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快時尚的ZARA品牌是不少國人心目中屈指可數的大眾潮牌，Bershka作為同一集團旗下的姐妹品牌，素來以出眾的藝術氣息收獲忠實粉絲。8月17日，Bershka與天貓超級品牌日親密合作，這次Bershka將帶來男女款最新系列，重點著力在開拓中國快時尚市場，借力躋身全球一線潮牌。
在活動前一天，Bershka攜手林宥嘉舉行“與音樂同行(MADE FOR MUSIC)”活動，推出多款林宥嘉限定款。天貓超級品牌日當天，林宥嘉限定款遭粉絲瘋搶，不少粉絲抱怨因未預購而買不到林宥嘉限定款。據悉，Bershka對服飾要求十分苛刻，這次選擇天貓超級品牌日推出最新系列，將衣服搭配與都市音樂徹底融合在一起，也證明Bershka找到了品牌營銷升級和新零售跨界合作的新玩法。
潮衣X音樂X天貓 跨界布局中國快時尚
建立于1998年的Bershka是Inditex旗下品牌，從創立至今，Bershka一直以年輕人市場為目標，設計充滿街頭感、活力，緊跟流行潮流的服飾。對于敢冒險，對時尚、音樂、都市文化了如指掌，常活躍于社交網絡的年輕人來說，Bershka有其獨特吸引力。也因為Bershka的定位十分個性，Bershka在75個國家擁有1081間門店，在集團中的重要程度僅居zara之下。
為了讓更多中國消費者了解這個西班牙個性品牌，Bershka此次邀請到臺灣著名歌手林宥嘉共創天貓超級品牌日盛典。林宥嘉在8月16日晚上18:00親臨杭州西溪購物中心，為Bershka現場獻唱，同時為觀眾帶來最新時尚文化，讓Bershka在線上線下得以融合。當晚的音樂潮趴也在網絡全程直播，線上線下一同欣賞林宥嘉high翻全場的音樂演出。
其實Yoga早就是音樂圈有名的“潮人“，這次Bershka聯手林宥嘉，潮衣X音樂的融合不是過往的舊跨界玩法，Bershka和林宥嘉在音樂和時尚潮流上有著極高契合度，林宥嘉的音樂和衣飾風格都在詮釋著Bershka對都市音樂和時尚衣著的魅力。這也是新零售內容升級的一種重要表現，消費者與品牌之間有著屬性契合的親密聯系，消費者的“商品內容”訴求也得到了滿足。
早在8月9號，Bershka天貓旗艦店便開始了預熱活動。不少消費者在預熱活動中用AR互動掃一掃領馭了大額優惠券，并在8月11日到8月16日的預售活動中提前預購Bershka限定款。據悉，在此次天貓超級品牌日前下單預定，將可免除定金。不少消費者在8月17日0時剛過便完成支付，定金退還的同時也搶鮮購下限量版潮衣，各項消費體驗再次升級的同時，Bershka的品牌實力也在消費過程中得到認可。
另外，從8月18日開始，所有Bershka中國線下門店將銷售全新系列。男裝系列有鮮明的90年代風格，時下潮流的標志性細節搭配出舒適運動的時尚態度。本系列所有單品均可混合穿搭，可以看出，Bershka在為亞洲顧客量身打造專屬成衣的道路上踏出更為堅實的一步。并迎合當下潮流的中性風格，將時尚與實穿的設計風格，完美呈現。而“與音樂同行（MADE FOR MUSIC）”女裝系列呈現出都市時尚感，舒適感和潮流混搭，成就了本季最時尚的造型風格。不難看出，Bershka并不甘心“ZARA姐妹品牌”的地位，決心布局中國快時尚市場的Bershka需要煥新品牌形象，而選擇天貓超級品牌日顯然是布局中或許是最有效的一步棋。
新零售時代下的快時尚營銷方式
對于快時尚品牌來說，其精髓就在一個“快”字。潮流時尚的轉變大多毫無規律，衣飾品作為更新換代極快的消費品，需要時刻緊跟時尚腳步，才有機會搶占更多消費者。像Bershka的姐妹品牌ZARA，有名的快時尚H&M、優衣庫、UR等幾乎每周都有上新，快時尚行業不能落后，同時還需要保持成衣質量。
無論是只擁有線上店或線下店都無法滿足快時尚的行業需求，如何連接線上線下，讓時尚潮衣在推新的第一時間便傳達到消費者的信息欄中顯得至關重要。這對于天貓來說，正是其巨大優勢所在，天貓超級品牌日精準的消費者定位和高效的渠道流量都能為潮牌賦能，快時尚品牌的營銷模式在聯手天貓后得到飛躍式升級。
Bershka選擇天貓超級品牌日作為其品牌營銷升級方式必然是經過深思熟慮的，除卻多個大品牌在天貓超級品牌日中大獲成功的案例外，天貓超級品牌日的“高效”和“落地”優勢也是Bershka看重的一點。眾所周知，天貓云集了無數知名品牌，同時依托阿里集團，具備強大的流量入口和資源優勢，這些條件都是國外品牌在落地中國時首先考慮的條件。
天貓超級品牌日正是以這些優勢作為依托的新品牌營銷方式。天貓超級品牌日為每個品牌洞察其受眾需求，做聯合投放，囊括明星宣傳、上新品等具體活動，還包括一系列線上線下整合推廣策略。Bershka此次攜手天貓推出新系列就是一個鮮明例子，對于Bershka來說，借助天貓超級品牌日就等同于完成了一次高效率的品牌營銷，這效率值體現在內容、渠道、流量等諸多方面。
就總體而言，這次Bershka以都市音樂作為消費內容的跨界詮釋得以成功，很大程度上取決于天貓超級品牌日的營銷賦能。Bershka亦在打通線上線下銷售渠道后獲得更大關注量，進入廣大消費者的潮牌視野內。隨著新零售時代到來，希望打開中國市場的國外品牌將會了解到品牌營銷升級的重要性，選擇加入天貓超級品牌日的品牌也會越來越多，這對于渴求高質量時尚潮品的消費者來說，無疑是一種共贏方式。
