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2016年是網絡直播的元年，可以說由于網絡直播平臺的興起，不少藝高顏好的主播們涌入直播平臺，造就了大批新網紅的誕生。不過，主播們趨于同質化的內容，已遠遠不能滿足大眾的胃口，網絡直播平臺需要注入新鮮的血液。由黃曉明投資的明明娛樂，想要打破直播平臺直播內容平淡的僵局，簽下微博大V——回憶專用小馬甲、關愛八卦成長協會會長馬睿、星座小王子等。
在發布會舉行的當天晚上，明明娛樂與微博大V回憶專用小馬甲合作的《端午和妞妞的日常》先行上線，在首日直播中，在觀看高峰時觀看人數達到將近400萬。而8月3日晚，有小馬甲愛寵妞妞和端午露面的第二次直播，將近600萬人觀看直播，說明明明娛樂攜手網紅共同開發直播綜藝IP初見成效。
傳統網紅進駐直播平臺，或達到觀看量新高峰
直播平臺發展趨于穩定的情況下，各個直播平臺在運營的過程中也逐漸形成自己的特色。直播平臺造就了不少網紅，主播們在直播的過程中，不斷積累忠實的粉絲，可在有源源不斷的新主播涌入直播平臺的情況下，并且受眾大多擁有獵奇的心理，想要圈定鐵粉似乎不是易事。直播平臺越來越火的情況下，傳統網紅們按耐不住，也想要進駐直播市場分一杯羹。
相較于現有直播平臺的主播們，傳統網紅在粉絲基礎上更為夯實。傳統網紅在微博上的龐大粉絲數量，能夠保證直播流量。并且微博大V們多年活躍在微博平臺，在日常的更博與互動中，已經形成了固有的形象及一些粉絲津津樂道的梗，這些都能作為直播綜藝IP開發的創意來源。能夠支撐傳統網紅們在直播內容上不單調枯燥。例如，微博人氣博主回憶專用小馬甲，由于兩只萌寵妞妞和端午走紅，而本人的真貌也是引來粉絲們的猜測。在《端午和妞妞的日常》中，除了兩只萌寵的出鏡，更多的是小馬甲本人與網友們的互動。從這兩次小馬甲直播的觀看量可以看出，傳統網紅進駐直播平臺可能將成為新趨勢。
脫去“偶像包袱”，直播還原最真實的明星大V
為什么如今直播平臺如此火爆，觀眾們不僅能夠看到主播們日常的一面，近距離感受主播們的一天日常生活。直播另一個極具魅力的原因還有，直播能夠讓觀眾與主播互動，主播在直播過程中實時看到觀眾的留言與之產生互動，并且觀眾的留言也能夠引導主播完成直播內容。所以相較于傳統媒體而言，受眾在直播平臺中扮演的也是發聲者的角色。
有了直播平臺，明星及大V們可以給觀眾們展現最真實的一面，更多與粉絲進行互動。直播平臺與傳統媒體相比，是一個一氣呵成的過程，在沒有剪輯的情況下，也更加考驗明星和大V們隨機應變的能力。一個平常出現在顯示屏里觸不可及的人，由于直播平臺的出現，更好地拉近了彼此的距離。對于明星大V和明明娛樂來說，此番共同開發直播綜藝IP是一個互利共贏的過程。
明明娛樂開放合作，全方位挖掘創意直播綜藝IP
咸蛋家在運營的過程中就有不少的明星進駐平臺進行直播，大獲好評。此次黃曉明投資明明娛樂，開發直播綜藝IP似乎不止滿足于利用其強大的明星資源，更是與微博上的大號合作，開發直播綜藝IP。
微博大V回憶專用小馬甲的直播首秀——《端午和妞妞 的日常》大獲好評，網友們也對明明娛樂接下來要上線的節目，《關愛司機成長協會》、《里約大冒險》、《雪姨駕到》、《一起淘星星》備受期待，明星與大V自身積累的粉絲將成為節目的第一批觀眾，還會有不少觀眾因為節目的內容而收看節目。之后，明明娛樂還將與大V和明星們深度合作，持續開發新的直播綜藝IP，創造更多可能性。
這種“內容為王+粉絲效應”的結合，在首檔節目《端午和妞妞的日常》上線之后，從直播效果看，明明娛樂進駐直播綜藝IP開發領域已經邁出了一大步。而明明娛樂是否能夠把握住“后網紅時代”的浪潮，讓我們拭目以待。
