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由花椒直播舉辦的主題為“ 傳承·匠新---非物質文化遺產巡播”系列直播活動將于6月6日起登陸花椒平臺。此次，花椒將派出主播走訪10余個城市、歷時1個月時間，對“玉雕”、“金工”、“龍泉寶劍”、“桐油紙傘”、“古法制香”等數十個非遺項目及其背后的傳承人進行直播，直擊中國傳統文化的獨特魅力。
80、90后匠二代走上臺前花椒首嘗年輕化非遺直播
“在瀘州老家的工廠，很多人都不是全職做傘了，他們都有著自己的主業，平時做其他生意，需要的時候再湊到一起趕趕工。”“四川瀘州油紙傘” 第七代傳承人余萬倫不無惋惜地說道。隨著新材料的涌現，加上機械制造業的沖擊、行業內部的惡性競爭，油紙傘業市場陷入困境，他表示自己也曾有過改行的打算，但他想到“如果我們都不做油紙傘，那就真的沒人做了”，這種對傳統技藝失傳的擔憂以及強烈的使命感支撐他走了下來。
像余萬倫這樣的年輕非遺傳承者將集結到花椒此次“傳承·匠新---非物質文化遺產巡播”活動中，通過直播間向粉絲展示現代非遺的發展脈絡，包括高級定制珠寶設計師、中國著名和田玉雕刻大師馬學武之子馬瑞，工藝美術師、龍泉劍村刀劍研究院院長胡小軍等眾多年輕的手工藝者。
此次，花椒直播聚焦年輕的“非遺”匠二代，將他們精湛技藝通過直播的方式擴散到更廣闊的領域，加深了花椒平臺上90后、95后年輕網友對抽象技藝的體驗與認知，進而收割大批年輕粉絲。“直播作為一種匯聚大量年輕用戶的傳播載體，將對傳統技藝的推廣傳承起到重要推動作用。”一位花椒負責人介紹道。同時，這種方式也將進一步點燃年輕手工藝人創造精品內容的激情，為社會帶來更多更好文化珍品，對非遺保護來說也是一次積極嘗試。
花椒創造“直播＋非遺＋電商”模式 推動非遺活化振興
傳統技藝的傳承和發展離不開與現代科技、渠道和營銷等各個領域的結合和創新，如今余萬倫將油紙傘的銷售渠道拓展到電商平臺，并且通過直播的形式推廣自己的品牌。雖然在沿用古法制作技藝，但通過新的銷售和推廣渠道已經將油紙傘的發展路線勾勒清晰。
“花椒直播不僅通過自己的平臺去做非遺的記錄者和傳播者，更重要的是通過我們的平臺去集結各方資源，探尋‘非遺’文化在技術、科研、營銷等領域的創新，促進傳統文化的活化和振興。”據花椒相關負責人表示，此次花椒直播還聯合中國最大的匠人手作平臺——東家·守藝人APP，一起進行非遺振興的探索。粉絲在直播間觀看非遺項目的同時，可以通過東家APP進行相關物品的購買，成功打造了“直播+非遺+電商”的全新模式。通過這種形式的嘗試，將促進傳統工藝的流通和發展，打造整個非遺產業鏈的閉環生態圈，進一步推動非遺事業的可持續發展。
