近來,“直播”浪潮席卷了半壁互聯網。“直播”形式的隨機性和趣味性吸引了大批網友置身參與其中,成為了各大平臺及商家躍躍欲試的傳播手段。但是,在綜藝領域,由于“直播”不可預測的風險程度及作業難度的影響,一直少有敢于“吃螃蟹”的團隊去嘗試。但是,愛奇藝《晚安朋友圈》第一季的完美收官,證實了打造直播綜藝存在更多的可能性。作為全國首檔直播、日播的綜藝脫口秀節目,《晚安朋友圈》一直堅持“直播+獨家+社交”的創新模式。一檔新生綜藝脫口秀,以全新形式在短時間內高效吸粉,贏得良好口碑,創造了綜藝直播的新歷史——直播界“綜藝網紅”誕生。
《晚安朋友圈》第一季成績喜人,口碑爆棚。截止第一季結束,節目播放量已達1.47億,單日最高播放量達935萬,曾多次登上單日網綜播放量前十榜單。除了節目獨樹一幟的直播形式外,節目能夠迅速獨家連線到相關當事人及專家,還原事件真相或進行專業點評,獨家內容的數量高達全部信息量的五分之一。選題囊括了財經、校園、醫療、互聯網、明星八卦等多方面話題,多層次多方面的話題吸引了各方粉絲關注。其中最為人們津津樂道的“卓偉爆料吳亦凡小g娜內幕”、“電鉆玉米女獨家回應”等都升級為全民話題,引發媒體、大V紛紛轉發。回想當初,從節目剛開播時“直播”被質疑,到如今的大量粉絲積累和良好口碑,《晚安朋友圈》創造了不小的奇跡,節目形式及影響力引發各大媒體跟蹤報道。
除節目內容本身外,《晚安朋友圈》的傳播聲量也不容小覷。第一季節目相關話題總閱讀量達1.76億次,討論量達48.5萬次,七次霸榜綜藝榜單TOP1,#吾亦凡人#、#嘴角上揚女回嗆網友#、#電鉆玉米女大結局#、#這很北京爺們兒#等話題多次上榜,微指數單日最高搜索次數達41089次。傳播觸角延伸到各個渠道——微博、微信、天涯、帖吧、豆瓣、知乎、移動端APP、門戶網站等全網形成傳播矩陣。話題內容由淺及深,覆蓋社會、娛樂等多方面話題,滿足了各層次網民的興趣需求,也引發了多個大V及自媒體自主轉發,品牌美譽度和影響力得到極大提升。
另外,值得一提的是本季《晚安朋友圈》特別聯合抱抱堂爆米花進行跨界宣傳合作,進行了大膽嘗試。利用抱抱堂全國線下銷售網點將節目定制杯桶散播至大街小巷,取得了品牌宣傳雙贏的良好效果。
《晚安朋友圈》第一季口碑有目共睹,不僅贏得了觀眾的矚目,還收獲了粉絲迷妹的熱愛。每日官微有大量粉絲在微博下對節目內容進行討論和評價,對選題發表自己的見解,節目已成為某些鐵粉的“精神糧食”。
在看過主持人對鍵盤俠的評論后,網友“我住院”留言說“謝謝晚安朋友圈這期節目里的這樣的說話方式!真的有點感動!謝謝!海陽!”
粉絲養成了每天看直播的習慣,有女粉絲留言“在完了中毒了。從八點開始等,等到現在才發現今天是周六沒有節目。”
正如節目slogan所說,秉承“死磕無味,認真扯淡”的個性和態度,不僅專業,而且敬業的《晚安朋友圈》堅持70期如一日為大家提供有趣有料的內容。下一季節目將從7月25日起無縫連播,還將一如往常在九點半愛奇藝等著每一個人。相信,“綜藝網紅”的路還會走很遠。