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絕大多數創新的自制IP劇，在上線之初，都會受到一些爭議，網播量往往呈現兩種不同的走勢，有的劇播放成績低迷，最終撲街；也有的在爭議中播放量反而一路看漲，比如最近大熱的《鬼吹燈之牧野詭事》。細究這部劇集內容可以發現，該劇能頂住爭議并且收獲不俗的播放成績，正是得益于愛奇藝將原有IP在互聯網新趨勢下全新改造，為年輕網絡受眾定制青春化內容，準確直擊了年輕用戶的痛點。
逐時代而變，進化的最新命題是打破、重塑
近幾年，圍繞自制IP劇大部分的制作方需要解決的核心問題，一是如何將其更好的用影視化的視聽語言呈現出來；二是如何在原有的故事主線和內核的基礎上，擴充劇集體量。盡管如此，制作方的良苦用心依然不會被網友買單，每一部IP劇多多少少都會收到網友的吐槽。
盡管遭遇吐槽，但讓人欣喜的是，自制IP劇在創新方面永遠沒有停止探索，而立足經驗之上的創新和探索，將一一解決發展過程中顯露出來的上述問題。
比如愛奇藝的這部《鬼吹燈之牧野詭事》，盡管網友對這部劇褒貶不一，但它帶給網友的驚喜感和新鮮感，是無法否認的。嚴格來說，《鬼吹燈之牧野詭事》已經不再是我們傳統認知里的“鬼吹燈”了，而是天下霸唱為網劇量身打造的現代探險故事，而且這種現代感充分體現在了人物設定、故事及內容細節上。
從人物設定來說，故事的主人公是“摸金二代”，他們生長在與當下受眾更貼合的時代里，他們的性格、形象、思維邏輯、世界觀也與當下的年輕人更為契合。他們沒有強大的主角光環，遇到困難也沒有一路開掛，狼狽、失敗、挫敗是常態，好奇、積極、樂觀、又讓他們在逆境中能迅速爬起來，在強大的敵人打壓下實現自我成長，這樣的主人公成長性極強，有著當下年輕人的普遍共性。
從故事本身來說，推動《鬼吹燈之牧野詭事》的動力也不再遵循既有的模式，而是從“尋找親人”的角度出發，親情是最具有普世感染力的情感，這種設定無疑增加了故事里的情感比例，也讓這個依托于想象力構建的故事，增加了更多的人情味和煙火氣。
從內容呈現來說，《鬼吹燈之牧野詭事》新創作了諸多探險元素，比如集結了探幕尋寶民間高手的鬼市、幾大盜墓黑暗勢力、對楚漢文化的細節化移植等。從完全創新的內容本體來看，這就是一部帶著“鬼吹燈”探險風格的全新故事，而這個故事落地在當下的時代背景里，現代感更強。
在自制IP劇的每一步重要的進化里，都有著愛奇藝的影子。比如愛奇藝打造了互聯網第一部全明星陣容的高規格自制IP劇《盜墓筆記》，第一次將帶有互聯網基因的IP劇《老九門》反輸電視臺，再到此次《鬼吹燈之牧野詭事》全新打造“摸金”故事，注定了愛奇藝會在自制IP劇發展進程里再次留下足跡。
以受眾觀劇訴求出發，“青春化”已成網絡自制劇必經之路
如果說增加的“現代感”讓網絡受眾對《鬼吹燈之牧野詭事》接受度更高，那么“青春化”就是平臺方對年輕受眾觀劇訴求的滿足。
網絡自制內容是平臺為了滿足平臺用戶而制作，用戶的觀劇訴求成為平臺方的自制方向。在這方面，愛奇藝有太多成功的案例。比如情感細膩的《最好的我們》，用極致的清新感帶領網絡年輕受眾重回校園懵懂的時期，不經意間的細節還原和能讓人產生共感的少女情懷，優異的播出成績和熱烈的反響，讓該劇成為愛奇藝的最受歡迎的自制劇；還有扣人心弦的《余罪》，用更符合受眾審美的個性化警察形象，在熱血、爆笑、緊張中與犯罪分子進行了驚心動魄的拉鋸戰，幾乎集齊了所有網絡受眾喜愛的元素，成為2016年影響力最廣的網絡自制劇。
