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4月20日，第21屆全球華語音樂榜中榜暨亞洲影響力大典在澳門隆重舉辦，成龍、張信哲、張靚穎、古巨基、容祖兒、大張偉等明星大咖悉數盛裝出席。全球華語榜中榜這個行業大IP創立于1994年，并于1998年開始在中國大陸舉辦音樂評選活動，是內地舉辦最早也是最權威的年度音樂頒獎盛會，每一年都云集全球最受歡迎的華語流行歌舞巨星，在業內極具影響力。
然而今年的全球華語榜中榜頒獎典禮又與以往有所不同，除了傳統的播出模式之外，與LIVE直播深度戰略合作，開啟五大線上直播間全方位同步直播現場盛況。更有LIVE直播視頻事業部副總裁彭穎霞和“變臉魔女”趙詩雨、NANA兩位“鉆石主播”與明星們并肩紅毯。這不僅對LIVE直播意義非凡，代表著LIVE直播引領了直播行業的“主播明星化”模式，還意味著直播平臺在經過跌跌撞撞的探索和迅猛發展后，已經成為與主流媒體比肩的媒介平臺，增強了直播平臺的商業價值和社會影響力，并將“主播”行業從傳統的散點式互動提升至明星化定向輸出，引領了直播行業的新玩法，毫無疑問這對LIVE直播的階段戰略發展有著劃時代的意義，而整個直播行業也可以從其成功的深度戰略模式合作中有所借鑒。
LIVE直播品牌三大維度輸出直達線下線上全維度引領直播新花樣
LIVE直播品牌在合作中首創三大維度并搭載盛事輸出品牌影響力，通過品牌娛樂化營銷、主播明星化營銷以及社會熱點搭載等多種方式，形成良好的傳播局面以及遞進式事件營銷線索。三大維度無疑具有借鑒意義：平臺主播明星化打造及高端平臺輸出、定制聯合活動刺激端內活躍度及端外引流、品牌具象化代表娛樂植入，更聯合優秀主播完成從線上空間到線下歌友會的場景轉換。
作為全球華語榜中榜的官方獨家全程直播平臺，LIVE直播平臺開設了5個直播間同步紅毯盛況，直擊臺前幕后多個視角，觀感流暢，互動豐富，吸引了大批粉絲線上圍觀，粘合度強勁。值得一提的是，紅毯上大咖云集，主播們與明星大咖并肩紅毯，而多才多藝的平民偶像主播們通過人氣比拼，由灰姑娘變身公主登上紅毯，無疑實現了直播誕生多年以來一個“看似不可能的夢”。LIVE直播還將官方吉祥物“幸運旺”作為品牌娛樂化的又一大支點，在與一線大咖的互動中頻繁出鏡，成為人氣頗高的紅毯新星，傳遞出品牌“年輕、自由、快樂”的青春態度。
網絡主播直接參與走紅毯是LIVE直播與全球華語榜中榜共同引領的新的合作方式，也是其為直播平臺共同面臨的“主播明星化”挑戰做出的努力。深度合作后，LIVE直播在端內發起網絡主播評選，從眾多主播中初選出50位“鉆石主播”，最終由粉絲從中票選優勝者直通紅毯。這不僅刺激了主播的高度參與和才藝爆發，更吸引大批粉絲持續力頂，極大地增強了平臺的活躍度。不僅如此，平臺在北京、深圳、上海三地舉辦全球華語榜中榜互動歌友會，才藝主播還獲得了與超級大咖同臺表演的機會，可以說引領了主播終于走出手機框，由線上走到線下的新潮流。
另外，本屆全球華語榜中榜在舉辦盛典前還在LIVE直播端內特別設置了“網絡票選人氣新聲”活動，自3月31日起開始由粉絲預選，經過層層角逐，“新歌聲學員”鄭迦文、李雪婧，“新晉歌手”張博林，“天使之音”周深，“百變嗓音機”李瑞軒，“中國好聲音”長宇等六名人氣選手在最終晉級賽環節進行激烈比拼，粉絲之間投票“廝殺”熱情空前，最終周深憑借超高網絡人氣獲得榜單第一。而此次，LIVE直播也通過與全球華語榜中榜獨家全程直播和舉辦的一系列活動實現了自身品牌影響力從量到質的提升，增強了品牌的綜合實力。
