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10月19日，家居零售業龍頭紅星美凱龍宣布成為《2020天貓雙11狂歡夜》總冠名，晚會將于11月10日19:30在優酷、淘寶直播、東方衛視和浙江衛視聯合直播。紅星美凱龍董事長車建新，阿里文娛優酷副總裁、《2020天貓雙11狂歡夜》總制片人藺志強及《2020天貓雙11狂歡夜》總導演侯捷等出席了本次發布會并對今年的天貓雙11狂歡夜的看點和玩法進行揭秘。
紅星美凱龍董事長車建新表示，疫情以后，中國人更愛家也更愛國，紅星美凱龍作為家居行業代表冠名貓晚，正好符合我們現在的國情和民意，也是最好的時機。紅星美凱龍將堅定不移地推動中國家居行業的新零售之路，拉動萬億家居消費市場，做內循環的先行者！
紅星美凱龍董事長車建新
阿里文娛優酷副總裁、《2020天貓雙11狂歡夜》總制片人藺志強指出，如果說貓晚是中國最成功的商業晚會，那么這一屆貓晚真真切切要助力紅星美凱龍的購物狂歡季，與此同時還要為行業打造案例，經過疫情國人更加愛國更加愛家，雙方攜手將在商業晚會、主流IP方面打造一個典范。
阿里文娛優酷副總裁、《2020天貓雙11狂歡夜》總制片人藺志強
頂配陣容極致玩法，2020天貓雙11狂歡夜全面升級
2019年天貓雙11狂歡夜以一場國際巨星云集的表演秀掀起消費盛宴，不僅實現了除南極洲外的全覆蓋，還構建了各國文化交流的舞臺，成為向世界展示當下中國和未來中國的窗口。2020年天貓雙11狂歡夜將以“1起挺你，盡情生活”為主題，涵蓋全球首創3D運動舞臺，朗朗·吉娜夫婦甜蜜合體及超神秘大咖新歌全球重磅首發。與此同時，晚會將采用全球首個雙直播系統多視角打造極致狂歡，為觀眾呈現一場獨具科技、浪潮、奇幻、美好的全域沉浸式5D情景大秀。
作為率先在國內開啟雙11盛宴的行業先鋒，天貓雙11狂歡夜經過多年不斷革新升級，無論在新消費領域的創新，還是新晚會范疇的融合，一直是電商晚會的引領者，隨著概念海報的發布，用戶的期待值也被徹底點燃。
重磅資源營銷創新，助力經典家居品牌榮登時代C位
從制作到內容，再到贊助品牌的選擇，天貓雙11狂歡夜都在追求極致。作為一個經典家居品牌，紅星美凱龍始終以“提升中國人的居家生活品味”為己任，這一品牌理念與天貓雙11狂歡夜“1起挺你，盡情生活”主題基調不謀而合。在此次合作中，阿里巴巴將從“營銷場”、“搜索場”、“資源場”三大版塊著手，通過各種會場、榜單、同城站、搜索入口、焦點圖等流量矩陣資源，助力紅星美凱龍雙11本地化精準引流。此外，不止于內容，天貓雙11狂歡夜可以幫助品牌滲透到更多“新場景”，通過阿里文娛內容向心力、數據驅動力及生態融合力最大限度釋放IP能量，助燃品牌增長。
一個是電商界的“第一晚會”，一個是家居零售業龍頭，兩者的強強聯手，不僅可以為消費者帶來一場“邊看邊買”的現象級精品晚會，更為經典家居品牌和電商跨界合作起到示范作用。
2020年，在疫情的影響之下，無論是世界還是中國，國家還是個人，都經歷著一段異常艱難的時光。在這一特殊時期，天貓雙11狂歡夜攜手紅星美凱龍以消費場景為背景，與上億消費者、千萬商家共進，深度挖掘與貼合各年齡層消費者所需，站在國民身后，構建美好生活場景，給予最為善意的支持。
