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導語：創意中插作為近兩年興起的廣告新形式已經成為廣告界的新寵，從最初的50萬報價漲到如今上百萬！
隨著內容營銷形式的不斷升級，以更為“花式”的廣告方式實現品牌價值最大化成為廣告主對視頻平臺的最大期待。其中，創意中插作為近兩年興起的廣告新形式，已經成為廣告界的新寵，獲得平臺、廣告主、觀眾的一致認可。從剛開始的謹慎嘗試到如今廣告主的熱烈追捧，從最初的50萬報價漲到如今上百萬，創意中插廣告為何變得如此炙手可熱？
| 從誕生到發展，內容植入逐漸實現精品化
始于2015年《暗黑者2》、在《老九門》中受到重視、到《如果蝸牛有愛情》模式升華、再到《鬼吹燈之精絕古城》中實現了精品化，創意中插廣告通過在劇情中插入有完整故事的小劇場，再利用劇中場景、人物等元素將品牌信息通過幽默有趣的形式展現在觀眾面前。
在具有里程碑意義的《鬼吹燈之精絕古城》中，騰訊視頻推出品牌定制戰略。采用劇中原班人馬，從導演到演員，以制作正劇的水平完成創意中插廣告，從而使中插內容與劇情實現高度結合，把廣告拍成了正劇的番外篇。
創意中插廣告實現精品化，對于品牌來講能夠以更高品質的內容傳遞品牌信息和理念，最大程度滿足廣告主訴求，同時，廣告主也希望有更多的優質內容來承載這種廣告形式。除了在各大視頻平臺上操作起來相對便利的自制劇，版權劇也正在突破局限，進行大膽嘗試。
| 首“插”版權劇、汽車客戶成為第一個買單者 創意中插廣告開始變“標配”
最新的創意中插案例出現在熱播劇《外科風云》中，騰訊視頻首次實現了在版權劇中插廣告。從自制劇到版權劇，這種腦洞大開的創意廣告形式正在不斷升級。對于平臺方來講，自制劇的自主性更高，能夠在最大程度上滿足廣告主與內容的銜接和植入；而版權劇限制較大，創意中插廣告操作起來難度也更大。此次，《外科風云》作為騰訊視頻的版權劇，通過將具有互聯網特性的廣告形式應用到版權IP中，一方面擴大了版權IP的商業價值，另一方面也為內容營銷提供了更多實踐路徑。
在《外科風云》第一集中，圍繞劇集主題，開辟了“治愈時間”小劇場。由劇中演員出演，以劇中大金牙遇到碰瓷大媽開篇，成功中插并引出奧迪品薦二手車。劇情充滿套路，臺詞幽默帶感，給觀眾留下了非常深刻的印象。
此廣告一出，網友直呼猝不及防，表示廣告太強大！甚至還有觀眾聯想到了之前在的“鬼吹燈模式”。從彈幕效果可以看出，這種創意中插形式已逐漸被觀眾所喜愛，正逐漸形成一種觀看習慣。
此次升級嘗試，創意中插廣告實現了兩方面的突破，同時也為視頻營銷帶來更多啟示：
一方面，創意中插廣告首次應用于版權劇中，熱門IP+最受觀眾歡迎創意中插廣告，實現了版權劇在互聯網平臺的商業價值升級。相對于貼片廣告、角標廣告、首頁展示等版權劇傳統廣告形式，創意中插廣告更能滿足廣告主的個性化需求。特別是對于一些網絡平臺拼接超級IP，在視頻平臺上能夠得到更為量身定制并與IP強聯動的中插廣告，將更加徹底實現品牌與用戶的視覺對話與情感對話。
另一方面，奧迪品薦二手車作為金主、完成了汽車行業投放創意中插廣告的首次試水，給了行業一個啟示：越來越多的主流廣告主還是關注中插廣告等創意形式。
回歸之前所看到的創意中插廣告，主要集中在互聯網品牌和生活快消品上面。此次奧迪品薦二手車選中《外科風云》這部劇做創意植入，成為汽車行業第一個吃螃蟹的品牌。隨著創意中插的不斷升級，在未來很長一段時間內，這種形式將會成為主流品牌投放的熱門選擇。
| 未來中插廣告拼什么？還是精品化、要更人性化、同時要有開創性
好的創意如果沒有基礎流量做支撐，效果可能也不會盡如人意。另外，當創意質量降低時，觀眾的新鮮感會消失，廣告效果也會跟著大打折扣。因此，品牌在中插廣告投放過程中還要考慮內容優勢和平臺優勢以及平臺方的創意團隊實力。
另外，作為一種場景化植入，創意中插需要更加符合用戶口味的將品牌與劇集內容進行創意嫁接，實現了品牌理念的傳遞，幫助品牌在保證用戶體驗的基礎上，打造用戶記憶點，使用戶在潛移默化中更加認可該品牌。
平臺的“腦洞”與格局也決定了創意中插廣告能夠為品牌帶來的受益。比如，在剛剛開播《求婚大作戰》第一季的中插廣告就讓人眼前一亮：領銜主演廣告的張藝興、陳都靈，不僅僅是劇集主演、更是廣告主可愛多的代言人。這種設計，將“藝人經濟”的價值能夠更加充分的發揮出來，藝人的品牌代言形象也更加立體、豐滿。
作為視頻平臺發展自制內容背景下的產物，創意中插廣告順時而生。隨著觀眾付費觀看習慣的形成，VIP用戶也會越來越多，而當VIP可以免看廣告時，未來視頻平臺的廣告庫存將越來越小。所以，如果能夠將這種創意形式標準化，成為一種廣告產品，以更加規范的方式進行操作，品牌和視頻平臺就可以實現互利雙贏。
