2016年7月30日下午2點,至初無限(北京)文化傳媒有限公司創始人、董事長孟珺女士帶著原創IP生態項目《星球者聯盟》應邀前往第七期“TTD中國體育影響力沙龍”。這場體育+娛樂的盛宴在中國傳媒大學火熱開講,多位業內大咖現身,以體育娛樂明星共震,創造影響力新經濟為主題。共同探索體育娛樂IP內核和商業生態,孟珺則與大家分享和探索了原創IP生態項目《星球者聯盟》開啟體育娛樂獨立IP化的進程。
萬達收購海外體育資源、樂視體育80億天價的B輪融資、華人文化80億拿到中超版權后又入股英超曼城。在國內體育政策加強的浪潮下,IP生態項目《星球者聯盟》與很多體育項目一樣積極響應號召,2016年體育熱潮不斷。到場的嘉賓有TTD騰提度體育創始人、董事長蘇玲,至初無限(北京)文化傳媒有限公司創始人、董事長孟珺,北京大學中國體育產業研究中心景瑜,藍色光標活動管理集團第四事業部總經理徐琿以及中國傳媒大學經管學部教授孫道軍。多位業內大咖齊聚一堂,紛紛展開熱烈討論。論壇探討方向有以下幾個方面:1、如何讓綜藝節目的生命力更長、生存期更長?2、像《星球者聯盟》這樣的原創IP如何進行生態化運營?多元化應用推廣的主要方向是什么?眾人各抒己見,展開討論,場面十分熱鬧。
孟珺攜原創IP《星球者聯盟》亮相獲贊
孟珺在會上展示了她的原創IP項目,IP生態項目《星球者聯盟》是基于當前綜藝《星球者聯盟》為發射點做的擴展延伸。全新中國首檔明星籃球對戰真人秀,并且是中國原創。
《星球者聯盟》于7月22日21:35分東方衛視周五晚開播,節目旨在籃球精神感召下,一群熱愛籃球的明星為了共同的愛好和夢想聚集在一起,組成“星球者聯盟”,為了捍衛星球者聯盟的精神,挑戰各地不同文化的籃球愛好者的一段真實、感動、難忘的兄弟之旅,尋找奮斗的意義。《星球者聯盟》并不是一個單純的“娛樂”類、“游戲”類的真人秀,而且一個富有強大精神內涵的、強調真、強調人與人、男人與男人關系和成長的、拋開明星光環的、以籃球精神和挑戰自我為最高主旨的籃球真人秀。
這與當下中國綜藝行業內存在的綜藝截然不同。近年來綜藝節目數量激增,質量卻良莠不齊,綜藝節目市場同質化嚴重,生命周期過短。部分節目雖然主題有一定的區別,但是目標收視群體基本相同,商業應用競爭十分激烈,節目可持成長環境惡劣。出現這一現象的原因,最大的問題是缺乏創新。體育項目還存在競技類體育項目非綜藝化或者節目化。基于對以上問題的了解的透徹,《星球者聯盟》不僅有其創新性,還有其原創性。
明星嘉賓與挑戰隊豪華陣容:劉燁、王迅、陳建州、梁超、李汶翰、CUBA馮瀚圃、王燕陽主秀,科比親當精神導師,趙傳、薛之謙、蘇醒、劉芮麟已確認加盟來戰。整檔節目新穎別致,以單雙周為節目創新點,單周訓練,雙周打比賽,是一檔全新記錄式養成類真人秀。將體、娛兩大元素完美結合,并傳遞著科比的曼巴精神“絕對不要放棄”的精神理念。
《星球者聯盟》的亮點在于以下幾個方面:頂級明星退役轉型,集合原創、真實、體育和娛樂的跨界明星綜藝首秀。以及多平臺媒體資源傾力支持,新浪、網易、騰訊、搜狐、鳳凰等相關門戶網站、360導航、360影視、好搜、毒霸網址大全、金山影視等導航網站,人人網、新浪微博等新媒體資源、論壇、APP幾乎全部覆蓋,為產品的輸出和發展提供了良好的基礎。
就原創IP產業鏈發展的生命力問題,孟珺女士表示《星球者聯盟》在節目的精神性上,其實是有個體性的,所以雖然明星效應是短暫的,但是故事和核心人性的不同,帶來的價值觀也是不一樣,這個是讓節目具有更長生命力的核心。到場嘉賓聽得饒有興趣,展開熱烈討論。紛紛對原創IP《星球者聯盟》的產業鏈發展抱有很大期待。
原創IP《星球者聯盟》生態化發展創造無限可能性
通過平臺,帶動整個產業鏈。同樣的節目播出,可以帶動產業鏈下游的經濟增長。比如:《星球者聯盟》會在動漫延伸、籃球競技等多方面布局,而這樣的發展不是一檔單純的體育+娛樂綜藝節目,而是通過節目為抓手,把整體的體育娛樂項目帶動起來,同時項目反過來又可以推動節目,形成一個可循環的產業閉環。
具體實施設想計劃以下,在體育這塊,以綜藝《星球者聯盟》為原點,發散到體育的各個領域。在體育器材方面,我們會通過授權合作的方式,延伸到各類健身器材:包括體育運動類設備、健身類器材的植入等等。線下活動:冠名籃球培訓場地、課程,從而獲得收益分成,做大籃球培訓板塊。在迎合全民健身的奧運大潮的前提下,開展運動場地的合作、兼備慈善功能的免費時段的場地。籃球寶貝的海選也是合作立項,節約成本獲得收益同時進行宣傳等等,都具備長遠發展的可行性。
在互聯網時代,相繼發展與互聯網相關的系列及電子產品。與游戲公司合作開發同名手游、頁游,與游戲公司合作開發同名端游、或作為升級包融入現有端游。這些是正在考慮進行并具備立刻可行的事情。延伸到電子產品中,包括我們主題曲的一些MP3、電腦等產品的植入授權,可以邀請更多的客戶進行合作授權。在運動裝備、運動耳機、運動手環等產品的植入及授權上,進行加大力度的跟進。一些APP的項目開發,在購物類、娛樂類、視頻直播類、音樂類、體育類上,與當下知名的APP進行合作,一起可以創造體育娛樂的更多可能性。
相關一些周邊商品也可以根據綜藝節目,馬上進行實施。根據利益點較低,建議與服飾、手辦等配合銷售提高賣點,在文娛用品方面,一些延伸海報、卡片、畫冊等。一些隊服、手腕等相關成員的服飾,與服裝公司進行聯合合作。創意工藝品也可以相繼產出,星聯家族的手辦系列現在已悉數產出,并在微博上發酵出一定影響。原創IP《星球者聯盟》有強烈的個性、客戶力量和小利潤大市場。賺少錢,但是要賺很多人的錢。一旦將市場累積會帶來明顯的長尾效應,能夠擺脫資源稀缺的限制。《星球者聯盟》人物漫畫衍生已初見規模,各個常駐嘉賓的漫畫人物已應運而生。
在IP《星球者聯盟》中,生態化發展基本進程構想,還包括旅游休閑、服務業、互聯網及電子產品、醫療衛生、體育、保險等大領域,也包括周邊商品、生活用品等小的生活領域,發展空間潛力極大,未來藍圖板塊將占據各個領域的可能性。俱樂部、場館、演出、主題公園這些都有產業鏈布局思考的新的可能性。
馬上到來的奧運會是目前的熱點,《星球者聯盟》希望借助體育與綜藝的結合做成一個全產業鏈的項目。