10月27日,優酷旅游自頻道主——原《飛魚秀》主播小飛在其自頻道“飛買不可”中,進行了一場全程4小時的極光直播,小飛帶領網友探秘芬蘭極地羅瓦涅米圣誕老人村,并作為阿里旅行與優酷旅游聯手打造的“極光音樂會”直播的主持人及表演嘉賓,為網友奉獻了精彩的極地之旅。
極光音樂會作為天貓雙十一直播分會場,在優酷旅游、來瘋及阿里旅行(現已升級為“飛豬”)三平臺直播,累計在線人數突破500萬,同時在線觀看人數超200萬,點贊互動超63萬,堪稱史上最大規模的草根直播活動。優酷旅游更攜手小飛,為這檔短時間內聚集極高人氣、播放火熱的欄目《飛買不可》, 啟動創新性的欄目贊助招商。
一檔應與直播密不可分的網綜欄目
據了解,此次芬蘭極光直播是資深DJ、主持人胡小飛首次以“旅行者”的身份亮相直播平臺,參與天貓雙11購物狂歡節的預熱。作為最受80后喜愛的態度主播,小飛在今年年初告別《飛魚秀》后,踏上了“不務正業”的淘貨之旅,帶著團隊前往日本、法國、意大利、美國等地搜尋并分享最地道的復古物件,通過優酷旅游《飛買不可》節目分享其個人的購物理念及生活方式。擔綱此次直播主持,“通過這樣一個平臺去表達、去交流、去和觀眾共同分享,我深感榮幸”小飛說,正是因為合作方在品牌理念、消費者需求等方面的高度契合,才成就了此次直播觀看熱潮。
在直播過程中,小飛創新性公布欄目贊助招商信息的方式也讓觀眾眼前一亮。“飛哥的廣告果然與眾不同”、“這么有趣的話,就算是廣告也可以勉強看下去”之類的網友評價讓人忍俊不禁。據悉《飛買不可》欄目已有眾多品牌合作贊助,但仍有開放態度希望更多合作機會,共同發展淘貨類旅游網綜市場和直播生態。
當下全民分享式直播互動正興,創意內容與創新玩法兼具的互動節目形式也愈發受到消費者的青睞,《飛買不可》自今年8月22日節目首播至今,累計播放量達1003萬,展現了超高人氣。與市場上大多數精心調研與策劃的生活方式類節目不同,《飛買不可》以其率性、真實的記錄形式收獲網友的喜愛:無腳本、無預演的錄制方法,更像是綜藝欄目的直播互動。而全球淘貨(欄目以復古、經典商品為主要對象)的過程中,小飛的自然狀態和欄目的前衛風格,贏得廣泛觀眾好評。
阿里旅行和優酷旅游的強勢整合
據聯合國世界旅游組織統計,2014年中國游客境外消費總額為1650億美元,是全球出境旅行最大的消費者。G20期間阿里旅行即談下希臘、加拿大等國的航空、旅游合作,將跨境旅游的服務體系做大、做全。今年雙十一,阿里旅行啟動“全球買全球賣”戰略,推動渠道和供應鏈變革打通海內外消費,與其深度合作的《飛買不可》在整個布局中占據了重要位置。
在越發普遍的出境游中發現不一樣的品味和態度,是小飛團隊在欄目制作過程中堅持的初衷。“去別人不去的地方,收別人不要的東西”,隨著年輕一代消費群體得成長,旅行不僅僅成為日常的生活方式,更是生活品質的彰顯和追新求變的時代需求。這也是優酷旅游合作《飛買不可》的契機之一。
“他們更有年輕人想要的‘B格’,更符合旅游綜藝欄目爆炸時代的品質需要,”優酷旅游頻道總監柯洋表示,“而且優酷旅游一直走在圍繞自制、合制、自頻道,打造系統化生態化旅游視頻產業的路上。除帶你去旅行、極致路線、旅行全攻略為代表的頭部內容之外,憑借完整的旅游生態吸引了大量的旅行家和機構入駐自頻道,培養扶植小飛這樣優質的旅游達人,更會繼續發起‘粉絲團’活動,充分發揮阿里、優酷和自制欄目的粉絲經濟價值。”同時,借助優酷與阿里的打通,觀眾可在觀看節目的同時輕松購買小飛從世界各地淘到的趣味物件,這種顛覆傳統消費模式,“邊看邊買”的“內容+電商”模式,極大增強了節目與受眾之間的互動,有利于積累節目粉絲群體、凸顯節目商業價值,進一步鞏固了《飛買不可》在同類視頻節目中的優勢地位。
截至10月28日,《飛買不可》已更新上線十期,短短兩個月時間口碑與人氣雙收,創新了業界對自制綜藝的固有思維,并對節目的發展與延續賦予了更高的期望。告別了日本之旅后,小飛團隊移步巴黎圣圖安跳蚤市場淘新奇玩物,接下來他們還會造訪意大利西西里集市延續復古淘貨之旅,并將一如既往地以豐富的創新內容及獨具風格的拍攝制作手法與觀眾和粉絲共同分享最具品質的地域好物。觀看直播回顧可搜索天貓雙十一芬蘭極光之旅,或鏈接[ http://v.youku.com/v_show/id_XMTc3Njg5Nzg5Mg==.html ]