今天你打外星人了嗎?
如果還沒有,那就趕緊去《獨立日:卷土重來》里體驗一下吧!那酸爽,杠杠的~
6月24日零點,備受關注的好萊塢科幻大片《獨立日:卷土重來》正式登陸中國院線,作為20年前《獨立日》的續作,卷土重來的除了外星人、飛船大戰,還有各種花式植入,比如QQ。
沒想到吧,影片中男女主角在地球和月球之間聯絡居然用的是QQ!被外星人干擾中斷后,系統還出現了一句“Thank you for using QQ”,美式發音,倍兒純正。
在大量影迷排隊觀影的同時,網上也曝出各種關于QQ植入《獨立日:卷土重來》的影評,其中微博上一個名為“大奇特”的大V別有新意,曝出了導演羅蘭·艾默里奇為什么選擇QQ的理由。
“大奇特”的認證是電影研究者、自由撰稿人,應該是內行人士。他是這樣說的:
“剛剛提問了羅蘭.艾默里奇導演如何讓廣告植入合理融入劇情。導演說其實《獨立日2》中還有很多美國產品,這里的蒙牛很有意思,因為這發生在中國空間站,在這樣一個場景中出現中國的產品,是比較自然的,包括QQ也是在一個聊天的過程中,比較自然的融入。這種自然融入的產品植入我才愿意做,如果不自然肯定就不做了。”
從導演的描述看來,QQ的植入也確實做到了“自然融入”。本身QQ就是一個通訊功能強大的產品,QQ電話、QQ視頻的好用大家都知道,在科幻電影里作為地月之間的星際聯絡很合理,絲毫不會讓人感覺生硬。
其實話說回來,像艾默里奇這種口碑大導演選植入品牌,必然不是隨便硬插的,這就要求植入品牌必須提前和片方合作,從劇本開始就要加入策劃。這次植入的代理方、影工場娛樂營銷負責人周海燕也在一次采訪中透露,他們從去年4月電影尚未開機時就介入策劃,拿到拍攝計劃后去跟廣告主溝通,QQ的核心需求是想表現其視頻通話的功能。電影里恰好有地球與月球的跨區域交流,所以具備貼合劇情的植入空間。而對片方福斯來說,他們則非常看重合作品牌的推廣能力,所以在植入合同簽署時附帶著推廣要求;而騰訊本身的媒體屬性很強大,與電影一樣主打青少年市場,所以這次的聯合推廣,QQ方面也配合了興趣部落、QQ視頻、QQ空間等做產品上的合作。
這樣“處心積慮”的品牌植入,也引發各路網友的神評論,不少網友在“大奇特”的微博下評論:“第一次看中國元素植入好萊塢毫無違和感”,“沖著導演這句話,明天去看獨立日”,還有網友恭喜QQ攻占月球。
從這個意義上說,QQ的確很高明,要不怎么能成為中國第一個植入好萊塢大片的互聯網品牌呢?自然融入,才是真植入。