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歷經去年的“百播大戰”，網絡直播已經結束野蠻生長，轉而進入資本搭臺巨頭唱戲頭部競爭的下半場。環顧2017年上半年，集資源、資金、流量于一身的頭部平臺，為了在競爭中保持優勢，不斷在平臺、內容以及運營方面發力，并集體重金打造專業PGC內容建設。
五月份，花椒直播宣布投入1億資金打造PGC內容。近日，花椒直播與SMG互聯網節目中心合力打造的《卡拉偶客》直播版完美收官，憑借強大明星陣容與實時互動的全新直播綜藝形式，吸引了超700萬網友圍觀，179萬人民幣打賞，為其他直播行業提供了直播PGC內容的范本。
明星大咖＋大主播組團做客吸引700萬網友圍觀互動
“我們要聯合最頂尖的內容團隊，引進內容IP，是今年PGC內容拓展的重中之重。”這是花椒直播負責人在宣布投入1億資金打造PGC時放出的豪言。與此同時，花椒直播也正在進行一場專業PGC的全面探索——與SMG互聯網節目中心、愛奇藝共同打造《卡拉偶客》直播版。
作為國內首檔汽車音樂脫口秀，《卡拉偶客》直播版可謂眾星云集，先后邀請常石磊、黃齡、SNH48、好妹妹樂隊、曹云金、曹國慶等眾多明星大咖做客，與脫口秀“老司機”王自健上演一場場“移動K歌秀”。
除了明星，擁有百萬粉絲的花椒才藝主播也上車與明星展開互動。歌手妍妃（花椒ID:34296101）、蔣浚赫(花椒ID:62108141)、April木木醬(花椒ID:107853632)等主播通過花椒幸運粉絲評選以高人氣脫穎而出，他們在花椒均是身價百萬的才藝大主播，在節目中他們的表現也可圈可點，并憑借扎實唱功獲得了明星們的稱贊。
眾所周知，打造專業PGC需要大量人力、物力、財力。此次花椒積極投身專業PGC《卡拉偶客》直播版打造，并邀請了大批明星大咖與網紅主播做客節目，投入之高令人咂舌。花椒直播相關負責人表示：“花椒直播投入1億用于專業PGC內容的引入與扶持，與《卡拉偶客》的合作是我們發力該領域的重要項目之一”。
179萬打賞 直播綜藝或成未來主流
區別于傳統綜藝的錄播形式，花椒直播對《卡拉偶客》的節目錄制進行獨家直播。“原汁原味”的現場、出其不意的亮點，為網友增添了諸多觀看樂趣。同時，直播的實時互動性，激發了網友與明星間的互動熱情，“留言彈幕”、“點贊”抑或是“打賞鼓勵”等互動指標均呈現爆棚趨勢。
據統計，《卡拉偶客》的6期直播中，共計吸引713萬網友圍觀觀看，平均每期都有超過百萬的海量觀看，總在線人數相當于《戰狼2》首映觀看人數的3倍之多。直播的介入也方便網友實時反饋，節目水準高低一目了然。不過《卡拉偶客》憑借明星的強大號召力以及出色的節目設置，引發大批網友瘋狂打call，不僅點贊數達到1764萬次，更獲得1791萬花椒幣打賞，折合人民幣179萬。
同時，網友在觀看直播過程中，還對有趣的內容錄制小視頻進行分享擴散。據悉，常石磊與王自健精彩演繹freestyle，隨性創意的即興表演，瞬間引爆直播間，吸引了數萬網友錄制小視頻分享；而在SNH48活力女團的活力演唱，也獲得大批網友瘋狂轉發3540次，晉升節目最火小視頻Top1。
互動聊天、熱度點贊、分享小視頻等強互動屬性，可以說成為了《卡拉偶客》直播版的標志性特征。而節目所呈現出的火爆效果，也吸引了行業其他平臺的高度關注，不難想象接下來行業內將掀起一股直播綜藝的發展潮流。
直播下半場，整個行業迎來極速分化期，打破內容同質化現狀，并在社交領域不斷深化，是直播行業一大共識，而在兩方面不斷發力的花椒直播無疑將在未來發展中掌握更多主動權。正如花椒直播副總裁郭鶴表示的那樣，“2015年到2016年是直播行業的蓬勃期，網民、資本對直播有了全面的認識。現在直播行業進入平穩發展期，頭部平臺成為行業競爭的絕對主角，而只有把握住內容和社交的平臺才會有未來。”
