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隨著近年來IP的迅猛躥升熱潮，興起了無數以IP為基礎的電視劇、電影作品。就拿今年的市場來說，《擇天記》、《楚喬傳》等熱門收視作品，無不是根據高人氣IP改編而成。而近期的另一部作品，同樣吸引了大眾的目光。由愛奇藝、向上影業出品，黃曉明、天下霸唱監制，趙氏兄弟趙小溪、趙小鷗共同執導的奇幻青春探險劇《鬼吹燈之牧野詭事》，終于在期待中上線。盡管開播伊始，對于這個全新故事有不同的聲音出現，但目前播放量已突破4.1億，從某種程度上也反應了市場對這部劇的真實反饋和認可。
天下霸唱+愛奇藝 聯手呈現東方魔幻
《鬼吹燈之牧野詭事》根據天下霸唱的同名小說改編。作為中國最具想象力的作家之一，天下霸唱創作的《鬼吹燈》系列小說，可謂開啟了摸金探險題材網絡文學的黃金時代。富有想象力的恢弘地下場景、未知的充滿奇幻的冒險經歷、身法奇特知之甚多的“摸金校尉”……天下霸唱為讀者勾勒了一個盛大的魔幻世界，在現實和探險、時間與歷史中穿梭，也使得這一IP具有眾多粉絲基礎。另一方面，作為充滿東風魔幻感的盜墓題材作品，如何做到它的視覺化呈現，一直是擺在每個想改編該IP作品的從業者的一大難題。作為出品方之一和獨家播出平臺的愛奇藝，最早實現這類探險類作品的影視化呈現。
全新故事+青春化演繹 誰說探險一定要嚴肅？
《鬼吹燈之牧野詭事》與天下霸唱的其它作品不同，是一個依據小說改編的全新的故事。故事聚焦在傳承古代探墓絕技的“摸金二代”們身上，他們帶著祖輩的家傳技術與最新的高科技設備，展開探古索今、尋找父輩的冒險故事。全新的視角和講述方法，帶來完全不同的新鮮感。同樣，這樣的青春化改編也成為很多原著粉絲的不同聲音來源，少了些原著中知青年代的滄桑和厚重感，《鬼吹燈之牧野詭事》的“摸金之路”似乎在驚險中夾雜著搞笑和幽默。現代化的工具、不時出現的段子臺詞、演員的青春化演繹，張弛有度的情節穿插，也讓觀眾神經猶如過山車般上下回蕩。
全新的人設和故事打造出的完全差異化的作品，也使得《鬼吹燈之牧野詭事》顯得更獨具一格。從目前的情況來看，觀眾也接受了這種更青春、更喜劇、二次元化的風格。誰說探險一定要嚴肅正經、神經緊繃呢？
現代探險花樣多廣告主合作更契合
基于現代的時代背景，加之摸金、探險的稀缺題材，也為營銷帶來了更多的方向和可能，使得《鬼吹燈之牧野詭事》與廣告主的結合更契合，吸引到聯合贊助暴風TV、聯合贊助PPmoney，以及團貸網、 探探、賓果消消消、小米、派派等眾多客戶的合作。
青春化的演繹和背后對應的年輕化人群，為品牌和消費者構建了溝通的橋梁。作為聯合贊助商之一的暴風TV，借助《鬼吹燈之牧野詭事》吸引年輕受眾，通過IP的場景化營銷，充分展示了“暴風人工智能電視”的服務價值，與受眾拉近距離。另一個同樣以聯合贊助身份出現的一站式理財平臺PPmoney，借助該劇的流量與內容優勢，將安全高效的品牌特征精準傳遞給以年輕受眾為主、具有手機移動端使用習慣的人群。通過大幅曝光，提升品牌認知度。此外，團貸網、探探、賓果消消消、小米、派派等廣告主采用了愛奇藝的創新廣告形式——原創貼，將品牌信息用與劇情相結合的趣味方式演繹。
《鬼吹燈之牧野詭事》是一次經典IP的年輕化探索，更是結合時代和觀眾需求的自我創造。對于目標受眾的精準觸達將成為娛樂內容的最直觀競爭力，也將成為品牌娛樂營銷的全新聚焦點。
