什么?”等話題,都與大學生的實際生活息息相關。
但是,《大學生來了》第二季并不是單純地為了表達而表達,而是在觀點陳述中,結合當下的價值觀,引導大學生們在放大彰顯自己的個性時,還需要正視自己的不足,從而讓大學生在秉承自身價值觀的同時,找到屬于適合自己的為人之道。這才是一檔綜藝節目承載的社會教育功能價值。比如,在“追星族的那些小秘密”時,強調了私生飯行為的傷害和偶像的正能量作用,以及正確追星的方式。讓痛點變成焦點,讓焦點釋放正能量。
態度助力內容營銷 升華品牌價值
當前,傳統的廣告似乎已經越來越難打動消費者。尤其是作為網絡原住民的95后、00后們,注意力已經被網絡上的新鮮事物占據。由此,在互聯網時代下的結合場景和內容,將品牌信息融入節目內容,讓廣告成為內容的一部分已經成為一種趨勢。《大學生來了》第二季也做了很多趣味性的嘗試,無孔不入地趣味營銷,讓包含獨家冠名炫邁口香糖在內的廣告主們的信息得到了最大程度的曝光。
第一,選擇助力內容營銷的場景和時機,將品牌訴求與節目進行無縫連接,讓廣告在那一瞬間爆炸。比如,在講到微商們的直白營銷形式時,應主持人的要求,楊亙即興便來了一段freestyle:“我用十塊錢買了炫邁,你用十塊錢去網吧發呆。兩小時你被趕出來,一周后我還在嚼炫邁”。這種將產品融入娛樂內容,會讓廣告變得更加有趣,而且這種趣味性的內容廣告往往還會使觀眾很期待下一次的廣告是怎樣的玩法,不禁使消費者越來越愛看廣告。同時,恰如其分的內容植入,讓炫邁品牌更加深入人心。
第二,在口播上除了固定的插播之外還追求見縫插針,以情動人。比如,嘉賓說別用逃課三十六計來侮辱老師的智商,浪費自己的情商時,張大大行云流水地接上:少一些套路,多嚼炫邁口香糖。不僅點綴了辯論時的沖突,更是讓現場嘉賓忍俊不禁。可見,《大學生來了》第二季的內容,給品牌營銷帶來了更多的植入機會,并且還能通過正向的態度宣言,來提升品牌價值。
第三,特設品牌溝通區,彰顯品牌的態度。比如,特色“炫邁持久吐槽區“板塊,用年輕人更容易接受和喜歡的方式,讓嘉賓們針對該期節目的話題盡情吐槽,和宣揚自己的態度,直視內心的總結。這正與炫邁口香糖 “根本停不下來”的品牌口號,宣揚年輕人喜愛和堅持的青春態度不謀而合。
隨著觀眾的需求變化,網綜節目從平臺為王已悄然進階到以內容為中心。作為專注大學生群體的網綜代表,《大學生來了》第二季在內容和人群上有著天然的優勢,同時,聚焦大學生觀點碰撞的節目形態,也為其增添了多種商業接口和商業營銷方式。在大學生表達自我的態度中,也為廣告主的品牌信息賦予了精神內核。