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2016年阿里巴巴集團將旗下 “阿里旅行”升級為全新品牌“飛豬”,飛豬品牌負責人表示：“當我們進入發展新階段，想要傳達出‘奔赴遠方、追尋自由’的旅行態度，呈現出豐富多彩、富有想象力的旅行體驗，就要在品牌上，做出勇敢的變化。”
2017年4月6號，這只有態度的“飛豬”聯合天貓、聚劃算、衣品天成集團邀請了到了國民女神Angelababy、 “當紅小男神”吳磊、時尚女神宋佳、國際名模杜鵑、影視新星唐藝昕穿著由五位明星親自挑選的衣品天成集團夏裝明星同款空降飛豬，推薦了普吉島、曼谷、香港、新加坡、芽莊五個各有特色的旅游目的地。
明星推薦，讓風格說話
旅行對于每一個人而言，都是一件釋放心靈、尋找人生態度的事情，而去哪里有時候確是一件比較頭疼的事情，找到一個符合自己個性的旅游目的地，感受自己的心情就好比選擇一身合適自己的衣服一樣不容易。
所以這次飛豬聯手天貓、聚劃算、衣品天成集團把五位不同風格的明星搬上了頁面，國民女神Angelababy風格百變，可愛、甜美的風格與普吉島風格完美契合；吳磊作為新晉小男神，青春、時尚的風格與曼谷相輔相成；杜鵑作為國際超模，藝術、獨立的氣質與新加坡所傳遞的感覺則完全一致；米萊達代言人宋佳作為街拍女神，時髦的風格與香港給人的感覺如出一轍； 國民精靈唐藝昕，個性、趣味則與芽莊十分相似。以明星的風格賦予了旅行目的地更加直觀的感覺，也讓用戶選擇旅行目的地更加容易。
年輕出行，旅行新潮派
在前不久，飛豬在推廣芬蘭這一旅游目的地時，通過分析整個阿里電商體系下的大數據發現，30歲左右的人群更有可能去旅行觀賞極光，為此將芬蘭極光游產品的營銷定位為“送給自己30歲的禮物”，隨后在兩個月的傳播時間里，北極光獲得互聯網上的點擊超過3億次。
也是基于這樣非常好的效果，這次飛豬選擇與衣品天成集團這家擁有千萬年輕消費群體的時尚服裝集團進行合作，將服裝時尚、明星推薦與旅行結合在一起，讓年輕的消費者有更深的的感知。
在攜程與去哪兒網合并穩居行業第一后，2016年的在線旅游行業顯得平靜了很多，資本作用下大致整合形成了攜程與去哪兒、海航與途牛、萬達與同程三大派，而飛豬旅行要翻過這幾座大山，必然需要建立自己的優勢，年輕化和依托阿里的數據支持，將是飛豬后發的最大殺手锏，旅行新潮派，飛豬在路上。