LIVE直播創意H5倡導行業自凈戳中民心成爆款
論發展前景，現在依然是視頻平臺和直播平臺的天下，視頻平臺經過重重摸索和洗牌已經趨于穩定，而直播平臺卻仍處于“動亂”之中。2015年初現端倪，2016年野蠻生長，直播行業經歷了暴風式增長，催生出20余家直播平臺，各大平臺在流量、用戶數、影響力等諸多方面的競爭加劇，也因此頻頻出現網絡主播低俗化、大尺度表演的現象，其所在的平臺對此大加縱容，甚至惡意引導，給觀眾和整個行業都帶來極為負面的影響。
對此行業亂象，央視在2016年就曾曝光并斥責部分網絡主播；今年4月16日，央視再次用了25分鐘專題報道直播行業涉及低俗表演、色情、未成年人消費等問題，多家平臺紛紛偃旗息鼓。
然而并非所有的平臺都用低俗表演吸引眼球，亂象之中總有清流，LIVE直播一直摒棄惡俗內容，嚴格把關平臺內主播的輸出內容，鼓勵主播以個人才藝為基點，孵化優質內容吸引粉絲。在今年央視發布關于直播行業亂象的報道之前，LIVE直播就借助口碑極高的反腐大劇《人民的名義》的熱度進行了一次自省。平臺以新晉網紅“達康書記”為題材做了一個“達康書記邀請你參加群聊”的創意H5，以“漢東領導班子”群內聊天的方式吐槽業內頻現低俗直播、主播質量參差不齊、缺少真正鉆石級的主播的現象，直擊業內亂象，明確平臺綠色發展的可持續戰略方向。
“達康書記”的H5說出了大眾心聲，上線僅一周，點擊參與的總人數便高達近五萬人次，傳播上升的速度已達業內同類H5傳播度的5倍。輻射對象從各大視頻網站等頂尖媒體到影視音樂圈媒體人再到從平面紙質媒體，開創了朋友圈金字塔型傳播方式。既是對自身對行業的一次警醒，也加持了LIVE直播積極、健康、正向的品牌形象。
三大熱門事熱度躥升LIVE直播引領“主播明星化”初見成效
在直播行業，各大平臺是載體，主播則是關聯平臺和用戶的媒介，主播與平臺之間并非簡單的雇傭或者合作的關系，而是相輔相成、相互成就的關系。主播依靠平臺輸出自己，平臺則依靠主播輸入用戶和流量，主播的形象代表的就是平臺的形象。LIVE直播以人為本，力捧主播。然而“主播明星化”的概念各大直播平臺都在強化，但真正有所行動，進而有所作為的平臺卻少之又少。在這方面，LIVE直播經過了精心的戰略布局，結合社會熱點，用“3+2”的模式，即三大熱門事件（#殺馬特主播狂收雄安房#、“變臉魔女趙詩雨直播化妝致敬林憶蓮”、#千人硬挺尤物主播#等熱門事件），及社會和娛樂兩大營銷線索，引領了行之有效的網絡主播造星模式。
其中，“殺馬特主播狂收雄安房”在微博的話題閱讀量破千萬，主播“小鋼炮”雖然造型殺馬特，但卻充滿正能量，不僅照顧擦皮鞋老人的生意，還下跪幫街頭藝人攬生意；趙詩雨則致敬歌手冠軍林憶蓮和天后王菲，在直播間內現場化妝“變臉”，得到大批粉絲點贊送禮；千人硬挺尤物主播更是擊中宅男的心，紛紛為女神送支持。此外，LIVE直播端內每個季度還有鉆石級主播的定期評選活動，每一個人只要有能力都有機會贏得鉆石主播的榮譽，這樣不僅刺激平臺主播積極互動參與，源源不斷地產出優質內容，同時也激發粉絲的活躍度，為所支持的主播拉票打氣，做到幾乎天天有事件，日日有傳播。
經由這一系列的探索，LIVE直播真正找到了“主播明星化”的正確道路，不惡搞，不低俗，而是通過建立良性的競爭機制，以人為本，為每一位多才多藝的優質主播提供通往星光大道的機會。網絡平臺對低俗直播內容的嚴格管控使得直播進入新的拐點，“主播明星化”也面臨著新的挑戰，LIVE直播此番引領的“主播明星化大IP深度合作”、“主播線上線下全維度打造”模式極有可能成為直播行業的風向標。
