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把握年輕人已成為品牌營銷的金科玉律，與互聯網共同成長的他們有著更大的消費潛力，但對于營銷角度與代言人的選擇也有著更加個性化的要求，品牌只有找到能真正推動他們與消費者交流的對象，才能將代言人對品牌的賦能作用最大化。以話題熱度來看，本次自然堂與王一博的合作官宣無疑是一個以契合的代言人為品牌注入全新基因與活力的成功范例。
這并不是善于把握“流量密碼”的自然堂在品牌年輕化營銷上的首次嘗試。作為國貨之光的自然堂，自2001年成立以來，已走過了二十一年，卻依然充滿青春氣息，引領著當下最in的“新國潮”，這與自然堂“與年輕人玩在一起、樂在一起”的理念密不可分。在品牌邁入20+之際，始終作為時代先行者與年輕消費者同頻律動的自然堂，又對品牌形象、成分科技、面膜品類等方面進行了全方位新升級，再度煥新自我，加速品牌年輕化。
品牌形象升級，以卓越洞察傳遞社會意識
品牌的視覺形象是一個品牌給人的最直觀印象與體驗。好的品牌視覺形象能引發用戶價值共鳴，提升品牌調性。自然堂在品牌二十周年之際，依據當下最流行的潘通色全面煥新品牌主色調與品牌視覺，變為更符合當下Z世代年輕人喜好的喜馬拉雅水藍色，帶一點點灰度的水藍色更具有高級感，搭配神秘的星空黑，不僅整體質感升級，同時也仿佛將人帶往自然堂的品牌源頭——遙遠的世界第三極喜馬拉雅，寓意著將來自喜馬拉雅的美好饋贈帶給萬千消費者。
在視覺之外，品牌廣告語也是關于一個品牌在消費者心中形象的重要因素。依托于當女代性逐步成為經濟發展的主要參與者，自然堂關注到了當代女性自我獨立意識的覺醒，她們逐漸從追求“悅人”轉向追求“悅己”，從需要別人的肯定轉向內心的自我肯定、自我表達。在這樣的洞察下，自然堂也隨之升級早已深入人心的slogan，從“你本來就很美”到“我本來就很美”，用一字之差，濃縮了中國女性的成長與蛻變。
研發成果升級，以科技力提升競爭力
在消費升級的背景下，消費者越發理智與理性，更多關注到產品的成分與科技，對產品成分、功效性、需求細分化的要求不斷提高。
以科技力作為品牌核心競爭力的自然堂，始終致力于將東方美學與世界尖端科技完美融合，在過去的20年間也從未停下對研發的投入與對科技的升級。自然堂目前已積累了航天科技、表觀遺傳學應用、3D皮膚細胞模型等多項尖端科技，并憑借專業學術文章、獨家科技專利等豐富的研究成果，不僅在研發相關的產品設計、配方開發、包裝開發、功效測評等各個專業領域向全行業展現出世界級尖端護膚科技水平，更在國際上取得了一席之地。
產品品類升級，引領功效護膚新風潮
繼“成分黨”之后，“功效黨”已然成為新的護膚熱潮。其實每一個“成分黨”本質上都是“功效黨”，與其說年輕消費者對于產品成分熱衷，不如說他們對于成分所能夠解決的肌膚痛點熱衷，他們需要的不單是成分本身，而是成分所發揮的“功效”。
自然堂發現，當前面膜市場已逐漸從低價基礎線向功效型轉變，因而率先推出主打高功效的自然堂安瓶面膜，1片面膜=7天精華的功效，果然深受市場認可，已累計熱銷5,000萬片。去年，自然堂又推出首款涂抹式刷酸面膜自然堂果酸面膜，將刷酸改善閉口、煥亮肌膚的門檻降低，讓消費者在家就可以安全刷酸、安心煥膚。今年剛剛上市的自然堂茶泥膜則主打清潔、控油功效，一經推出就在今年618期間天貓爆賣11.4萬件，沖上縮毛孔涂抹面膜榜單的榜首。
“年輕化”，無疑是當下各個品牌著力發展的關鍵詞。本次與全能藝人王一博的合作，不僅吸引了又一批年輕的Z世代消費者，同時也通過與品牌高度契合的藝人煥新品牌形象，賦予品牌更加年輕化的價值與內涵。由此可見，作為一個20年經久不衰的品牌，自然堂對于品牌年輕化有自己獨特、成熟的方法論，以科技升級提升品牌價值、緊跟消費需求升級產品矩陣、煥新品牌形象、以創新營銷與契合的代言人賦能品牌內涵，自然堂真正做到了內外兼修，也因此得以在不斷迭代的激烈競爭中穩步前進，讓品牌的生命周期始終處于充滿無盡可能的青春。
