在2016愛奇藝悅享會上CEO龔宇表示,明年愛奇藝將投入超過100億用于以IP為核心的內容營銷。作為大蘋果樹上的重要一環,奇秀直播也在立足內容營銷的基礎上攜手劉慈欣打造科幻大IP。數據顯示,通過定制優質的直播內容,為期一周的劉慈欣歐洲夢幻之旅累計吸引超過500萬觀眾關注,可以說奇秀直播已經走在直播領域內容營銷的最前沿。
【愛奇藝的宏偉藍圖】
搭平臺:定位高品質直播 主打品牌差異化
就像悅享會上愛奇藝首席內容官王曉暉說的,“六年來,愛奇藝持之以恒做了一件事——搭平臺、灌內容、導流量”。愛奇藝是這樣,奇秀直播同樣如此。要搭好一個平臺,最關鍵是如何實現品牌差異化和擁有高識別度。區別于傳統直播平臺,愛奇藝“悅享品質”的公司理念讓奇秀直播自問世以來就將自己定位為全類別、高品質的直播平臺。此次攜手劉慈欣打造科幻直播大IP,正是搭平臺的具體實踐。通過與中國教育圖書進出口有限公司、游族影業的合作,奇秀直播借助二者在科幻領域的專業性和資源優勢,讓直播內容的突破泛娛樂,走向更廣闊的領域;同時,三強攜手再加上劉慈欣中國科幻第一人的身份,也符合奇秀直播高端直播平臺的定位,在贏得市場關注度的同時深化了品牌形象。
【三大廠商鼎立合作】
灌內容:貫徹內容戰略 打造原生態明星IP
從直播誕生起,絕大部分的內容均由主播自產出,不過由于主播產出的內容較為單一且缺少精品,優質的直播內容整體呈現供小于求的狀況。從某種意義來說,巨大的市場需求促成了此次劉慈欣歐洲行的直播。奇秀直播立足于愛奇藝“IP+自制”的內容戰略,通過中國最具號召力的科幻作家劉慈欣,以明星IP打造精品直播內容。當然僅憑明星IP還是遠遠不夠的,此次奇秀直播還以場景營銷強化內容營銷的效果,通過主播的鏡頭讓觀眾能以第一人稱視角走進劉慈欣,呈現劉慈欣最原生態的生活狀態,并從情感訴求入手,強化劉慈欣與平臺用戶的交流互動,使用戶的直播體驗全面升級。
【明星IP打造】
【主播全程跟蹤】
導流量:數億曝光智能導流 從引發興趣到引爆興趣
全網流量第一,用戶規模第一,在線時長第一,愛奇藝的流量優勢是顯而易見的,平臺資源的鼎力支持也是此次直播大獲成功的重要原因。由于之前較少涉及科幻直播,此次奇秀直播還動用了愛奇藝大數據系統對潛在用戶進行智能分析。通過數據跟蹤技術,挖掘用戶的關注點和興趣點,通過廣告、資源位、軟性植入、SNS、粉絲社區等途徑,針對不同用戶投放不同廣告素材,實現對目標用戶數億次有效曝光。這種模式將導流變成內容營銷的一部分,使優質的投放素材得到科學運用,從引發興趣變為引爆興趣,通過針對性的內容營銷讓此次直播引起巨大關注度。
【全平臺資源配合】
愛奇藝超百億的內容營銷戰略為奇秀直播提供了更多想象空間,無內容難營銷,未來奇秀直播將繼續深化內容營銷模式,以更優質的IP、更好的流量,更先進的理念完成品牌升級。