2016年10月16日,微影時代聯合創始人兼高級副總裁楊丹先生,在2016寶潔校友年度盛會發表演說,首次披露了“巴比倫計劃”,希望與一線品牌商攜手,建立娛樂和商業兩個大陸板塊之間的第三新大陸。
“寶潔校友會”是一個知名的全球性非營利組織,中國區是其中的一個重要分支。2016年寶潔校友會的主題是“聚力·創新·超越”,嘉賓們圍繞著“文化娛樂、健康、消費升級”等話題展開對話與討論。微影時代聯合創始人兼高級副總裁楊丹先生,在“微影時代·消費升級”分會場中率先以“娛樂有什么?”為題發表演說。
微影時代旗下現擁有娛票兒、格瓦拉購票雙平臺,體育領域擁有獨立運營的品牌“微賽”,微影時代還推出以內容為核心的新品牌“娛躍”。
依托微信8.06億活躍用戶、QQ 8.99億活躍用戶,借助活躍的移動社交優勢,微影時代幫助電影、演出、賽事等泛娛樂產品觸達海量的移動互聯網用戶,并實現快速便捷的消費轉化。通過不斷連接場景與內容,微影時代用兩年半的時間覆蓋了6200多家影院,進駐2000多家劇場、體育館和展館。自成立以來,微影時代市場占有率保持高速增長,單日出票量峰值6,000,000張,是中國最大的娛樂票務平臺。在中國,每三張電影票就有一張出自微影時代。
楊丹先生談道:“娛樂領域是個龐大的體系,商業領域則又是另一番景致。在娛樂和商業的對接上已經誕生過非常多的成功案例,微影時代基于海量大數據、每日千萬級UV流量、可以借助新鮮多樣的IP內容引導龐大的年輕娛樂族群實現消費轉化,為品牌做真正的品效營銷,這是非常有價值的嘗試。
微影希望聯手品牌商,基于娛樂的場景做品效營銷,因為娛樂與商業的“中間語言”——消費者。微影已經實現了娛樂產業的數據化,具備強大的能力和實力,與品牌商對接,為品牌商提供增值價值。因此,微影時代推出‘巴比倫計劃’,其核心是將文化娛樂產業與商業進行強鏈接,深度合作。”
緊接著登臺分享的是來自玖悅數碼的創始人兼CEO邢科春先生,他為在場校友們帶來“品效營銷重構商業邏輯”的主題演講,完美呼應了楊丹先生的講話內容。玖悅數碼是微影時代的戰略授權伙伴,與微影共同拓展商業化。
邢科春先生表示,“零售產業不容樂觀,越來越多的品牌商,正在從粗放的品牌營銷,提升到精準的品效營銷。品牌商希望從性價比的產品價格戰,升級為基于情感的價值營銷,提升品牌價值。而文化娛樂產業,恰好可以提供給品牌商以年輕消費族群觸達,以及情感共鳴的價值主張。
玖悅數碼將微影時代授權的6200家影院地理位置與1億商戶的POI(導航地圖信息)作匹配。由于觀眾的時間、地點、主題均可以預知的,所以可以和影院周邊的商戶進行有效的導流鏈接,提供給消費者更豐富的休閑購物體驗。
玖悅數碼將1億會員的購票支付完成頁面,當做品牌商針對精準用戶的觀影福利起點。
觀影用戶是100%真實的,沒有刷單的可能性,因此品牌商營銷的轉化率非常高,實現了觀眾、品牌商、微影時代等多方共贏。玖悅數碼的O2O SAAS系統,成為微影與品牌商鏈接的服務平臺。”
楊丹先生繼續表示,“品牌商渴望優質流量、渴望與年輕活躍的消費族群互動、渴望優質IP內容…….所有這一切,恰恰是微影時代可以充分提供的巨大價值。寶潔校友會,擁有中國最精英的跨國公司校友資源,微影時代愿意以開放合作的大格局,與寶潔校友企業以及一線品牌商,共同創造‘娛樂—商業’之間的通天塔。”