有了過往成功經驗的愛奇藝，此次在《鬼吹燈之牧野詭事》中，再次從受眾喜好為出發點，進行了青春化的嘗試。首先，在造型方面，劇中諸多角色的造型，極具游戲動漫感，雖然受眾對此褒貶不一，但這種造型成功引發了年輕受眾的討論和傳播；其次，網感十足的幽默臺詞，更易引發網友共感；還有劇中對現代道具的利用，比如“小金牙”在楚墓里拿著手機自拍，這種生活化的場景設置極大地拉近了與年輕網友的距離。
這些年輕化的內容設置，滿足年輕用戶的觀劇訴求，也引發了網友廣泛的搜索和討論。隨著8月7日第二季的上線，該劇又再度躍居百度搜索風云榜電視劇榜單首位，顯然，主打“青春風”的《鬼吹燈之牧野詭事》有效地抵達了網絡受眾。
在年輕人聚集的互聯網平臺，誰先把握住年輕用戶，誰就占據內容的制高點。而愛奇藝能在近幾年的自制劇領域拔得頭籌，也正是基于對年輕用戶娛樂需求的充分了解。不管是用高品質的內容滿足高品位的細分類型用戶，還是用頗具網感的輕松內容引發用戶互動和熱議，其最終的目的都只有一個：用更為年輕化的內容吸引年輕用戶。
演員、制作和故事的三位一體，才是網絡自制精品化的核心所在
優質的內容是網絡自制劇能在短短幾年里擺脫粗制濫造的形象，飛速崛起的最核心原因。內容的優質，體現在演員、制作和故事的三位一體。
在網絡平臺坐擁大批粉絲的年輕演員很多，但想要挑選到合適角色的演員卻并不容易。與演技技巧嫻熟、生活閱歷豐富的中年演員相比，年輕演員的表演普遍稚嫩。但這并不意味著他們無法擔綱重任，出色的制作方往往能在一眾年輕演員里挑選到適合角色的那一位，比如在《最好的我們》中，譚松韻飾演的耿耿、劉昊然飾演的余淮，《余罪》中的張一山等。
在《鬼吹燈之牧野詭事》里，擅長挑選演員的愛奇藝再一次找到了與角色高度契合的演員們：王大陸憨厚外表下的小狡黠，原生態的氣質，是探險主人公胡天的不二人選；金晨的大長腿和利落的身手，與劇中干練冷靜、身手不凡，堪稱“功夫擔當”的冰輪屬性一致；王櫟鑫飾演的富二代雷厲，在不靠譜的外表下暗藏感性，亦正亦邪的淡淡貴氣與王櫟鑫的本人氣質相符，再加上其在《最好的我們》里曾塑造的經典富二代形象，帶給網友極強的代入感；還有劇中仗義豪爽的王耀，請來了曾在電影《盜墓筆記》里演活了王胖子的演員張博宇，讓網友接受度頗高……這些年輕演員憑借與角色一致的氣質，和極高的投入度，完成了對角色的成功塑造。
在制作方面，《鬼吹燈之牧野詭事》尤其在意場景的充分還原。在這部腦洞大開的劇里，架構了眾多宏觀而充滿想象力的場景，得益于制作方對場景的高度還原，我們才能看見每一個細節都布滿巧思的上六座鬼市，機關巧妙的斗寶樓，還有大氣磅礴的楚王墓和詭異驚險霸王冢。據悉，該劇僅大場景就搭建了50多個，劇組對場景的重視可見一斑。
愛奇藝以全新的故事和人設，配合精良的制作，打造出了風格獨特的《鬼吹燈之牧野詭事》。從現在播出情況來看，觀眾對這種青春、喜劇、甚至有點二次元化的風格也并不排斥。如此看來，探險也可以輕松、詼諧，沒必要一本正經的默守陳規。
愛奇藝又搶先一步走在前沿，通過發掘新興題材、創新固有題材，配合匠心打造，為用戶不斷呈現新鮮的內容。在網劇創新的歷程中，可以說每一部標志性作品的誕生都是一次“探險”，而愛奇藝正是以這一步步“探險”，不斷引領著網絡自制劇的創新與發展。
