最近,《獨立日:卷土重來》的熱映帶火了一句經典臺詞:Thank you for using QQ。這是電影中男女主角使用地月通話軟件中斷后的一句系統提示語音。這一植入橋段不僅被中國觀眾津津樂道,更是在國外媒體和社交網站上引發討論。
這次成功的好萊塢電影品牌全球植入,正是在國內首家好萊塢娛樂營銷機構影工場娛樂營銷(FilMworks China)的牽頭下實現的。據影工廠娛樂營銷負責人周海燕透露,從去年4月電影尚未開拍起,影工廠就介入了談判:“QQ的核心需求是想表現其視頻通話功能,電影中剛好有地球與月球跨區域交流,所以具備貼合劇情的植入空間。”
“自然融入”也是導演羅蘭•艾默里奇選擇QQ的理由:
“因為這發生在中國空間站,在這樣一個場景中出現中國的產品,是比較自然的,包括QQ也是在一個聊天的過程中,比較自然的融入。這種自然融入的產品植入我才愿意做,如果不自然肯定就不做了。”
正是與電影的高度結合,才使本次植入受到大家的關注,并能在全球范圍推行。與此同時,此次影工廠與QQ的合作,不只包括電影內容植入,還配合QQ空間、QQ錢包、QQ會員、興趣部落等QQ炙手可熱的一線資源,全面為電影造勢。
在電影上映當天,QQ錢包就推出了QQ會員9.9特惠觀影活動。只要是QQ會員,就可以在QQ錢包中享受特惠電影購票,而錢包新用戶甚至只需9.9元就可以一睹這部遲了20年的科幻巨制風采。
從QQ與《獨立日:卷土重來》的植入談判到電影上映,再到推廣執行,影工廠都全程參與,影工廠豐富的合作經驗也成為QQ與之合作的重要原因。從2009年開始,影工場首次促成美特斯邦威與好萊塢大片《變形金剛》的合作開始,打開了中國品牌與好萊塢片源市場合作的“大門”,之后的《功夫熊貓》、《超人》、《冰川時代4》等獲得好評,促使近年來越來越多的中國品牌期望與好萊塢大片進行合作。
騰訊社交網絡事業群市場部總經理李丹表示:“過去,好萊塢會制作迎合中國觀眾口味的特供版,這次美國觀眾和中國觀眾看到了相同的廣告植入,好萊塢在不斷向中國示好,QQ的植入也代表中國互聯網品牌的國際化影響力越來越高。“QQ此次植入《獨立日:卷土重來》持續深化QQ年輕化、國際化的品牌形象,未來,也期待與影廠更多的合作可能,更多的人了解QQ,喜歡QQ。